汽车之家垂直营销平台分析( 26 页)

汽车之家垂直营销平台分析( 26 页)


目录

一、汽车之家:垂直媒体起家,携手平安加速产业链延伸 ............ 5

(一)发展历程:汽车垂直媒体起家,转型智能平台全产业链延伸 ........ 5

(二)组织结构:平安子公司为大股东,发挥数据+金融+科技协同效应 ......... 7

(三)财务情况:在线营销增厚业绩,毛利率维持高位 ........ 9

二、垂类营销:品类以及业务可延伸性决定平台价值 ........ 11

(一)平台角度:垂直平台业务延伸,汽车等垂类平台用户价值大 ...... 11

(二)广告主角度:汽车广告主投放稳定且持续,新能源带来投放机会 ....... 16

三、汽车垂直营销平台横向对比 .......... 19

(一)垂直营销平台:不断拓宽业务边界;巨头入股带来资源支持 ...... 19

(二)互联网巨头布局:车迅达&懂车帝流量优势明显 ....... 22

图表索引

图1:汽车之家的发展历程 ............. 6

图2:汽车之家的生态系统 ............. 7

图3:汽车之家股权结构图(紧随全球发售完成后) ......... 8

图4:汽车之家营业收入(亿元)和同比增速(%) ......... 9

图5:汽车之家收入结构 ........ 9

图6:汽车之家归母净利润(亿元,人民币) ......... 10

图7:汽车之家盈利能力 ...... 10

图8:2019 年各大营销平台营销相关业务收入规模(亿元,人民币) ....... 12

图9:不同媒体平台MAU(万人) ....... 13

图10:不同垂直媒体平台MAU(万人) ....... 13

图11:每MAU 每月平均使用时长(分钟) ............ 13

图12:综合营销平台营销相关业务毛利率情况 ....... 14

图13:垂直营销平台营销相关业务毛利率情况 ....... 14

图14:2019 年各大营销平台营销相关业务ARPU(元/年,人民币) ....... 14

图15:综合营销平台营销相关业务营收同比增长情况 ..... 15

图16:垂直营销平台营销相关业务营收同比增长情况 ..... 15

图17:线上汽车服务平台服务对象以及业务范围 ............ 16

图18:2019A 股广告宣传费TOP100 公司行业分布 ....... 17

图19:2019A 股TOP100 广告主行业平均广告宣传费 ............ 17

图20:2014-2019A 股广告宣传费TOP100 公司行业平均广告花费(亿元,人民币)......... 17

图21:2014-2019A 股广告宣传费TOP100 公司行业平均广告宣传费/营业收入 17

图22:某合资车企市场部年度预算分配路径 .......... 18

图23:易车&汽车之家近年来营收(亿元,人民币)及增速 ............. 19

图24:平安入主汽车之家,带来基因重组 ..... 20

图25:易车&汽车之家MAU(万) ...... 21

图26:易车&汽车之家每MAU 每月平均使用时长(分钟) ..... 21

图27:易车&汽车之家费用率对比 ........ 21

图28:易车&汽车之家净利润对比(亿,人民币) .......... 21

图29:腾易计划 ......... 22

图30:车迅达 ............. 23

图31:懂车帝围绕汽车产业链全链经营 ......... 24

表1:公司高管团队情况 ........ 8

表2:不同媒体平台对比 ...... 11

表3:易车与汽车之家对比 ........... 20

表4:不同汽车垂类产品对比 ....... 24

表 5:主要上市公司PE 估值情况(市值统计截止2021.03.29 收盘) ...... 25

[报告关键词]:   汽车之家    垂直营销平台分析  
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