数字营销的发展趋势研究报告( 41 页)

数字营销的发展趋势研究报告( 41 页)


目录

1. 数字营销风头正劲,二三线需求有望崛起....6

  基础设施改善在线体验,数字营销风头正劲....6

  二三线城市数字营销需求崛起....7

  搜索广告依旧占据主流....8

2. 用户体验为王,探索新形式拥抱移动端....9

2.1 新广告法+全球广告拦截运用激增:用户体验为王....9

 PC 与移动端跨屏趋势明显,用户体验加速向移动端转移....10

2.2.1 PC 端与移动端跨屏趋势明显....10

2.2.2 注重用户体验将加速网络端向移动端迁移....11

  用户体验为王推动社交营销与视频营销增长....13

2.3.1 最好的内容载体,视频营销将快速增长....14

2.3.2 社会化趋势越加明显,社交营销正当其时....15

3. 技术是基础:程序化购买+大数据+O2O 技术推动数字营销发展....17

  程序化购买依然是主流....17

3.1.1 RTB 与 PDB 将共同发展....19

3.1.2 移动端程序化购买渐成主流....20

3.1.3 移动程序化购买的发展带来移动技术平台的机会....21

  第三方数据逐渐开放合作,瓶颈渐破大数据变现在即....22

3.2.1 多方发力,“数据孤岛”或将逐步连接大陆....22

3.2.2 需求市场不断集聚,大数据营销落地变现在即....24

 O2O: 完美结合移动营销,衍生 O2O 商业化营销方式....25

3.3.1....O2O 向重决策、重垂直、重运营转变....25

3.3.2  移动营销与 O2O 完美结合,衍生新的营销模式....26

3.3.3 O2O 下游延伸趋势:打通营销企业流量和技术变现新探索....27

  效果评估成为各方更加紧迫的需求....29

4. 内生+外延,依然是企业发展核心动力....29

  镜鉴标杆:营销大鳄并购整合之路....29

  并购只是先声,整合方为王道....30

 

 

 

图表目录

图 1....2014 和 2017E 全球广告市场份额情况(%)....6

图 2 美国广告市场变迁情况(亿美元)....6

图 3 宽带网速不断提高(万户,右:%)....6

图 4 中国移动 4G 用户数(万户)....6

图 5 全球 WIFI 热点数量 TOP10 国家(万)....7

图 6 移动端流量维持高增速(%)....7

图 7 我国互联网广告市场及增速(亿元、%)....7

图 8 我国移动广告市场增长迅猛(亿元、%)....7

图 9 互联网服务在二三线城市渗透逐渐缩小与一线城市差距....8

图 10 2014 美国网络广告构成(%)....8

图 11  我国搜索广告将继续成为网络广告主流....8

图 12 我国搜索广告市场规模及增速....9

图 13 搜索广告依旧是我国移动广告主流....9

图 14 2013 全球移动广告分类分地区(百万欧元)....9

图 15 2014 全球移动广告分类分地区(百万欧元)....9

图 16 全球桌面激活广告拦截工具用户激增(万)....10

图 17 主要国家广告活跃用户拦截工具使用率....10

图 18 我国广告拦截搜索指数快速上升(PC+移动)....10

图 19....2014 全球网络广告手机点击率最高....11

图 20....2014 全球网络广告手机转化率最低....11

图 21 移动互联网用户数持续增长....11

图 22 全球移动广告支出规模及增速....11

图 23 美国移动端广告 2018-2019 将超越 PC 端(10 亿美元,%)....12

图 24....2015 广告主广告投放移动端增长意愿 63%....12

图 25....2018 年我国移动广告规模有望达到 2200 亿....12

图 26....PC 端广告拦截搜索指数....12

图 27 移动端广告拦截搜索指数....13

图 28 全球数字广告支出情况(10 亿美元)....13

图 29 美国数字广告中移动、视频和社交广告增长最快....13

图 30....PC 端网络视频用户规模持续增长....14

图 31 移动端网络视频使用率接近 60%....14

图 32....2015 年视频广告较受广告主欢迎....15

图 33....2014 年美国网络视频广告占比达到 25%....15

图 34 我国网络视频广告规模(亿元、%)....15

图 35 用户选择移动社交的主要原因....16

图 36 美国社交媒体广告市场规模....16

图 37 全球社交广告收入规模预测(亿美元)....16

图 38 全球社交广告规模及增速(亿美元)....16

图 39....Facebook  和 Twitter ARPU(美元)....17

图 40....Facebook  和 Twitter ARPU  增速(%)....17

图 41 中国网络广告营销预算分配(PC 端)....17

图 42 中国网络广告营销预算分配(移动端)....17

图 43 美国程序化购买规模(亿美元、%)....18

图 44 中国程序化购买规模(亿元、%)....18

图 45 美国程序化采购结构及预测....20

 

图 46 中国 RTB 与 PDB 将共成主流模式....20

图 47 美国网络花费时间分布结构(百万分钟)....20

图 48 美国程序化购买不同终端情况....20

图 49 中国移动程序化购买市场规模预测....21

图 50....2017 年程序化市场移动端占比将达到 21.5%....21

图 51 移动 DSP 平台交易流程....22

图 52 移动应用广告平台规模将快速增长(亿元,%)....22

图 53 内外部数据结合才能促进大数据营销落地....23

图 54 大数据营销的特点....24

图 55 大数据营销时间、地点、用户与需求的匹配....24

图 56 大数据营销的需求领域....25

图 33 汽车售后市场 O2O 企业年度成立数量统计....26

图 58 2014 年餐饮 O2O 细分行业投融资案例统计....26

图 59 O2O 成为最受欢迎的广告技术....26

图 60 移动营销 O2O 服务场景....26

图 61 移动营销 O2O 市场产业链条....27

图 62 室内导航+移动支付打通信息与资金通道....27

图 63....WIFI 商业化营销方向....28

图 64....WIFI 商业化营销形式....28

图 65 腾信股份网络营销与公关+汽车电商 O2O+火钳刘明文娱布局....28

图 66 美国网络广告按性能效果定价成为主流....29

图 67 移动视频广告效果计价接近 70%....29

图 68....WPP 并购投入资金(亿英镑)....30

图 69....WPP 并购带来公司收入规模扩张(亿英镑)....30

图 70 全球营销服务公司 TOP5 市占率 56%....30

图 71 美国广告公司 TOP10 市占率稳定在 70%左右....30

图 72 我国广告单位众多集中度低....30

图 73 数字营销并购估值较低存在溢价空间(倍)....30

图 742014 年旗下公司业绩承诺全部兑现....34

图 75 分产品收入情况(亿元)....34

图 76 腾信股份营收与盈利情况(亿元、%)....35

图 77 分业务收入及毛利率(亿元、%)....35

图 78 公司收入结构构成(亿元、%)....37

图 79 分产品毛利率情况(%)....37

图 80 微创时代移动端收入大幅提升....37

图 81 万圣伟业移动端收入大幅提高....37

图 82 联创股份公司业绩情况(万元、%)....38

图 83 上海激创 95%收入来自汽车公司....39

图 84 上海麒动收入主要来自汽车公司....39

图 85 上海激创与上海麒动收入情况(万元)....39

图 86 上海激创与上海麒动净利润情况....39

表 1 二三线城市广告预算增加意愿比例高(%)....8

表 2 视频网站纷纷进军内容端....14

表 3 视频网站纷纷进军内容端....15

表 4 各方积极参与程序化购买....18

表 5 程序化购买的三大趋势:私有化、移动化、视频化....18

表 6  各方积极推出 PDB 模式....19

表 7....2015 年大数据政策持续加码....23

表 8....BAT 和运营商布局大数据....23

表 9....O2O 发展趋势呈现重决策、重运营、重垂直....25

表 10....2014 年国内部分广告技术平台公司融资一览....31

表 11  明家科技“三控三参”企业概况....32

表 11  公司旗下平台具有较强的资源覆盖....33

表 13 公司服务项目与先进完善的技术系统支撑....35

表 14 公司旗下平台具有较强的资源覆盖....37

表 15 天龙旗下数字营销公司优势介绍....40

表 16 重点公司盈利预测表....41

 

 


[报告关键词]:   数字营销  

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