2018年中国营销趋势研究 ( 52 页)

2018年中国营销趋势研究 ( 52 页)


2018年度调查的对象包括中国市场营销、传播、数字与媒体行业的高管。他们的公司当前必须与至少一家创意或媒介代理商合作,且每位受访的专业人士必须直接参与选择和核准代理商的决策过程,他们必须与营销传播或媒介代理商长期互动。除了胜三和SCOPEN的自有数据库之外,中国多家优秀代理商也提供了重要客户的名单,此次研究中涵盖了对于这些客户的访谈。

本次研究的样本来自309家客户公司的406名专业人士,746个客户/代理商关系(创意、线下/市场营销服务、数字营销和媒体)。为了完善调查,此次研究不仅采访了客户公司的市场营销人员,还采访了以下专业人士:代理商专业人士(199人)、行业刊物编辑(14人)和采购总监(32人)。

重点关注营销行业的发展趋势,针对中国代理商的看法及表现评估,共采访了406位营销决策者,他们在中国市场负责营销、传播和广告方面的工作,分别来自于306家不同公司,管理着746个客户-代理商关系。本文将着重说明十大主要趋势,详细报告则包含更多细节。我们还总结了最佳实践的建议,旨在帮助市场主及其代理商抓住这些趋势,得到进一步的提升。

从今年的结果来看,数字营销在平均营销预算中所占的比重,从短短两年前的25.4%提高至42.6%。被问及未来的需求时,36.9%的受访者表示他们选择采用与一家整合营销代理商合作的模式,“前提是这种模式能够满足我所有的传播需求”,特别是在展开覆盖多个传播任务的大型品牌宣传活动时。这表明大多数市场主目前虽然与专项代理商合作,但仍希望能整合他们的市场营销投入。


[报告关键词]:   营销  

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