社交视频行业分析报告(30 页)

    2015-04-09

社交视频行业分析报告(30 页)

经济管理文库
视频社交成为主流网络社交形式之一，2014年用户规模突破1.9亿，在线演艺发展潜力大。①Web1.0向Web2.0转变中，互联网从搜索引擎向社交网络发展。手机和互联网普及率的提高使用户将线下社交网带至线上。社交网络经历了文字社交—图片社交—视频社交的演变，视频社交正逐渐成为重要社交手段。②在线演艺是社交视频行业的重要组成，2015年市场规模有望达到85亿元。
社交视频平台：综合类为主，垂直类包括交流类、游戏类和教育类。
 

目 录

1. 分析框架.....6

2. 社交视频：发展潜力巨大的社交平台.....7

2.1. 社交视频行业的发展历史和过程...7

2.1.1. Web1.0 向Web2.0 转变，推动社交网络的快速发展....7
2.1.2. 随着互联网普及率和手机使用率的提高，人们将线下社交活动带入线上...7
2.1.3. 社交网络发展经历了文字社交-图片社交-视频社交的转变.7

2.2. 社交视频行业分类：综合类为主，垂直细分种类较多....10

2.3. 社交视频行业的商业模式....10
2.3.1. 用户：多以中低收入中青年男性为主....10
2.3.2. 内容：多以主播主持为主，在线视频直播为辅...11

3. 社交视频行业发展趋势...13

3.1. 打造经纪公司，培养线上艺人.....13

3.2. 业务将不单局限于视频聊天，逐步向多领域延伸...14
3.3. 挖掘少年儿童、中老年人视频社交市场....14
3.4. 加快PC 端向移动端的转换....14

4. 国内外社交视频行业的发展历程.....15

4.1. Twitch：美国知名游戏视频直播网站...15

4.1.1. 美国知名游戏视频直播网站.....15
4.1.2. 公司成长速度快，现已被亚马逊收购....15
4.1.3. 公司以游戏视频直播业务为核心，收入主要来自用户付费及
广 告主付费.....16
4.1.4. 未来发展战略：加大产品和服务在移动端的布局，深挖广告
业务收入增长点.....16

4.2. AfreecaTV：综合性网络直播平台.....17

4.2.1. 韩国综合性网络直播平台...17
4.2.2. 公司近年来发展速度快，逐步实现PC 端向移动端的转换
18
4.2.3. 公司盈利模式：用户付费+企业付费...19
4.2.4. 公司同Afreeca TV 平台之间形成互惠互利的循环模式.....19

4.3. 天鸽互动：国内实时社交视频平台开创者...20

4.3.1. 国内领先的视讯互动娱乐社区....20
4.3.2. 收入增长快，实时社交视频业务收入占比最大，其中主要盈
利模式来自会员付费...20
4.3.3. 公司注册用户、平均月活跃用户不断攀升.....22
4.3.4. 公司发展速度快，多次获得融资，公司业务从秀场模式——
在线娱乐平台模式——在线健康不断转型延伸....22

4.4. YY：国内首家上市社交视频....24

4.4.1. 国内首家上市社交视频公司.....24
4.4.2. YY 音乐、在线游戏两大业务收入占比达77%，公司设立100
教育进军在线教育市场.....25
4.4.3. 盈利模式以用户付费、广告投放为主，在线教育业务初期拟
通过免费模式培养客户.....25
4.4.4. 竞争优势：以技术为核心，依靠强用户黏性实现多领域业务发展。26
4.4.5. 财务概况....27
4.4.6. 未来发展战略.....27

4.5. 六间房：牵手宋城，打开新成长空间.....27

4.5.1. 国内用户原创视频分享及在线演艺直播开创者...27
4.5.2. 以六间房秀场为平台，整合主播资源发展在线演艺及游戏业
务28
4.5.3. 未来将大力发展在线演艺与经济公司业务，被宋城演艺收购
后双方将合力打造O2O 娱乐生态系统...29
 

图表目录

图1：网民规模达6.48 亿，手机网民规模达5.57 亿...7
图2：社交网络实现了文字社交-图片社交-视频社交的演变...8
图3：用户对于高像素智能手机关注度高...8
图4：2014 年中国社交视频行业用户规模达1.91 亿，同比增长36.4%
...9
图5：在线演艺平台、演艺节目品牌市场基本形成...9
图6：社交视频行业分类情况....10
图7：中青年男性用户占比较大...11
图8：以中低收入以及大学本科以上群体为主...11
图9：视频社交内容更丰富，互动性更强.....11
图10：兴趣社交、陌生人社交目前还处于成长期...12
图11：中国在线音乐规模扩展速度快，用户对于在线音乐需求旺盛..13
图12：YY 开始尝试“互联网造星模式”，致力打造O2O 式平台....13
图13：少年儿童、中老年人网民占比分别为25%/20% ...14
图14：少年儿童、中老年网民规模不断增加.....14
图15：近三年，Twitch 月度覆盖人数增长迅猛....15
图16：Twitch 访问用户遍布世界，美国本土用户占29%...15
图17：公司的主要业务分为视频直播和广告业务两大类...16
图18：公司在线直播种类多，共有20 个分频道.....17
图19：公司在线直播业务收入占比达74%，游戏收入占26%....17
图20：近年来营收增长放缓，14 年同比增长9%....18
图21：2013 年手机端日访问用户超过100 万，占总用户24.2%...19
图22：公司主要收入来源于用户会员、增值付费以及企业的广告付费
....19
图23：主播与平台之间形成互惠互利的循环模式...20
图24：天鸽2014 年三季度总收入5.17 亿，同比增长29%...20
图25：实时社交视频业务收入占比达96%...20
图26：虚拟礼物种类繁多，所需币值跨度大.....21
图27：9158 币充值方式多...21
图28：用户可以通过充值购买各类皇冠....22
图29：注册用户达2.58 亿，MAU 达13.4 百万...22
图30：主播人数和聊天室数量不断上升....22
图31：多多游戏将游戏和视频聊天融合....23
图32：YY 注册用户达7.7 亿，增速有所放缓...24
图33：月度覆盖人数达1 亿，同比增长8.3%....24
图34：欢聚时代的业务领域从游戏、游戏广告开始，已经拓展到音乐、
会员等领域.....25
图35：YY 季度营业收入稳步增长....25
图36：YY 音乐业务是主要的收入来源，占比达58% .....25
图37：多玩与YY 语音月度覆盖人数有较强黏性...26
图38：14 年初YY 语音下载量增速最高...26
图39：六间房已建立起主播、用户、平台一体生态圈....28
图40：六间房增值服务种类多，人民币与六币的兑换比例是1：100 29
5
表1：互联网服务模式由门户、搜索向社交网络的转变...7
表2：文字社交代表性网站介绍....8
表3：YY、9158 分别进军在线教育、在线医疗市场...14
表4：Twitch 公司产品和服务功能发展历程...17
表5：AfreecaTV 发展历程.....18
表6：天鸽互动发展历程.....23
表7：杭州希禾主要产品介绍...24
表8：YY 的业务收入来源和业务模式.....26
表9：YY 财务概况.....27
表10：六间房发展历程.....27
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[报告关键词]：   社交视频  

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