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京东商城营销战略与策略研究

2013-1-9 点击:

--MBA/EMBA毕业论文关于电子商务相关的选题和范文参考

以京东商城作为研究对象,围绕市场细分、目标市场、市场定位等目标市场营销战略思想来研究京东商城的发展演变轨迹,概括其发展经营模式和营销策略,进而探索更加有效的营销组合战略和策略。

论文参考大纲

1. 绪论

2. 文献综述与相关理论

2.1 全球电子商务的发展现状

2.2 中国电子商务的发展历程及特点

2.3 中国B2C电子商务的几种模式及特点

2.4 中国B2C电子商务的发展趋势

3. 京东商城概况及营销战略与策略分析

3.1 京东商城的概况及发展特点

3.2 京东商城的营销战略分析(STP分析方法)

3.3 京东商城的营销策略分析(4Ps)

4. 京东商城营销战略和策略的评述

4.1 京东商城营销战略和策略的成功

4.2 京东商城营销战略及策略的不足

5. 研究结论与进一步讨论

参考文献

......

 

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