蓝月亮品类与渠道创新分析( 11 页)

蓝月亮品类与渠道创新分析( 11 页)


目录

日化品:电商渠道助力品类创新升级 ........... 3

第一重发展机遇之产品创新 ....... 3

第二重发展机遇之渠道变革 ....... 5

蓝月亮:集品类与渠道创新之大成 ..... 6

产品细分与功能升级并重 .......... 8

卖场树立口碑,电商高效销货 .......... 10

图表目录

图1:中国家庭清洁护理市场规模(人民币亿元) ............. 3

图2:2019 年中国家庭清洁护理市场规模分品类 ...... 3

图3:衣物清洁护理市场分品类的市场规模(人民币亿元) ........ 4

图4:衣物清洁护理市场分品类的增速情况 ...... 4

图5:洗衣液在洗衣剂中的渗透率持续提升 ...... 4

图6:对比海外主要经济体,洗衣液的渗透率仍有进一步提升空间 ...... 4

图7:国内浓缩洗衣液市场规模和渗透率情况 ........... 5

图8:国内浓缩洗衣液市场渗透率情况和日本美国对比 ...... 5

图9:中国家庭清洁护理市场分渠道份额 .......... 5

图10:中国家庭清洁护理市场分渠道增速 ........ 5

图11:中国洗衣液市场分渠道份额 .......... 6

图12:中国洗衣液市场分渠道增速 ......... 6

图13:中国洗衣液市场分城市级别的增速 ........ 6

图14:2017-2019 年蓝月亮营业收入和归母净利率情况 ............. 8

图15:2017-2019 年蓝月亮品类结构情况 ....... 8

图16:2019 年公司在衣物清洁类产品中的市场份额 ....... 10

图17:2019 年公司在洗衣液品类中的市场份额 ...... 10

图18:2017 年至今公司各渠道销售金额占比 ......... 10

图19:公司在线销售渠道中的细分类目 ......... 10

图20:公司销售费用明细中在线渠道推广开支逐渐提升(千港元) ........... 11

图21:线上洗衣液市场中蓝月亮份额大幅领先竞争对手 ........... 11

表1:公司成立至今发展历程 .......... 7

表2:2020 年C-BPI 行业TOP3 品牌榜单 ....... 7

表3:公司衣物护理品类主要产品推出时间 ...... 9

表4:公司厨卫清洁类主要产品推出时间 .......... 9

表5:公司个人护理类主要产品推出时间 .......... 9


[报告关键词]:   蓝月亮    品类创新    渠道创新    日化  

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