品牌服饰的零售变革( 19 页)

    2022-08-10

品牌服饰的零售变革( 19 页)


目录

1.国内的零售业态正在发生哪些变化? .... 4

1.1 凭借优越的购物体验,购物中心快速崛起 .... 4

1.2 内容电商崛起,电商模式多元化 ..... 6

2.服装品牌如何应对零售趋势变化? .... 8

2.1 渠道布局:以流量为导向,优化门店结构,丰富电商销售模式 ...... 8

2.2 运营模式:直营加盟协同,差异化布局 ....... 11

2.3 单店运营:完善全渠道销售,巩固私域流量池,优化店铺形象 ..... 12

2.4 海外服装品牌运营模式是什么样的? ...... 15

3.当前零售趋势下我们应该选择哪些标的? ..... 19

风险提示 ...... 19

图表目录

图表1:2002-2019 年购物中心年度新开数量(家) ..... 4

图表2:2000-2021 年GDP 及增速(亿元,%) ...... 4

图表3:长沙荟聚购物中心布局 ...... 5

图表4:购物中心消费者习惯画像 ....... 5

图表5:上海书城五角场万达广场店 .... 5

图表6:星巴克深圳海岸城店 ...... 5

图表7:租金模式对比 .... 6

图表8:消费者被种草的主要方式(%) ..... 7

图表9:消费者被种草的主要品类(%) ..... 7

图表10:2017-2023E 中国直播电商市场规模(亿元) ..... 7

图表11:抖音短视频与直播对比 ..... 7

图表12:抖音四大经营阵地 ....... 8

图表13:重点品牌/公司购物中心门店数量占比(%) ..... 9

图表14:2019-2021 年重点公司电商渠道营收增速及占比(%) ...... 9

图表15:2021 年抖音超品日活动(服装品类) ...... 10

图表16:d’zzit 产品 ...... 10

图表17:ED Hardy X 抖音短视频 ....... 10

图表18:李宁牌(不含李宁young)电商渠道营收占比(%)..... 11

图表19:安踏代言人谷爱凌 ...... 11

图表20:太平鸟女装直营门店数量占比(%) .... 11

图表21:重点品牌门店数量及直营店占比(%) .... 12

图表22:服饰公司全渠道销售举措 .... 13

图表23:私域流量主要来源渠道 .... 13

图表24:私域营销效果(%) ....... 13

图表25:地素时尚会员系统建设进展 ..... 14

图表26:特步特跑族会员数量(万人) ...... 14

图表27:运动公司会员数据中台建设与私域运营举措 ...... 14

图表28:滔搏门店结构(家,%) .... 15

图表29:李宁上海淮海中路旗舰店 .... 15

图表30:安踏上海南京东路旗舰店 .... 15

图表31:优衣库、Nike、adidas 品牌渠道模式对比 ..... 16

图表32:Uniqlo 品牌全球门店数量及店均销售面积(家,平方米) ...... 16

图表33:Uniqlo 品牌大中华区门店数量(家) .... 16

图表34:Uniqlo 品牌店效及增速(百万日元/年,%) .... 16

图表35:Uniqlo 品牌大中华区/日本电商销售占比(%) ..... 16

图表36:Nike 品牌美国直营店数量(家) ...... 17

图表37:Nike 品牌美国直营/批发销售占比(%) ....... 17

图表38:Nike 品牌全球DTC 业务占比及增速(%) .... 17

图表39:Nike 品牌全球电商销售额及增速(亿美元,%) ....... 17

图表40:Nike Rise 北京 .... 18

图表41:Nike Rise 北京 .... 18

图表42:adidas 业务拆分(%) ....... 18

图表43:adidas 电商渠道营收增速(%) ...... 18



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