美国互联网电视行业研究( 35页)

美国互联网电视行业研究( 35页)


 

内容目录

电视互联网化浪潮  ............6

信息化浪潮推动电视成为“联网”计算设备 ........6

更丰富内容使得电视互联网产业未来空间更大 ...........6

丰富的内容与简单的交互的平衡 ........8

更丰富内容要求重构当前的电视内容分发模式 ...........8

美国新媒体主导行业变革情况 .............9

新参与者在主导着美国互联网电视行业变革 ........9

美国互联网电视行业处起步阶段,但发展较为迅速 .........9

苹果TV 机顶盒:围绕IOS 全产品链的多屏互动,强化苹果生态圈 ............11

Roku 机顶盒: 立足终端,实现从终端到平台的延伸 ............13

谷歌TV:安卓系统或将占据操作系统绝对领先地位............14

Netflix:聚焦视频平台,成为杀手级应用...........16

美国电视新旧媒体绞力,星火尚未燎原 .........18

商业模式的完全颠覆点燃新媒体星星之火 ..........18

软硬结合的趋势利好新媒体建立内容分发平台 .........20

依托集团优势,美国传统电视媒体顽强抵抗 ............21

传统电视媒体布局新媒体,自我颠覆难度大 ............21

产业链散弱状态下,中国电视端混战开启 ...........22

传统电视媒体尚未“集团化”,渠道变迁下无内容之盾可以依托 ............22

软硬结合加深,新媒体集团化布局也才开始 ............25

基于多方因素,中国互联网颠覆传统电视的速度会比美国更快 ........26

长期渠道变革趋势既定下,政策因素可能导致中间过程曲折 ...........28

投资策略 .............29

 

 

图表目录

图表1:电视的变革历程 .........6

图表2:智能电视的特点 .........6

图表3:美国成人电视使用时长居高不下 ........7

图表4:美国成人电视使用时长居高不下 ........7

图表5:更丰富内容要求重构当前的电视内容分发模式 ...........8

图表6:互联网大佬企业成为美国互联网电视的主要推动力量 ............9

图表72012 年全球IP 流媒体设备市场份额 ...........10

图表8:各家机顶盒销量对比 ............10

图表9:美国用户电视机观看网络电视设备分布 .............11

图表10Netflix 用户使用该服务的主要设备分布 ...........11

图表11:苹果机顶盒 ............11

图表12AppleTV 累积销量增长趋势 ...........11

图表13:苹果Itunes 平台内容丰富 ........12

图表142012 年美国在线购买市场份额(百分比) ............12

图表15Roku 公司获得六轮融资 ..........13

图表16Roku 拥有丰富的内容 ........14

图表17:安卓系统在全球计算设备的地位逐渐提升 ........15

图表18Chrome Os 的界面 ............16

图表19 Netflix 的收入增长情况...........17

图表20Netflix 流媒体服务用户情况 ...........17

图表21Netflix 用户使用该服务的主要设备分布 ...........17

图表22Netflix 用户使用该服务的主要设备分布 ...........18

图表23Netflix 美国流媒体收入和流媒体付费用户数 ..........18

图表24 美国公共电视台与有线电视台区别 ...........19

图表25:美国家庭电视频道的捆绑销售模式.............19

图表26:美国报纸广告收入趋势 ............19

图表27:传统电视是下一个被颠覆的对象 ..........19

图表28:有线和卫星付费电视用户增量不断衰减 ...........20

图表29:美国五大传媒集团........21

图表30HBO GO 提供丰富的节目和电影 .........22

图表31:有线网络收入增长放缓 ............24

图表32:中国有线数字化和双向化改造情况.............24

图表33 央卫视资源利用率对比...........24

图表34:电视台只有综艺节目和新闻内容话语权 ...........24

图表352013 2-7 月覆盖用户数情况 ............25

图表362013 6 MUT 日均覆盖人数(万) ...........25

图表37:终端与服务的软硬结合模式越来越重要 ...........25

图表38:互联网企业纷纷布局终端,实现软硬结合 ........25

图表392013 年各视频网站纷纷布局自制内容 .............26

图表40OTT TV 机顶盒占比快速提升 ........27

图表41:中国智能电视市场增长趋势预测 ..........27

图表42 网络视频接触度向 50 逼近 ...........27

图表43:人均收视时长比10 年前减少了10%以上 ........27

图表44:互联网电视玩家众多,竞争激烈 ..........28

图表45:各方与牌照方展开积极合作 ...........29

[报告关键词]:   互联网电视  

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