麦肯锡:2017中国数字消费者研究( 11 页)

麦肯锡:2017中国数字消费者研究( 11 页)



重新定义新零售时代的客户体验

随着中国消费者和消费品公司张开双臂拥抱电商,一个新零售时代悄然来临。消费者憧憬着线下线上相融合的全渠道购物体验。他们想要在日常生活的各个场景随时、随地、随性地选购商品,比如与朋友闲逛或是刷微信时。他们也渴望个性化的消费体验,从接收到心仪商品的推荐到购买定制产品,不一而足。

从2015年起,麦肯锡推出中国数字消费者年度调查。在今年,除了对超过5900名中国消费者(覆盖了不同的年龄段、家庭收入水平、互联网使用模式以及城市线级)进行采访和分析,麦肯锡也在该研究中整合了具有前瞻性的消费者体验设计,总结了即将到来的新零售时代的机会,以及品牌商/零售商的潜在发力点。研究结果揭示了品牌商与零售商如果采用以用户为中心、以同理心为导向的设计思维,并在此基础上进行创新,将会带来改善消费者体验的大量机遇。

我们发现,数字化零售仍有相当潜力可挖。例如,大部分消费者渴望全渠道体验,却连在线下单门店提货这种最基本的方式都没尝试过。另外,在对上海和成都消费者进行的28个深入访谈后,我们发现一些新的需求,如更多的个性化定制选项,以及短期租赁商品再决定是否购买。

为了适应不断变化的消费者喜好,企业应当反思人们购物的动机、方式、时间和结果,再相应调整产品和营销方式。本报告将首先介绍中国电子商务现况,然后着重探讨中国数字消费者行为演变的五大关键趋势,最后建议企业实施三个“重新定义”,以更好地适应当代数字消费者。


[报告关键词]:   数字消费者    消费    新零售  

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