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微博行业分析报告（21页）

2014-06-16

微博行业分析报告（21页）

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内容目录

1.社交媒体的差异化平台定位暂无可取代.....4

抗击三大门户的竞争，确立了微博行业的垄断地位...... 4

与微信差异化定位，相互补充，且无法替代...... 5

快速传播、整合媒体信息、传统媒体的补充打造微博独特优势.... 8

2.用户总量增长较慢，二三线城市增长看好.....10

用户总量增速趋缓，但活跃用户仍有提升空间...... 10

移动端增长潜力犹在，拓展二三线城市海量用户.....12

3.商业化重在数据挖掘与广告精准，盈利能力前景看好......14

阿里巴巴入股使广告收入、数据共享及社交电商方面有较大增长潜力.....14

品牌曝光得到大型广告主认可，原生广告也有巨大增长空间......15

产品优势犹存，市场仍有提升空间.....16

4. 产品优势尚存，业务持续增长....16

对比Twitter，微博市值仍有提升空间....17

图表目录

图 1：微博行业研究概况..... 4

图2：微博服务在2011 年超越社交网络，成为最流行的社交服务......5

图3：社交产品定位.... 6

图4：有价值资讯和海量信息是微博的主要使用原因..... 7

图5：超过一半的受访用户同时使用微博与微信.... 8

图6：微博突破新闻传播机制...... 8

图7：新浪微博整合海量媒体信息.... 9

图8：微博与传统媒体的互动补充.....10

图9：微博MAU 与DAU 持续增长，DAU 占比较高....10

图10：中国网民上网时长持续上涨...... 11

图11：微博产品在一线城市已经处于成熟期.....12

图12：中国智能手机保有量的增长趋势及预期.... 13

图13：中国手机网民规模及占整体网民比例.....13

图14：2013Q3 数据表明微博在季度覆盖人数上遥遥领先....14

图15：2013Q3 数据显示微博在季度使用次数上有明显优势......14

图16：电商类服务占微博下游流量7.52%....15

图17：电商类服务占Facebook 下游流量6.60%...... 15

图18：微博与阿里巴巴的电商合作战略....15

图19：2013Q4 消费者广告信息来源调查....16

图20：从微博产品优势犹存，期待用户持续增长和商业化进程......17

图21：Twitter 与微博ARPU 对比....18

图22：运营成本占比逐年降低，增长速度放缓.... 20

图23：各部门员工人数配臵相对完善......20

图24：市场及推广费用预计今年有所增长....20

表1：微博是目前互联网上形成话题、热议话题的最主要服务.... 9

表2：微博MAU 占比较高，预计未来增长趋缓...... 12

表3：微博与Twitter 用户量及功能对比......17

表4：微博相比Twitter 有较大的商业化潜力....18

表5：Twitter 与微博数据对比..... 19

表6：微博收入预期.....19

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[报告关键词]：微博社交媒体微信

所属专题： 广告传媒

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