国内运动服饰行业深度报告( 27 页)

国内运动服饰行业深度报告( 27 页)


目 录

回眸:国内运动服饰行业方兴未艾,本土龙头地位初步确立 .......... 5

行业整体蓬勃发展,2015 年至今增长尤为强劲.......... 5

头部效应明显加剧,国外两大巨头表现稳定优秀 ........ 7

本土龙头顺利走出调整期,已经找到合适定位 ........... 9

安踏:多品牌国际化,综合运营能力强9

李宁:单品牌聚焦,争当“专业运动和潮流时尚”的领军者13

特步:差异化突破,深耕跑步细分市场14

展望:未来前景广阔,本土三龙头竞争优势有望强化 ........... 16

行业长期空间广阔,易出大市值公司........ 16

本土品牌三强鼎立格局有望进一步固化 .... 19

产品和渠道齐发力,打开龙头企业未来天花板 ......... 21

产品:国潮崛起和运动时尚化带给本土品牌新机遇21

渠道:全渠道发力,新兴渠道增长成为重要推动力23

相关公司 ...... 26

安踏:综合实力最强,关注未来多品牌集团化发展 .......... 26

李宁:经营渐入佳境 中短期盈利弹性更大 ....... 26

特步:基本面后发改善,追赶期值得关注 ........ 27

风险提示 ...... 27

图表目录

图1:中国运动服饰行业发展阶段 ........ 5

图2:本土龙头企业门店数量变化(2006-2014) ........ 5

图3:本土龙头企业存货周转天数(2010-2015) ........ 6

图4:本土龙头企业收入增速变化(2010-2015) ........ 6

图5:安踏和李宁营业收入比较(2007-2018,十亿元) ...... 7

图6:中国运动服饰行业市场规模及增速(2007-2018,十亿元) ....... 7

图7:中国运动服饰主流公司市占率演变(2013-2018) ...... 8

图8:中国运动服饰市场主要品牌比较图 ...... 8

图9:公司最新组织架构(2019) ...... 11

图10:Amer Sports 营业收入及增速(2014-2018) ........ 12

图11:Amer Sports 营业收入拆分 .... 12

图12:李宁在2008 年北京奥运会上作为火炬手 ......... 13

图13:各品牌百度指数(2011 年1 月至2019 年8 月) ..... 13

图14:运动服饰品牌力指数(2019) ......... 13

图15:运动鞋品牌力指数(2019)..... 13

图16:李宁登陆国际时装周概览 ........ 14

图17:特步厦门研发中心展示 .... 15

图18:中国与发达国家运动服饰市场发展阶段比较.... 17

图19:中国未来五年行业复合增速(2019E-2024E) ........ 17

图20:运动服饰行业人均消费比较(2018,美元).... 17

图21:中国运动服饰占整体服饰消费比重(2013-2018) ...... 17

图22:全球运动服饰主要公司市值(十亿美元) ....... 18

图23:中国本土消费品牌有望迎来爆发 ..... 20

图24:龙头企业市占率变化(2018) ......... 21

图25:二线本土企业市占率变化(2018) .......... 21

图26:中国消费者对品牌的偏好变化(2017,%) .... 22

图27:李宁产品零售流水按新品和旧品拆分(2014-2018) ...... 22

图28:李宁潮流产品举例 ........... 23

图29:龙头运动服饰企业门店数量变化(2014-2018) ..... 23

图30:李宁天津滨江道现代城店 ........ 25

图31:FILA 南京东路悦荟广场旗舰店 ....... 25

图32:本土龙头企业毛利率变化(2014-2018) ........ 26

图33:本土龙头企业净利率变化(2014-2018) ........ 26

表1:国内龙头运动服饰企业对比 ........ 9

表2:公司主品牌介绍 .......... 9

表3:Amer 旗下主要品牌(2019) .... 12

表4:公司马拉松赞助赛事明细(2018) .... 14

表5:特步跑鞋科技介绍 ..... 16

表6:中国近年重要体育政策 ..... 18

表7:前四大运动服饰市场Top 6 公司(2018) ........ 20

表8:李宁和特步同店销售增长(SSSG) ......... 23

表9:李宁和安踏线上渠道占比(2014-2018) .......... 24


[报告关键词]:   运动服饰  

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