房地产开发企业品牌管理研究

---

本文首先深入分析了房地产品牌的特性，阐明了房地产开发企业进行品牌塑造的价值；在此基础上结合房地产品牌特性，构建了房地产开发企业品牌塑造的系统化操作流程，对操作流程各环节进行深入分析，主体结构共分为品牌策划、品牌实施、品牌传播、品牌延伸、品牌维护五个部分，系统地为房地产品牌塑造与管理提供相应的思路、方法和建议，并对品牌管理案例进行了分析。