传媒互联网企业出海分析报告 ( 32 页)

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目录

一、产业结构升级，出海政策助力4

（一） 中国经济高质量增长，文化建设上升为国家战略4

（二） 海外经验：好莱坞全球化的复盘和启示6

二、文化内容出海：内容先行，脚踏实地9

（一） 游戏：机遇挑战并存，游戏出海扬帆9

（二） 影视：短剧开辟蓝海市场，三大模式保驾护航14

三、文化平台出海：布局全球，锐意开拓19

（一） 短视频平台：出海进程加速，全球化布局发力19

（二） 跨境电商平台：新市场，新模式，新机遇23

四、投资建议 29

五、风险提示30

图表目录

图1: 2013-2023 年我国GDP 及增速情况4

图2: 2013-2023 年我国进出口额及增速情况4

图3: 经济强国文化出海路径7

图4: 好莱坞全球化路径8

图5: 文化出海产业链8

图6: 国产游戏出海发展历程9

图7: 西游题材新作《黑神话：悟空》最终预告片10

图8: 《原神》4.4 版本徽派建筑和江南水乡风格新地图10

图9: 2019-2023 年全球移动游戏市场规模10

图10: 2019-2023 年中国自研游戏海外市场实际销售收入10

图11: 2019-2023 年全球移动游戏市场中国游戏产业贡献状况11

图12: 2022-2023 年中国出海游戏头部市场收入增长情况11

图13: 2021-2023 中国自研移动游戏海外市场收入TOP100 品类分布11

图14: 2023 中国自研移动游戏海外市场收入ToplOO 产品品类分布11

图15: 2023 年中国出海游戏地区收入构成12

图16: 2021-2023 重点市场流水TOP200 中中国自研产品收入占比12

图17: 巴黎《原神》线下艺术展13

图18: 《菇勇者传说》登顶韩国App Store 游戏畅销榜13

图19: AI 赋能游戏产业链13

图20: 2019-2023 年中国影视行业规模（亿元） 15

图21: 2023 年全球影视行业地区市场分布15

图22: 2013-2022 年中国影视剧出口数量16

图23: 长视频、短剧、综艺出海部分情况16

图24: AI 赋能影视生产全环节17

图25: TikTok 季度下载量（百万） 19

图26: 中国短视频行业出海历程梳理20

图27: 2019 年-2023 年印度尼西亚互联网渗透率21

图28: 2023 年印度尼西亚人口年龄结构分布百分比21

图29: 2024 年TikTok 在海外用户数TOP5 排行（百万） 21

图30: 2021 年-2025 年TikTok 预计广告收入及增速22

图31: 2016 年与2024 年印尼电商渗透率22

图32: 中国跨境电商行业出海历程梳理23

图33: 2019 年-2023 年中国跨境电商市场交易规模25

图34: 2023 年各国电商市场渗透率对比（％） 25

图35: 2019 年-2023 年东南亚跨境电商市场交易规模25

图36: 2023 年全球电子商务销售增速25

图37: 2019 年-2025 年预计中国B2C 出口电商行业的市场规模27

图38: 2023 年主要跨境电商平台GMV（亿美元） 28

表1： 文化出海相关政策5

表2: 影视出海相关政策14

表3: 国际国内主流视撅平台对比（截止2023Q4, ARPU为使用用户数量估算得到） 15

表4: 短视频变现模式22

表5: 短视频广告变现模式对比22

表6: 跨境电商政策梳理24

表7: 传统电商平台模式与DTC 新兴模式比较26

表8: 跨境电商平台比较27

表9: 重点公司估值表（截至2024 年8 月12 日，港股标的股价已按0.92 汇率折算） 29