手游市场分析报告( 28 页)

手游市场分析报告( 28 页)



目录

1. 00 后玩家崛起+付费能力提升,手游行业高速增长 ......... 5

1.1 中国成为全球最大网游市场,手游产品称霸行业 ........... 5

1.2 端游页游市场份额萎缩,厂商加速转型寻求出路 ........... 7

1.2.1 端游:市场规模略有下降,高品质端游仍可期。 ........... 7

1.2.2 页游:页游市场进入冷静期,厂商加速转型布局手游 ............ 8

1.2.3 手游:爆发式增长接近尾声,步入平稳发展时代 ........... 8

1.3 传统游戏玩家向手游转移,未来手游付费能力有望提升 ......... 9

2. 手游行业产业链分析:研运一体化,全产业链布局成趋势 ............. 11

2.1 精品游戏研发商议价能力强,内容提供方成手游产业链核心 ........ 11

2.2 手游研发商双寡头格局显现,研运一体化成发展趋势 ...........13

2.3 渠道为王向产品为王转变,渠道厂商深化全产业链布局 .......16

3. 内容+移动电竞+游戏出海驱动手游行业发展........18

3.1 手游进入高速发展期,行业已由硬件驱动转向内容驱动 .......18

3.2 移动电竞:现象级移动电竞产品激活手游市场 .............22

3.3 移动游戏出海将为手游市场提供下一个增长点 .............24

4. 投资策略............25

4.1 手游行业投资策略 ..............25

4.2 重点公司推荐 ............25

4.2.1 完美世界(002624.SZ):打造影视+游戏的“完美世界” ............25

4.2.2 中文传媒(600373):移动互联网游戏的出海龙头......26

4.2.3 游族网络(600373):页游龙头进军手游............27


表格目录

表1:2009 年至今网络游戏领域政策文件.......... 6

表2:支付通道类型及其特点...........13

表3:2016 年移动游戏公司融资额超亿元的情况统计.......15

表4:2009 年至今网络游戏领域政策文件........19

表5:《关于游戏出版服务管理的通知》 ...........20

表6:2016 年中国移动电竞赛事情况......23

插图目录

图1:中国网络游戏市场规模及增速.......... 5

图2:全球网络游戏市场规模及增速.......... 5

图3:2016 年全球各地区网游市场规模占比...... 5

图4:2013-2018 年中国网游市场细分领域占比 ........ 6

图5:2016 年新出国产游戏品类分布........ 6

图6:2013-2018 年中国端游市场规模及增速 ............ 7

图7:2013-2016 年中国端游用户规模及增速 ............ 7

图8:玩家是否愿意尝试一款新端游游戏 ........... 8

图9:决定玩家是否玩一款新端游的主要因素 ............ 8

图10:2013-2018 年中国页游市场规模及增速 .......... 8

图11:2013-2016 年中国页游用户规模及增速 .......... 8

图12:2013-2018 年中国手游市场规模及增速 .......... 9

图13:2013-2016 年中国手游用户规模及增速 .......... 9

图14:网民是否体验过手游情况调查 ....... 9

图15:手游用户年龄段分布 .............. 9

图16:端游用户放弃页游原因分布 .........10

图17:页游用户放弃页游原因分布 .........10

图18:手游用户付费调查 ...... 11

图19:手游用户付费原因调查 ........ 11

图20:手游用户接受单次付费金额 ......... 11

图21:手游用户付费频率调查 ........ 11

图22:手游生态图谱 ..............12

图23:手游全产业链分成示意图 .............12

图24:手游产业链各方分成收入概要计算 .......13

图25:2016 年中国移动游戏市场研发商格局 ..........14

图26:2016 年中国移动游戏市场发行商格局 ..........14

图27:2016 年第四季度中国移动游戏发行市场用户渗透率 ...............14

图28:2015 年中国移动游戏渠道玩家覆盖率 ..........16

图29:梦幻西游手游宣传图 ............17

图30:手游渠道全产业链布局 ........17

图31:中国移动游戏市场发展历程 .........18

图32:2011-2016 年中国智能手机销量及增速 ........18

图33:2011-2016 年中国智能手机渗透率 .......18

图34:2014-2016 年中国4G 移动电话用户数及增速.......20

图35:2014-2016 年中国4G 移动电话渗透率 .........20

图36:腾讯、网易精品手游 ............21

图37:影游联动示意图 ..........21

图38:2014-2016 年中国移动电竞市场规模及增速 ..........22

图39:客户端与移动端电竞学生数占比 ...........22

图40:2016 年中国移动电竞行业动态 .............23

图41:自研网游和手游海外市场实际销售收入及增速 ......24

图42:2016 年出口移动游戏TOP5 游戏类型 ..........24

图43:2016 年出口移动游戏TOP5 游戏题材 ..........24

图44:完美世界2012-2016 年营业收入及增速 .......26

图45:完美世界2012-2016 年归母净利润及增速 .............26

图46:中文传媒2012-2016 年营业收入及增速 .......27

图47:中文传媒2012-2016 年归母净利润及增速 .............27

图48:游族网络2012-2016 年营业收入及增速 .......28

图49:游族网络2012-2016 年归母净利润及增速 .............28



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