乡村零售数字化趋势探讨( 25 页)

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目录

一、乡村零售分散，鼓励农产品上行&工业品下行双向流动 ....5

1.1 城乡收入差距缩窄，乡村互联网渗透率快速提升....5

1.2 下沉市场耐用品消费高增速，零售分散且数字化程度低 .....6

1.3 政策推动“数商兴农”，培育乡村数字经济 .......9

二、B2B 电商推动数字化与乡村零售产业融合 ...... 11

2.1 商业赋能：采购降本，流通提效，数据沉淀 ..... 11

2.2 竞争壁垒：本地化能力、仓配效率、品牌服务能力 ......13

三、趋势一：快消B2B 角色聚焦，赋能社区团购版图.......14

3.1 阿里零售通：供应链与社区电商打通，链接城乡消费.......14

3.2 京喜通：联合仓串联品牌与终端，聚焦下沉市场......17

四、趋势二：深耕自营路径，优化盈利模式，布局SaaS+ ....19

4.1 汇通达：自营模式根基牢固，会员店助力SaaS+布局 ......19

五、趋势三：品牌商BC 一体化、经销商数字化转型 ....23

六、风险提示 .......25

图表目录

图表 1：城镇、乡村社会零售额及增速....5

图表2：城镇、乡村居民人均可支配收入及增速......5

图表3：城镇、乡村社会零售额比例 .......5

图表4：城镇、乡村人口比例......5

图表5：城镇、乡村互联网普及率.......6

图表6：全国、县域网络零售额及增速....6

图表7：2020 年县域网络零售额占比_按区域 .....6

图表8：2020 年县域网络零售额及增速_按区域......6

图表9：下沉市场零售规模及增速.......7

图表10：下沉市场零售规模_按品类.......7

图表11：城镇、农村居民每百户拥有洗衣机数量 ....7

图表12：城镇、农村居民每百户拥有电冰箱数量....7

图表13：城镇、农村居民每百户拥有彩电数量 .......7

图表14：城镇、农村居民每百户拥有家用电脑数量 ....7

图表15：城镇、农村居民每百户拥有空调数量 .......8

图表16：下沉零售市场交易及SaaS 服务规模 .......8

图表17：下沉市场交易平台竞争格局 .....8

图表18：下沉市场交易平台入驻条件及费率对比....9

图表19：企业客户经营数字化系统分类及功能框架 ....9

图表20：农村电商鼓励政策梳理 ......10

图表21：淘宝村数量及增速 .....10

图表22：淘宝镇数量及增速 .....10

图表23：下沉市场B2B 电商平台与传统经销模式的差异 ...... 11

图表24：下沉市场零售小店主要进货渠道 .... 11

图表25：下沉市场零售小店B2B 订货权重 ....... 11

图表26：B2B 电商产业图谱.....12

图表27：B2B 电商的自营模式与撮合模式的差异 .....12

图表28：B2B 电商不同商业模式下典型企业 ....12

图表29：下沉市场零售小店常用B2B 平台个数 ....13

图表30：小店对B2B 平台的期望 .....13

图表31：下沉市场零售小店从B2B 平台订货送货时间 .....13

图表32：下沉市场零售小店期待B2B 平台送货时间 .....13

图表33：阿里零售通及“W 计划”.......14

图表34：全国品牌连锁便利店平均单店日营收 .....15

图表35：不同类型便利店毛利率 ......15

图表36：阿里零售通合作的部分品牌 .......15

图表37：阿里零售通合作品牌案例举例....15

图表38：阿里零售通App 月活用户及增速 .......16

图表39：菜鸟产品矩阵 ....16

图表40：阿里巴巴生态下的下沉市场服务及布局......16

图表41：社区团购竞争格局 .....17

图表42：社区团购日均单量 .....17

图表43：京东京喜通（原新通路）.......17

图表44：京喜通仓配业务模式及与品牌的合作模式 ......18

图表45：京东掌柜宝App 月活用户及增速 .......18

图表46：京东京喜通合作部分品牌.......18

图表47：京东下沉市场布局_京喜事业群架构.......19

图表48：京东下沉市场新增用户（百万人）.....19

图表49：汇通达公司发展历程......19

图表50：汇通达商业模式.....20

图表51：汇通达营业收入及增速 ......20

图表52：汇通达毛利率及经调整净利率....20

图表53：汇通达自营收入构成_按商品类型 ......21

图表54：汇通达自营业务毛利率_按商品类型.......21

图表55：汇通达收入构成_按客户类型 .....21

图表56：汇通达毛利率_按客户类型.....21

图表57：汇通达活跃会员店及渠道合作客户数 .....21

图表58： 汇通达活跃会员店及渠道合作客户流失率 .....21

图表59：汇通达会员零售门店自营收入占比_按商户规模 .....22

图表60：汇通达平均存货周转天数.......22

图表61：汇通达SaaS及SaaS+用户数 .......22

图表62：汇通达SaaS+订阅收入及增速.......22

图表63：汇通达SaaS+的ARPU .....23

图表64：汇通达SaaS+模块功能及定价.......23

图表65：品牌商BC 一体化典型案例....23

图表66：经销商B2B 典型案例_蓉城易购 ....24