从美国有线电视与流媒体的发展看融媒体芒果TV 内容产业链价值( 50 页)

从美国有线电视与流媒体的发展看融媒体芒果TV 内容产业链价值( 50 页)


内容目录

1、 美国视频行业发展下传统有线电视与流媒体彼此靠拢-Hulu、HBO、Netflix ...... 7

1.1、 Hulu 关键词:10 岁、付费用户1200 万、旧媒体的新宠儿 ..... 7

1.2、 HBO(Home Box Office):45 岁、全美订阅用户4900 万、无广告变现、《权利的游戏》HBO Now ...... 12

1.3、 Netflix:20 岁、1 亿、海外用户占51.7%、《纸牌屋》....... 16

1.4、 美国视频网站变现模式:内容驱动=用户付费+广告 ....... 20

2、 中国视频行业发展历程 ....... 20

3、 融媒体综合视频厂商:芒果TV、天翼视讯、咪咕视频 ...... 28

3.1、 芒果TV“芒果独播+优质精选+精品自制”的垂直栏目矩阵 ..... 28

3.2、 咪咕视频:内容聚合平台 ...... 39

3.3、 天翼视讯:内容汇聚分发平台 ...... 40

4、 BAT 互联网综合视频厂商:流量为基底逆流而上的商业模式 ....... 41

5、 打造内容产业链与供应链能力构建健康合理的成本结构 ..... 41

6、 以内容为核心,视频广告相伴而生 ..... 46

图表目录

图1:Hulu 官网展示图 ...... 8

图2:Hulu 发展历程及财务情况 ..... 9

图3:Hulu 三种付费模式 ....... 10

图4:迪士尼拟收购福克斯资产列举 ....... 11

图5:HBO 官网展示图 ....... 12

图6:HBO Now 与HBO Go 移动应用单日下载量记录日及HBO Now 单日收入记录日 ..... 13

图7:HBO 官网展示的电影及电视剧 ..... 14

图8:HBO 三种收费模式 ...... 15

图9:2012-2016 年HBO 营收及利润增速以及成长路径 ....... 16

图10:2011-2017Q3Netflix 国内与海外付费用户及同比增速 ....... 17

图11:2011-2017Q3Netflix 国内与海外订阅用户及同比增速 ....... 17

图12:截止2016 年12 月美国流媒体OTT 家庭市场占有率和收视活跃度 ..... 18

图13:Netflix 官网及移动端展示 ..... 18

图14:2012-2016 年Netflix 营收及增速 ...... 19

图15:2007-2017Q3 Netflix 利润及同比增速 ..... 19

图16:中国22 年互联网发展门户到移动及商业沿革 ....... 21

图17:中国宽带建设时间表 ...... 23

图18:2011-2019 年中国整体网民及移动网民规模及同比增速 ....... 24

图19:2011-2019e 中国在线视频市场规模及同比增速 ....... 24

图20:2008.12-2017.06 中国网络视频用户规模及用户使用率 、增长率 ...... 25

图21:2014H1-2017H1 中国在线视频行业市场规模及增速 ..... 25

图22:2011-2019 年中国在线视频行业收入构成占比 ...... 26

图23: 2017 年6 月在线视频类综合APP 月活跃用户数(万人) ....... 26

图24:2017 年6 月在线视频类APP 平均每次运行时长(分钟) ...... 27

图25:2016 年芒果TV 用户年龄及性别占比 ...... 27

图26:2017 年Q1 中国移动视频用户年龄及性别占比 ....... 28

图27:2017 年 10 月中国融媒体综合视频厂商TOP5 ..... 28

图28:2017 年上半年视频端性别比例 ...... 29

图29:2017 在播综艺亿级以上TOP6 及上半年各大视频媒体电视剧播放量数量占比 ....... 31

图30:2017 年9-10 月芒果综艺及其它综艺收视指数占比 ....... 31

图31:2017 年上半年亿级电视综艺媒体播放量与数量占比 ..... 32

图32:2017 年上半年亿级网络综艺媒体播放量与数量占比 ..... 32

图33:2017 年12 月网综周排名及芒果TV 会员套餐 ...... 33

图34:2017 年10 月底芒果TV 运营商渠道业务落地全国30 个省级行政区覆盖5530 万户 ..... 34

图35:2017 年11 月OTT 原生视频类应用活跃及覆盖率TOP10 ....... 34

图36:互联网电视行业总体架构 ..... 35

图37:快乐阳光主要业务流程 ...... 37

图38:咪咕视频与BBC 签订纪录片等内容合作 ....... 39

图39:天翼视讯App 展示图及会员套餐费 ...... 40

图40:天翼视讯成长历程 ...... 41

图41:2011-2019 年中国在线视频广告收入规模及同比增速 ....... 47

图42:2014-2019 年美国展示类广告中网页、视频及富媒广告收入及视频广告占总展示广告市场比例 ....... 48

图43:视频平台新广告形式概览之爱奇艺 ....... 48

表1:2004 年至2017 年中国视频网站发展演进 ....... 22

表2: 2017 年上半年视频网站电视剧top10 播放量 单位:亿次 ..... 30

表3:2017 年上半年网络综艺播放亿级以上TOP10 ....... 30

表4:IPTV 与OTT 的异同点 ..... 36

表5:2015-2017 年6 月快乐阳光主要客户收入及占当期收入比 ..... 38

表6:对比美国有线电视网级流媒体与芒果TV ...... 39

表7:2017-2025 年预测期快乐阳光主营业务收入 ....... 42

表8::2017-2025 年预测期快乐阳光主营业务收入 ..... 43

表9:2017-2022 年预测期芒果互娱主营业务收入 ....... 43

表10:2017-2022 年预测期天娱传媒主营业务收入 ..... 44

表11:2017-2022 年预测期芒果影视主营业务收入 ..... 44

表12:2017-2022 年预测期芒果影视主营业务收入 ..... 44

表13:PC 移动端主要视频端付费会员月度、季度、半年度、年度价目表 ...... 46

表14:支持TV 端主要视频端付费会员月度、季度、半年度、年度价目表 ...... 46

表15:2014-2019 年美国数字广告市场 单位:十亿美元 ..... 47



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