纺织服装进军电子商务渠道分析(20 页)

    2014-03-06

纺织服装进军电子商务渠道分析(20 页)


目 录

1. 电商渠道发展势不可挡,线下品牌转战线上..........4

1.1. 电商规模飞速拓展,移动互联值得期待...........4
1.2. 服装网购“低价便捷”占比居首,新渠道地位已举足轻重.......5
1.3. 线下品牌线上发力,电商渠道未来竞争是线下品牌之争...........6

2. 传统品牌多措施抢占线上蛋糕,变革起航.......8

2.1. 措施一:通过产品区隔、品牌区隔协调多方利益.......10
2.2. 措施二:搭建平台,放大渠道品牌优势,线上赢家通吃.........11
2.3. 措施三:移动终端带动移动购物,收集碎片时间更加便捷.....12
2.4. 措施四:线上线下价格趋同,服装品牌上线O2O 是方向.......14
2.4.1. 线上品牌成本提升,线上线下价格趋同.........15
2.4.2. 线下品牌打造O2O 存优势,短期需调整发展可期.....16
3. 风险提示.....20
图1:过去五年电商市场高速增长...........4
图2:网络购物经历爆炸式增长,消费占比快增........4
图3:2013 年电商收入B2B 仍占大头...........5
图4:根据市场调研公司2013-2017 年细分领域CAGR 的相关预计,O2O 移动终端增速被看好.........5
图5:过去五年服装电商飞速增长...........6
图6:服装占网购比例攀升,服装线上比例增速高.....6
图7:服装电商从C2C 市场到B2C 市场转换.......6
图8: 天猫商城是我国服装网购 B2C 市场领导者.....6
图9:天猫双十一购物节五年翻350 倍..........7
图10:2013 双十一男装前十名被线下品牌攻占........7
图11:女装成为2013 双十一淘品牌仅存的市场........7
图12: 2013 双十一女鞋市场已经被线下攻占..........7
图13:传统服装品牌对待电商的态度从看不见转变为积极参与..........9
图14:传统服装品牌触网四项变革措施.........9
图15:2013 双十一LOVO 战绩斐然...........11
图16:近年富安娜电商收入和双十一表现飘红........11
图17:富安娜近年电商销售占比激增..........11
图18: 罗莱家纺近年电商占比提高很快 ...........11
图19:2013Q3 中国B2C 网站天猫独大,平台化趋势渐显图 20:2013 年,我国网购模式向B2C 平
台转换.......12
图21:我国使用手机上网的网民比例明显增多........13
图22:2013 年使用手机购物支付的网民明显增多.........13
图23:移动终端购物规模飞速增长.......14
图24:移动端购物占比最近一年迅速增长压缩PC .........14
图25:移动购物端淘宝抢占先机...........14
图26:互联网行业中移动购物比例提升......14
图27:2007 年网购人口中25 岁以下比例较高........16
图28:2010 年我国网购人口平均年龄增大.......16
图29:2008 年,更多消费者网上购买衣服主要出于价格便宜..........16
图30:2013 年消费者购物更看重品质,低价已成为较小影响因素..........16
图31:绫致集团O2O 布局.......17
图 32:探路者的O2O 经营模式......20
表 1.重点上市公司电商收入与双十一表现...... 8
表2:重点公司O2O 布局思路与相关举措........... 18
表3:推荐公司盈利预测..... 20
 
[报告关键词]:   纺织服装  
合作共赢,共创未来

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