生鲜电商转型发展分析报告( 30 页)

生鲜电商转型发展分析报告( 30 页)


目录

1. 生鲜行业:空间广阔,电商发展迅速 ........ 5

1.1 市场空间大,生鲜电商焕新机 ......... 5

1.2 生鲜电商发展历程 ........... 7

1.3 新零售背景下,生鲜电商焕新机 ...... 9

2. 为何生鲜电商加速转型步伐? ......... 12

2.1 刚需+高频消费品,生鲜引流作用强大 .......... 12

2.2 线上无明显成本优势,新零售转型成趋势 ..... 12

2.3 生鲜电商纯B2C 模式的不经济 ...... 14

3. 老牌生鲜电商的行业探索之路 ......... 16

3.1 我买网:中粮旗下专注线上的电子商务平台 .......... 16

3.2 易果生鲜:背靠阿里,全渠道、供应链和物流齐发力 ........... 17

3.3 本来生活:以内容营销打造B2B+B2C+O2O 一站式生鲜平台 ...... 20

3.4 京东生鲜:多方布局,强大物流供应链助力飞速发展 ........... 21

3.5 天天果园: 依托供应链优势,探索全渠道 ........... 23

4. 行业又出现了哪些新玩法? ..... 24

4.1 盒马鲜生:数据化、规模化、平台化,树新零售标杆 ........... 24

4.2 超级物种:迭代创新,合伙人制度保障效率 .......... 26

4.3 食行生鲜:C2B2F 模式下专注“到柜自提” ........ 27

5. 结论及投资建议 ....... 28

图目录

图1 我国人均可支配收入、增速及GDP 增速(2010-2016) ........... 6

图2 最终消费占GDP 比重(%,2001-1H2017) ............ 6

图3 我国农产品市场交易总额(2012-2018E) ......... 6

图4 我国生鲜农产品产量(万吨,2005-2015) ....... 6

图5 我国网民规模和互联网普及率(2006-2016) ............ 6

图6 网络购物交易规模及渗透率(2011-2018E) ..... 6

图7 我国生鲜电商市场规模及增速(2012-2019E) ......... 7

图8 生鲜电商占农产品零售的比例(%,2012-2018E) ........... 7

图9 生鲜电商PC 端和移动端人群年龄分布(%) ............ 7

图10 生鲜电商PC 端和移动端人群学历分布(%) ............ 7

图11 生鲜电商PC 端和移动端人群性别分布(%) ............ 7

图12 生鲜电商PC 端和移动端人群从事工作情况(%) ..... 7

图13 中国生鲜电商市场AMC 发展模型 ...... 9

图14 2017 年生鲜网购用户在各电商购买频次占比 ........... 12

图15 京东单个活跃用户贡献毛利VS 营销费用(元,2011-16) ..... 13

图16 阿里单个活跃用户贡献毛利VS 营销费用(元,2011-16) ..... 13

图17 中国冷库各地区容量占比 .......... 14

图18 农产品、水产品冷链流通率(%,2014-2015) ....... 14

图19 我国公路冷链运输车保有量及增速(2011-2016) ........... 15

图20 我国冷库容量及增速(2011-2016) ......... 15

图21 2016 年全球各国冷库保有量(百万立方米) ........... 15

图22 2016 年全球各国城市居民人均冷库保有量(立方米/人) ........ 15

图23 我买网分产品收入结构(2014-1H2017) ........ 17

图24 我买网分产品毛利率(2014-1H2017) ............ 17

图25 2017 年7 月生鲜电商APP 与综合电商APP 用户重合分析 ..... 19

图26 本来生活发展史 ........ 20

图27 褚橙包装盒 ....... 20

图28 京东物流仓储详情..... 22

图30 盒马鲜生的战略梳理:数据化、平台化、规模化 ..... 25

图31 食行生鲜自提柜 ........ 28

表目录

表 1 2016-2017 年度生鲜电商倒闭/转型名单 ..... 8

表 2 生鲜电商转型之路....... 9

表 3 资本涌入生鲜电商行业 ..... 10

表 4 各模式特点 ....... 11

表 5 对线下开店VS 线上投放的性价比测算假设 ..... 13

表 6 线下开店/线上增量收入(倍)对线下坪效、线上客单价的敏感度分析 ............ 14

表 7 我买网2014-1H2017 销售管理费用拆分,以及对比盒马、永辉 ...... 16

表 8 我买网客单价、每单毛利及配送费等(2014-1H2017) .......... 17

表 9 易果融资详情 ............ 18

表 10 盒马鲜生单店盈利模型测算(1-12 月) ........... 26

表 11 福州已开业4 家超级物种迭代升级情况 ............ 27


[报告关键词]:   生鲜电商  

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