VRAR 深度报告( 61 页)

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目 录

1. 元宇宙的入口：沉浸式宇宙和交互式宇宙 ....... 8

1.1. 以VR 为代表的沉浸式元宇宙 ....... 8

1.2. 以AR 为代表的交互式元宇宙 ....... 8

2. VR/AR 的发展：技术和内容双驱动 .... 10

2.1. 虚拟现实技术的成熟度：稳步爬坡复苏期 ..... 10

2.2. 沉浸度体验的发展阶段 .... 17

2.3. VRAR 产业链 .... 18

3. 现象级产品引领市场，C 端迎来拐点 ...... 19

3.1. VR：进入一体机时代，头显进一步轻薄化 ....... 19

3.2. AR：行业应用为主，消费级处于起步阶段 .... 21

3.3. 现象级产品引领市场 ，生态逐渐完善，C 端迎来拐点 ..... 22

3.4. 政策层层推进，国家标准引领发展 ..... 29

3.5. 硬件产品未来发展趋势 .... 31

4. 优质内容与应用是加速器 ..... 34

4.1. 内容平台 .... 34

4.2. C 端的应用包括游戏、社交、视频、健身、直播等 ...... 36

4.2.1. 游戏 ..... 36

4.2.2. 社交 ..... 38

4.2.3. 健身、视频、直播、体育等其它应用场景 ...... 39

4.3. B 端赋能百业：行业+VR/AR 逐渐成为标配 ...... 42

4.3.1. 军事领域 ..... 43

4.3.2. 工业领域 ..... 43

4.3.3. 教育领域 ..... 45

4.3.4. 医疗领域 ..... 46

5. 重点企业动态：手机与互联网厂商以不同方式进入产业...... 48

5.1.Meta ..... 48

5.2.Apple ....... 51

5.3.字节跳动 ..... 53

6. 投资逻辑及投资建议 ..... 59

6.1. 全产业链布局的公司 .... 59

6.2. 上游硬件 .... 59

6.3. 中下游平台和内容生态 .... 59

7. 风险因素 .... 61

表 目 录

表 1：Oculus Quest 2，Pico neo 3 用户体验对比 ...... 25

表 2：Oculus Quest 2，Pico neo 3 具体参数对比 ...... 26

表 3：Apple MR 供应链结构 .... 28

表 4：虚拟现实、增强现实相关国家政策梳理 .... 30

图 目 录

图 1：电影Ready Player One 中的现实世界 .... 8

图 2：电影Ready Player One 中的虚拟世界 .... 8

图 3：手游Pokemon GO 中玩家在手机上和宝可梦互动 ....... 8

图 4：手游Pokemon GO 中玩家可以看到实时画面 ..... 8

图 5：钢铁侠Tony Stark 的操作台 ....... 9

图 6：Tony Stark 穿戴钢铁侠战甲之后的视角..... 9

图 7：Gartner 技术成熟度曲线 ....... 10

图 8：虚拟现实技术成熟度曲线 ..... 11

图 9：PlayStation VR 外向内追踪定位识别光点 ...... 12

图 10：显示技术路径和终端代表 ...... 14

图 11：光学方案对比...... 15

图 12：表面浮雕光栅波导衍射级次示意图 ....... 15

图 13：体全息光栅波导 ..... 15

图 14：六自由度示意图 ..... 16

图 15：TMELAND 虚拟音乐嘉年华 ....... 17

图 16：百度人工智能开发者大会 ...... 17

图 17：虚拟现实沉浸体验产业发展阶段 .... 17

图 18：VRAR 产业链 ....... 18

图 19：虚拟现实终端发展部分里程碑事件 ....... 19

图 20：2014 年标志性的VR 盒子 ...... 20

图 21：2016 年标志性的PCVR ....... 20

图 22：华为VR Glass ...... 20

图 23：Google Glass V2 企业版 ..... 20

图 24：Pancake 光学模组示意图 ....... 21

图 25：AR 的应用场景 ....... 22

图 26：VR 内容生态的飞轮效应 ..... 23

图 27：Oculus Quest 2 ....... 23

图 28：Steam 平台VR 头显品牌份额（截至2022 年5 月） ..... 24

图 29：Steam 平台VR 头显品牌份额变化（截至2021 年11 月） ..... 24

图 30：Oculus Quest 2 外观图 .... 25

图 31：Pico neo 3 外观图 ..... 25

图 32：北京小鸟看看科技有限公司专利类型分布 ..... 26

图 33：青岛小鸟看看科技有限公司专利类型分布 ..... 26

图 34：Pico 官方旗舰店5 月销售排名第2 .... 27

图 35：Apple MR 外形预测图 ..... 28

图 36：创维PANCAKE 1.... 29

图 37：VR/AR 国家标准体系 ....... 31

图 38：全球VRAR 设备出货量预测（百万台） ...... 32

图 39：2020 年全球虚拟现实终端出货量结构占比 .... 33

图 40：2024 年全球虚拟现实终端出货量结构占比 .... 33

图 41：Steam 商场2022 年新年游戏特卖 ..... 35

图 42：PS 平台的VR 游戏Iron Man VR ...... 36

图 43：Oculus Rift 制作的密室逃生类游戏I Expect You To Die .... 36

图 44：太空探索游戏Elite Dangerous ..... 37

图 45：音乐游戏Beat Saber（或被划分为体育类） ..... 37

图 46：在寻找合适的品类和参照物完成度很好的体育类VR 游戏Bullet Train ...... 37

图47：Half-Life: Alyx 中玩家操纵机器 .... 38

图 48：Half-Life: Alyxz 中玩家在墙壁上自由涂鸦 ....... 38

图 49：Horizon Worlds ...... 39

图 50：在Clubhouse 中建立社区 ...... 39

图 51：在Rec Room 中派对 .... 39

图52：VR 内容出品与发行 ...... 40

图 53：VR 视频案例 .... 40

图 54：PicoVR 演唱会直播 ....... 41

图55：Next VR 直播 ....... 41

图 56：VR 直播与虚拟化身结合 ..... 41

图57：AR 眼镜与体育赛事 ...... 42

图58：家庭健身房中的Peloton .... 42

图 59：Pico 视频 ....... 42

图 60：Hololens 2 .... 43

图61：基于Hololens 打造出的IVAS ....... 43

图62：亮风台AR 远程通讯与协作平台HiLeia .... 45

图 63：华菱湘钢工程师利用AR 技术进行跨国远程装配 ..... 45

图64：VR 教育 ...... 46

图 65：VR 手术教学 .... 46

图 66：VR 医疗...... 47

图67：Meta 元宇宙布局 ....... 49

图 68：Project Cambria ...... 50

图 69：模拟面部表情...... 50

图 70：Horizon Workrooms ..... 50

图 71：Apple 元宇宙布局 ..... 52

图 72：字节跳动元宇宙布局 ....... 53

图 73：虚拟偶像团体A-SOUL .... 54

图 74：朝夕光年产品...... 55

图75：Mobile Legends: Bang Bang（《无尽对决》） .... 55

图 76：元宇宙游戏《重启世界》已上线 .... 56

图 77：派对岛APP ...... 58

图 78：派对岛APP ...... 58