智能家居行业现状和盈利模式分析报告 ( 46页)

    2014-09-10

智能家居行业现状和盈利模式分析报告 ( 46页)


目录

序言:智能家居——下一个风口行业 .... 6

1.智能家居是什么? ....7

2. 背景:互联网时代下产品形式及商业模式重构 .....9

2.1智能硬件:“智能”取代功能,硬件复兴.... 9

2.2互联网时代:商业模式的变革创新.... 13

2.3平台生态链:第三方平台拓展价值链.... 14

3.案例:单品优于系统,商业模式变革初见端倪 ...18

3.1智能家居系统集成商的后起之秀:Control4 ......18

3.1.1 Control4 成功要素之一:用户体验的大幅提升 ......19
3.1.2 Control4 成功要素之二:价格优势明显 .....21
3.1.3 Control4 成功要素之三:优秀的经销商体系 ......22

3.2 智能温控器:Nest“32 美金”的价值... 23

3.2.1 Nest 的价值逻辑之一:“智能化”改善体验...... 24
3.2.2 Nest 的价值逻辑之二:能源大数据构建新商业模式 ......26

3.3 家用网络摄像头:Dropcam 的不平凡... 27

3.3.1 Dropcam 的不平凡之一:智能监控抓住痛点需求 ......28
3.3.2 Dropcam 的不平凡之二:云储存引致新商业模式 ...... 29
结论:单品或快于系统,商业模式变革初见端倪 ...... 30

4.智能家居发展形态及未来商业模式推演 ......32

4.1 智能家居金字塔:单品、系统及平台.... 32

4.1.1智能单品:率先爆发,智能平台的载体 .....32
4.1.2 智能系统:老骥伏枥,创新及开放带来新生 ......36
4.1.3 智能平台:智能产业链金字塔尖的王者 .....37

4.2 智能家居未来商业模式探讨..... 40

4.2.1 盈利模式一:硬件加价模式 ... 40
4.2.2 盈利模式二:产品+服务模式 ..... 42
4.2.3 盈利模式三:智能家居平台模式 .... 44
总结:智能家居时代来临,平台稳坐金字塔尖 ... 45
 
 

图表目录

图1:全文研究框架总览 ... 6
图 2:智能家居系统示意图 ... 8
图 3:全球智能家居产业规模及预测(亿美元) ... 8
图 4:中国智能家居产业规模及预测(亿元) ...... 8
图 5:智能化终端依靠品类衍生正步入快速增长阶段 ... 9
图 6:智能硬件将成为下一个千亿级别市场 .... 10
图 7:智能手机芯片运算处理速度快速提升 .... 10
图 8:全球半导体元器件销售额(亿美元) .... 10
图 9:智能电视应用功能快速扩张 ......12
图 10:国内智能电视销量占比快速提升 ..... 12
图 11:Nest 智能温控器与Honeywell 传统温控器外观对比 ... 13
图 12:美国智能温控器市场规模(亿美元) ...... 13
图 13:金·坎普·吉列开创了“剃须刀+刀片”的捆绑销售模式 ..... 13
图 14:奇虎360 的免费商业模式深入人心 ..... 13
图 15:奇虎360 丰富的产品线 ... 14
图 16:奇虎360 盈利模式一览 ... 14
图 17:Facebook 庞大用户数量是平台生态链的基础 ..... 15
图 18:Facebook 应用生态圈盈利模式 ...... 15
图 19:Facebook 游戏收入呈现高速增长(万美元) ..... 16
图 20:2012 年Zynga 营收规模达到12.8 亿美元 ...... 16
图 21:苹果硬件产品上市以来累计销量(万台,截止最新数据) ..... 17
图 22:App Store 示意图 .... 17
图 23:苹果App store 中应用领域十分广泛 ... 17
图 24:App store 成为苹果商业模式中的重要一环 ..... 17
图 25:苹果软件及服务收入快速增长 ..... 18
图 26:愤怒的小鸟估值顶峰曾高达90 亿美元 .... 18
图 27:Control4 公司智能家居系统构成 ..... 18
图 28:Control4 营业收入及同比增速 ..... 19
图 29:CEPro100 调查的各品牌在经销商体系中占比 .... 19
图 30:Control4 核心为提供智能家居解决方案 ...... 19
图 31:2009CES 上LG 推出全球首款内置Control4 系统的电视 ... 19
图 32:Control4 核心产品为家庭智能操作系统(C4 OS) .... 20
图 33:C4 OS 系统不断升级更新 ......20
图 34:Wifi 传输的缺点难以匹配复杂的家庭住房结构 .... 20
图 35:Zigbee 利用设备之间的信号双向传输 ..... 20
图 36:SDDP(Simple Device Discovery Protocal)技术 ..... 21
图 37:Control4 研发投入占收入比重一览 ..... 21
图 38:Crestron 与Control4 控制器价格对比 ..... 22
图 39:Control4 产品单价一览.... 22
图 40:家庭自动化市场产品价格(美元)与市场份额 ... 22
图 41:目前全球智能控制系统品牌市占率一览 ...... 22
图 42:Control4 渠道商数量呈稳健增长态势 ...... 23
图 43:Control4 国际业务收入占总收入比重持续提升 ... 23
图 44:Control4 University 目前已遍布全球 ... 23
图 45:Control4 对经销商进行认证培训 ..... 23
图 46:Nest 公司仅有两款产品:温控器和烟雾探测器 ...... 24
图 47:Nest 被google 以32 亿美金收购 .... 24
图 48:美国家庭温控器渗透率在60%-85%之间 .... 24
图 49:美国家庭的HVAC 系统(暖通空调系统) ...... 24
图 50:Nest 正在记录用户习惯进行自我学习 ..... 25
图 51:Nest 的自动关闭功能 ...... 25
图 52:Nest 通过自身屏幕输出节能结果 .... 25
图 53:Nest 通过APP 向用户输出节能报告 ... 25
图 54:传统的温度控制器需要复杂的操作和设定 ... 26
图 55:Nest 只要转动外壳即可进行操作 .... 26
图 56:Nest 温控器接线图极为简洁 ... 26
图 57:传统温控器接线图较为复杂 .... 26
图 58:Works With Nest 计划 ..... 26
图 59:Works With Nest 合作厂商一览 ...... 26
图 60:Dropcam 的两款产品HD 和Pro ..... 27
图 61:Dropcam 诞生原因:传统网络摄像头太难用 ...... 27
图 62:Dropcam 在安防、照看婴儿和宠物、商业监控上的功能 .... 29
图 63:Dropcam 安装界面 ...... 29
图 64:Dropcam 的视频云储存功能一览 .... 30
图 65:Dropcam 云存储服务项目收费一览 .... 30
图 66:12-13 年Nest 产品销量远高于Control4 ..... 30
图 67:Nest 及Dropcam 估值高于Control4 ...... 30
图 68:智能单品相对于智能家居系统优势一览 ...... 31
图 69:智能家居金字塔构架示意图 .... 32
图 70:目前市场现有智能单品展示一览 ..... 33
图 71:智能单品核心是满足家居生活某一方面需求 ... 33
图 72:智能单品对于智能家居行业的意义...... 33
图 73:霍尼韦尔构建的智能家居系统拓扑图 ...... 36
图 74:LG 构建的HomeNet 智能家居系统拓扑图...... 36
图 75:Savant 与苹果的融合 ...... 36
图 76:Savant 远程控制体系 ...... 36
图 77:智能家居平台生态链示意图 .... 37
图 78:智能家居平台可以无限衍生价值链...... 38
图 79:Windows 主导PC 端操作系统市场 ..... 38
图 80:苹果和安卓主导手机操作系统市场...... 38
图 81:海尔于14 年7 月召开U+开发者大会 ..... 40
图 82:海尔“U+”智能家居平台示意图一 ..... 40
图 83:苹果“HomeKit”智能家居平台 ... 40
图 84:海尔“U+”智能家居平台示意图二 ..... 40
图 85:Nest 产品价格高于同类产品(亚马逊搜索) ...... 41
图 86:Dropcam 产品价格高于同类产品 .... 41
图 87:海尔天樽空调产品示意图 .... 42
图 88:海尔天樽空调产品价格远高于同类产品 ...... 42
图 89:乐视TV 超级电视盈利模式一览 ...... 42
图 90:Dropcam 的付费网络回放功能 .... 42
图 91:焙多芬烤箱与菜谱示意图 .... 43
图 92:焙多芬“烤圈”App 示意图 ..... 43
图 93:Cookpad 日文官网首页 ... 43
图 94:Cookpad 月均活跃人数统计(单位:万人) ...... 43
图 95:智能家居平台盈利模式示意图 ..... 45
 
 
表 1:智能家居的意义在于让家庭生活更方便、温馨、舒适、安全及经济 ... 
表 2:国际互联网巨头智能硬件布局一览.... 11
表 3:Kickstarter 和点名时间智能硬件众筹金额排名 ...... 11
表 4:互联网“免费”商业模式总结 .... 14
表 5:Facebook 对第三方移动应用的扶持手段 ...... 15
表 6:几种无线通信技术参数及指标对比.... 20
表 7:“Works With Nest”计划 ..... 27
表 8:Dropcam 主要功能一览..... 28
表 9:Amazon 上的Dropcam 产品特性介绍 ...... 28
表 10:智能家居系统与单品在体验、价格和渠道上的异同 .... 30
表 11:2013 年1-9 月全球智能家居领域创业投资概况 ...... 34
表 12:近期国内智能家居单品创新情况一览 ...... 35
表 13:互联网及IT 巨头智能家居平台战略简介 ..... 38
表 14:海尔天樽空调颠覆传统空调 .... 41
表 15:美食社区网站Cookpad 的盈利模式 .... 43
[报告关键词]:   智能家居  
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