农村电商发展分析报告( 35 页)

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目录

1.农村消费升级空间较大.....5

1.1经济面临下行压力，有待农村注入活力......5

投资出口受限，经济较多依赖消费......5

城市缺乏动力，农村市场潜能巨大......6

移动互联普及，农村市场迎来机遇......7

1.2农村消费升级确定，实体店难满足需求......8

三农改革深入，农村居民收入提升......8

需求尚待满足，电商拓展空间广阔....10

总体规模放量，群雄逐鹿拉开帷幕.... 11

2.农村电商进入壁垒降低...12

2.1基础设施极大改善，市场进入门槛降低....12

支持政策频繁落地，极力推动农村电子商务发展...12

宽带中国计划落实，战略层面完善农村网络设施...13

农村公路设施完善，“村村通”助力农村物流体系.....15

2.2基础分销网络优化，整合利用提升效率....16

供销合作体系改革，网点资源丰富....16

邮政集团物流完善，资源对外开放....20

龙头农资企业林立，分销体系完备....22

3.深耕精作方能脱颖而出...23

3.1各类企业，重金投入加速布局...24

“国家队”积极筹备，引领农村电商市场发展......24

“明星队”巨资投入，市场拓展寻求增长动力......26

“草根队”不甘落后，积极转型以寻求新发展......27

3.2 模式初探，精选商品优化服务...28

农村消费习性差异大，把握需求痛点成关键......28

精细选品造核心优势，贴心服务赢市场口碑......30

充分挖掘存量资源，获效率与品质双提升.....32

图表目录

图1：中国经济已经步入下行通道，面临较大压力...5

图2：中国消费市场持续下行，增强动力不足......5

图3：三架经济马车对GDP增长的贡献率，消费作用日益凸显...5

图4：中国消费支出占GDP比重处于较低水平，待挖掘空间巨大...5

图5：城乡收入规模差别较大，但农村市场增速已经超过城市.....6

图6：农村消费支出占比已经超过城市，消费动力强劲....6

图7：现阶段农村市场的消费规模相对较小，存巨大挖掘空间.....6

图8：城乡消费水平之间的差距已经开始缩小......6

图9：2012年农村平均每百户耐用消费品拥有量与城市还存在较大差距.....7

图10：在关键消费支出方面，农村市场还存在较大改善空间...7

图11：目前居民消费手机价位的分布...7

图12：网民增量贡献率中农村已经超过城市....7

图13：农村使用手机上网比例超过城市...8

图14：农村地区使用网络进行消费购物的比例在逐步上升......8

图15：美国农业规模化后农场数量快速减少，平均规模迅速提升...9

图16：美国农场规模化后收入快速提升，平均收入增长超过20倍.....9

图17：日本开展农业规模化后农场数量迅速减少，平均耕地面积提升......9

图18：日本开展农业规模化后单个农场平均收入较快提升......9

图19：自2010年以来中国外出农民工的比例在下降......9

图20：中国农民工平均月工资在持续提升，且60%以上盈余......9

图21：主要便利店龙头销售品类中食品占比均超过60%...10

图22：红旗连锁食品烟酒占比超过75% ....10

图23：农村中有网购购物需求习惯的用户占比超过94%...10

图24：农村居民网购品类主要以家电、服饰等为主...10

图25：中国农业产品及相关支持性服务活动价值总量超过5万亿.....11

图26：中国乡村社会消费品零售总额已经超过3.6万亿....11

图27：中国城镇及农村的互联网普及率，农村普及率接近30%....11

图28：淘宝消费额中农村网购占比已经超过8%....11

图29：2009-2014年农村公路总里程.....15

图30：2014年农村公路结构......15

图31：2010-2014年中国乡镇、农村公路通达率...16

图32：2010-2014年中国乡镇、农村硬化公路比例...16

图33：全国供销合作社发展历程....16

图34：全国供销合作社发展历程....18

图35：2014年全国供销合作社服务站和经营网点达66万个....18

图36：全国供销社基层社经营网店分类.....18

图37：2014年全国供销合作社共拥有配送中心1.24万个....19

图38：2014年全国供销合作社系统连锁配送网点达到105.5万个....19

图39：2011-2014年全国供销合作社系统销售规模...19

图40：2011-2014年全国供销合作社系统合计利润及利润率.....19

图41：中国邮政集团框架图...20

图42：2010-2014年中国邮政网点分布.....21

图43：2011-2014年中国邮政快递服务汽车和邮路总数....21

图44：2011-2014年中国农村和城市的投递线路条数....21

图45：中邮邮政单个网点的服务面积和服务人口数量...21

图46：农村电商的具体落实路径....23

图47：邮乐网购物界面...24

图48：邮乐网“邮乐农品”板块销售界面......25

图49：邮乐APP展示界面.....25

图50：农村居民网购主要关注价格、正品承诺以及物流等问题.....29

图51：农村居民网购物流问题较为突出.....29

图52：买卖宝占移动电商市场份额....30

图53：买卖宝占据移动电商市场前十.....30

图54：买卖宝网站界面，品类划分清晰简洁......30

图55：买卖宝WAP界面和APP界面....30

图56：赶街网、农村淘宝的商品品类购买界面......31

图57：农村淘宝、赶集网都在站点安排专人代购...31

图58：农村电商主要配送路径....32

表1：2015年以来针对农村改革的利好政策频出.....8

表2：鼓励农村电商发展政策频出......12

表3：国务院宽带中国计划目标设定...13

表4：2014年6月宽带乡村试点工程内容及初步成效....14

表5：《全国公路建设规划》基本内容.....15

表6：全国供销合作社的性质、职能、工作任务.....17

表7：2014年以来全国供销合作社改革加快......19

表8：中国农资龙头企业拥有强大的分销网络体系.....22

表9：主要涉农企业开始着手布局农村电商市场.....27

表10：农村居民的主要消费习性定性分析......29

表11：主要参与农村电商相关环节的代表企业...33