AI 营销及案例分析( 27 页)

AI 营销及案例分析( 27 页)


目录

1. 影谱科技:“植入易”量化生产视频中的“广告植入空间” ...... 6

1.1 率先实现AI 技术落地“内容植入”,意在增加视频内容可售广告位 ...... 6

1.1.1 植入易:智能挖掘/生产新广告位 ....... 6

1.1.2 壁垒:AI 技术落地视频场景是基础,“合作方”与“数据量”是核心门槛 . 8

1.2 影谱科技利用场景为品牌讲故事,释放内容植入空间潜力 ...... 9

1.2.1 影视剧内容植入市场空间未来有望从17 亿到370 亿 ......... 10

1.2.2 电视综艺网端招商市场内容植入空间未来有望达到150 亿 ....... 11

2. 极链科技:“ASMP”能结合视频情景量化生产互动广告点位 ........ 13

2.1 核心技术提高互动广告点击率,构建商业落地壁垒 ........ 13

2.1.1 ASMP:互动广告智能融入原生场景 ...... 13

2.1.2 壁垒:主攻点击率提高,主要面向长视频平台和直播平台 ....... 15

2.2 极链科技提高点击率,释放互动广告空间 ........ 17

2.2.1 影视剧互动广告商处于早期,但未来空间不容小觑 ....... 17

2.2.2 未来综艺互动广告内容营销空间有望从28.8 亿到264 亿 ......... 19

3. 利好:丰富品牌广告主的4A 公司(省广集团),TOP 级台综数量最多的平台(芒果超媒) ........ 20

3.1 内容营销空间不断深化,日用品行业最注重内容营销 ........ 20

3.2 省广集团:具备丰富品牌广告主,积极布局内容营销提高毛利率 ........ 23

3.3 芒果超媒:2019 年台综首次实现网络招商,台综网络招商价值大幅提高 ....... 25

图表目录

图1:植入易为内容合作方提供技术增值的服务流程 ....... 6

图2:“即时贴”增加媒体资源可变现渠道模式 ......... 7

图3:“LOGO” 增加媒体资源可变现渠道模式 ........ 7

图4:“道具”增加媒体资源可变现渠道模式 ......... 7

图5:“高端定制”增加媒体资源可变现渠道模式 ......... 7

图6:“动态视窗”增加媒体资源可变现渠道模式 ......... 7

图7:“神字幕”增加媒体资源可变现渠道模式 ......... 8

图8:影谱科技智能影像生产技术流程 ....... 8

图9:影谱科技合作伙伴 ....... 9

图10:影谱科技行为大数据分类 ......... 9

图11:《中餐厅第二季》电视端与网络端冠名不同(电视端与芒果TV 一致) ....... 11

图12:《我是大侦探》电视端与网络端冠名不同(电视端与芒果TV 一致) ....... 12

图13:ASMP 利用人工智能挖掘场景流程图 ........ 13

图14:“气泡对话”增强互动趣味性 ......... 14

图15:“魔法植入”增强互动趣味性 ......... 14

图16:“云链”增强互动趣味性 ......... 14

图17:“趣味投票”增强互动趣味性 ......... 14

图18:“云图”增强互动趣味性 ......... 15

图19:“互动红包”增强互动趣味性 ......... 15

图20:“卡片收集”增强互动趣味性 ......... 15

图21:极链科技智能植入技术流程 ....... 16

图22:极链科技视频结构化数据库的八大解析维度 ....... 16

图23:极链科技主要合作伙伴 ....... 17

图24:2018 年数字营销从业者对内容营销投放重点的选择比例 ...... 21

图25:按行业划分的主要内容营销品牌广告主数量占比 ....... 23

图26:省广集团长期合作伙伴数量占比 ....... 23

图27:省广集团内容营销布局领域 ....... 24

图28:省广集团内容营销合作案例 ....... 24

图29:《我家那闺女》网络招商情况 ......... 25

表1:植入易主要产品形式及展现方式 ....... 6

表2:影谱科技智能化影视频技术类型 ....... 8

表3:未来有内容营销潜力的影视剧全年广告植入收入(单位:亿元) ......... 10

表4:部分头部自制综艺平均每次播放产生的内容营销刊例收入(单位:元) ......... 12

表5:未来有内容营销潜力的电视综艺网络端全年植入广告营销实际收入(单位:亿元)....... 12

表6:ASMP 平台主要产品及形式 ...... 13

表7:极链科技合作伙伴互动广告形式 ......... 17

表8:国美商城、速珂电动在《创业时代》中植入效果示例 ......... 18

表9:未来有营销潜力的影视剧全年互动广告营销收入(单位:亿元) ......... 18

表10:目前有营销潜力的综艺全年互动广告营销收入(单位:亿元) ....... 19

表11:未来有营销潜力的综艺全年互动广告营销收入(单位:亿元) ....... 20

表12:2018 年播放量前10 综艺赞助商 ........ 21

表13:2018 年播放量前10 电视剧赞助商 ........ 21

表14:按行业划分的主要内容营销品牌广告主 ....... 22

表15:《歌手2019》网络端招商情况(单位:万元) ........ 25

表16:部分芒果TV 自制综艺和台综网端招商情况 ......... 26

表17:部分芒果TV 自制综艺和台综网端招商刊例价与播放量情况 ......... 26

[报告关键词]:   AI 营销    植入广告    影谱科技    极链科技  

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