德勤:中国营销传播市场白皮书(29 页)

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中国营销传播市场正在经历一场巨大的变革。互联网、社交媒体以及信息技术的崛起,对营销传播市场产生了颠覆性的影响。传统产业链的重新塑造,交易代理渠道的逐步弱化,以及广告主与消费者拉近距离后的直接交流,使传统媒体不再掌握主导话语权。爆发式增长的媒介接触点数量,以及信息传播的扁平化与透明化,带动了企业营销需求的变化。
 
总体来看,推动中国营销传播市场变革的宏观要素有三大力量:
 
经济转型推力
技术革新助力
消费水平支撑力
在此三大力量影响下,中国营销传播市场正在经历着六大变革:
 
“去中介化”
线性转向非线性消费
一站式代理模式崛起
营销传播价值链重构
营销传播行业格局转变
产业链扩张
未来,营销传播市场的马太效应将加剧,传统广告市场增速将继续走低,而新兴互联网广告市场将领跑整体广告市场增速,媒体社会化,广告移动化,内容细分化将是大趋势。如何在变革中把握未来发展方向,打造相应能力和组织结构,并建立持续竞争力,是营销代理机构面临的严峻挑战,而应对这一挑战的关键在于打造商业智能服务及一站式服务能力,帮助客户实现销售转化。而为了实现这一目标,构建持续性核心竞争力,营销代理机构需要在业务模式转型实现、规模化发展、资本运营能力提升、全球化运营拓展等多方面进行积极的投入。
 

目录

序言

一、营销传播市场三大力量

 1.1 经济转型推力
1.2 技术革新助力
1.3 消费水平支撑力

二、营销传播市场现状

 2.1 营销传播市场
10 2.2 公关服务市场
11 2.3 广告服务市场

14 三、营销传播市场变革

14 3.1 “去中介化”
15 3.2 线性转向非线性消费
17 3.3 一站式代理模式崛起
18 3.4 营销传播价值链重构
20 3.5 营销传播行业格局转变
21 3.6 营销传播产业链扩张

四、营销传播市场机会和挑战


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