日本角川多玩国研究报告(40 页)

日本角川多玩国研究报告(40 页)


目录

日本动漫产业成熟,海外业务拉动产业增长 ...... 1

海外市场拉动产业增长 ......... 1

产业体系成熟 ......... 3

亚文化成主流,轻小说成为新的IP 池 ...... 4

角川多玩国简介 .......... 6

传统出版巨头联手新兴互联网 ........ 6

营收平稳,费用率保持较低水平 .......... 7

疏于提升用户体验,互联网业务面临巨大挑战 ........ 9

用户体验差导致付费会员持续下滑 ......... 10

加强线下活动以扩大影响力 .......... 12

改善措施:提升用户体验,布局虚拟人物 ........ 14

优质IP 孵化能力保障出版业务维持稳定 .......... 15

轻小说文库:优质IP 的孵化池 .......... 16

电子书、电子杂志:有望改善出版业务毛利水平 ....... 18

IP 衍生成新营收增长点 ...... 20

影视 ...... 20

游戏 ...... 21

教育 ...... 22

旅游 ...... 23

借鉴:逆水行舟,不进则退 .......... 23

合并不一定带来协同效应,对并购获得的资产不应给予高预期 ...... 23

互联网业务必须持续加大投入,并始终关注用户体验 .......... 24

具备优质IP 输出能力,方能置之死地而后生 ........ 24

相关公司......... 25

B 站:持续加强IP 投入,补足二次元生态 ....... 25

阅文集团:IP 价值挖掘能力增强,但缺乏IP 持续输出能力 ...... 28

插图目录

图1:广义动漫市场规模 ...... 1

图2:狭义动漫市场规模 ...... 1

图3:广义动漫市场细分 ...... 1

图4:狭义动漫市场细分 ...... 2

图5:2017 日本动漫行业海外合同数 ....... 2

图6:日本动漫行业海外合同占比 ....... 2

图7:Netflix Anime Slate 平台引入日本动漫作品 ........ 2

图8:日本狭义动漫市场海外营收及增长情况 ......... 3

图9:日本广义动漫市场海外营收及增长情况 ......... 3

图10:日本动画产业链 ........ 3

图11:轻小说示例...... 4

图12:轻小说发展历史 ........ 4

图13:2016 年轻小说用户年龄分布 ........ 5

图14:2016 年轻小说用户年均消费额分布 ....... 5

图15:日本轻小说市场规模及增长情况 ........ 5

图16:动画作品原作来源比例变化 .......... 5

图17:动漫票房/日本总票房及增长情况 ....... 6

图18:剧场版动漫票房收入及增长情况 ........ 6

图19:角川多玩国战略规划 ...... 7

图20:公司重要参控股公司及自营品牌 ........ 7

图21:角川多玩国营收及增长情况 .......... 8

图22:角川多玩国归母净利及增长情况 ........ 8

图23:角川多玩国营收结构 ...... 8

图24:角川多玩国毛利及毛利率情况 ...... 8

图25:角川多玩国三费支出及增长情况 ........ 9

图26:角川多玩国费率情况 ...... 9

图27:NICONICO 动画及其衍生内容平台 ........ 9

图28:音乐网站及动漫音乐网站....... 10

图29:N 站商业模型 .......... 10

图30:FY2018 N 站收入结构 ...... 10

图31:互联网业务营收(2016 年统计口径变化) ....... 10

图32:N 站用户年龄分布 ........ 11

图33:N 站用户性别分布 ........ 11

图34:N 站注册用户数及增长情况 ......... 11

图35:N 站付费用户数及增长情况 ......... 11

图36:N 站MAU 及增长情况 ....... 11

图37:N 站DAU 及增长情况 ........ 11

图38:NICONICO 频道付费用户数 ....... 12

图39:NICONICO 频道付费订阅频道个数 ...... 12

图40:2018 超会议 ....... 12

图41:2018 年斗会议 ........ 13

图42:多平台联动 ........ 13

图43:NICONICO 动画/直播最新首页 ....... 14

图44:NICONICO 直播新增功能 ...... 14

图45:N 站MAU 及DAU 数据(改版后) ...... 15

图46:频道营收分布情况 ....... 15

图47:多玩国Vtuber 项目时间线 .......... 15

图48:出版业务营收及增长情况....... 16

图49:出版业务营业利润及增长情况 ......... 16

图50:角川轻小说作品一览 ......... 16

图51:角川Kakuyomu 轻小说平台 ....... 18

图52:电子书库BOOK☆WALKER ....... 18

图53:角川电子杂志一览 ....... 19

图54:电子书籍/杂志主要分发渠道 ....... 19

图55:电子书平台注册用户数及阅读量 ...... 19

图56:BW 平台FY2018 营收同比增长率........ 19

图57:影视及游戏营收及增长情况 ........ 20

图58:影视及游戏营业利润及增长情况 ...... 20

图59:角川IP 生态圈 ........ 20

图60:影视IP 商业模型 ......... 21

图61:角川电影作品一览(部分) ........ 21

图62:角川游戏一览(部分) .......... 21

图63:NICONICO RPG 页面介绍 ......... 22

图64:N 高等学校项目介绍 ......... 22

图65:Vantan 高中官网介绍........ 23

图66:角川多玩国旅游业务拓展示意图 / 早稻田樱花镇设计图 ........ 23

图67:角川多玩国合并后股价趋势 ........ 24

图68:B 站MAU 及增长情况 ...... 25

图69:B 站用户付费率 ...... 25

图70:B 站付费MAU 及增长情况 ......... 26

图71:B 站游戏付费MAU 及增长情况 ....... 26

图72:新丽传媒主要作品 ....... 29

图73:阅文用户和二次元用户具备较强重叠性 .......... 30

图74:阅文集团营业收入及增长情况 ......... 31

图75:阅文集团归母净利及增长情况 ......... 31

图76:阅文集团MAU 及增长情况 ......... 31

图77:阅文集团月付费用户及增长情况 ...... 31

图78:阅文集团月付费/MAU 用户占比 ....... 31

图79:阅文集团ARPU 值及增长情况 ........ 31

表格目录

表1:动画制作委员会中部分出资公司 .......... 3

表2:2017 年动漫/轻小说IP 改编电影所获奖项 ......... 5

表3:角川多玩国重大事件 ........ 6

表4:N 站不同板块介绍....... 9

表5:2017 年角川多玩国现场活动数据 ...... 13

表6:日本Oricon2017 年度轻小说销量排行(系列作品) ...... 16

表7:日本Oricon2017 年度轻小说销量排行(单本)......... 17

表8:角川文库信息及奖项 ...... 17

表9:BOOK☆WALKER 与NICONICO 漫画对比 .......... 20

表10:公司旗下游戏子公司及其代表作 ...... 22

表11:多玩国对Niconico 的改进措施 ........ 24

表12:KADOKAWA DAWANGO 财务摘要 .......... 25

表13:B 站投资项目(截至2018 年9 月15 日) .......... 26

表14:阅文集团旗下文学平台 .......... 28

表15:百度网络小说排行榜(更新至2018 年9 月15 日) .......... 28

表16:2017 猫片·胡润原创文学IP 价值榜 ......... 28

表17:阅文IP 改编动漫播放量......... 30


[报告关键词]:   角川多玩国    IP  

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