跨境出口电商行业研究报告( 47 页)

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目录

1跨境电商高速成长，产业链日趋完善.....5

1.1跨境贸易平稳增长，电商渗透率不断攀高.....5

1.2出口电商产业链细分.....6

2出口市场偏重发达国家，3C与服装是最主要品类.....7

2.1下游出口国家分布.....7

2.2用户消费行为.....8

2.2.1欧美发达国家市场.....8

2.2.2新兴经济体市场.....8

2.3出口跨境电商品类：高度集中3C与服装，户外用品等增长迅速.....9

3出口跨境电商企业：B2B依旧主导，B2C电商格局分散.....9

3.1B2B型出口电商集中度较高.....9

3.2B2C兴起较晚，分为开放平台模式与自营平台模式.....10

4出口跨境电商B2B模式分析.....12

4.1信息服务平台.....12

4.1.1模式介绍.....12

4.1.2公司分析：阿里巴巴国际站.....12

4.2交易服务平台.....13

4.2.1模式介绍.....13

4.2.2厂商分析：敦煌网.....14

5出口跨境电商B2C模式分析.....15

5.1出口B2C电商模式细分.....15

5.2（平台型）全球速卖通：打造多元化生态圈，全方位完善外贸平台.....16

5.2.1平台产品覆盖广阔.....16

5.2.2三类通道打通国际物流.....17

5.2.3主流支付方式应有尽有.....17

5.2.4盈利模式采用平台佣金制，未来逐步增加在线交易.....18

5.2.5财务数据.....18

5.3（平台型）EBAY：老牌电商的跨境新生.....18

5.3.1依托多年沉淀，市场与品类全覆盖.....19

5.3.2全产业链打造，提供多种物流服务.....19

5.3.3收购paypal支付并紧密合作.....19

5.3.4增值服务彰显品牌力量.....19

5.3.5财务分析.....20

5.4（平台型）亚马逊：打造出口物流极致体验.....20

5.4.1老牌电商，全品类覆盖.....20

5.4.2自建物流供应链，解决后顾之忧.....21

5.4.3平台推广免费模式与收费模式并存.....21

5.4.4财务分析.....21

5.5（平台型）WISH：移动端购物的典范.....22

5.5.1产品以廉价无品牌商品为主.....23

5.5.2合作物流模式，保持轻资产运营.....23

5.5.3出色的信息技术打造精准营销模式.....24

5.5.4跨境电商黑马，备受资本青睐.....24

5.6（自营型）环球易购：自营型电商新龙头.....24

5.6.1产品以快销和新奇细分市场.....26

5.6.2物流合作模式.....26

5.6.3精准营销模式.....26

5.6.4布局移动端，寻找新的增长点.....26

5.6.5财务分析.....27

5.7（自营型）兰亭集势：婚纱起家的跨境电商.....27

5.7.1产品拓展以“长尾式”为主.....28

5.7.2打造高效的供应链体系，布局海外仓缓解最后一公里难题.....28

5.7.3走多样化营销渠道，重复购买率逐季提升.....29

5.7.4移动端成为新突破，未来将继续重点挖掘潜力.....29

5.7.5财务分析.....30

5.8（自营型）DEALEXTREME：深陷持续低迷的泥潭.....30

5.8.1低价产品拓展市场.....31

5.8.2营销方面效率较高，独具特色的“论坛营销”.....31

5.8.3支付环节.....31

5.8.4财务分析.....32

5.9（账号型）帕拓逊：借跨境通资本扬帆起航.....32

5.9.1电子产品为主的账号经营模式.....32

5.9.2物流仓储：海外仓布局尚不完善.....33

5.9.3财务分析.....33

5.9.4融资分析.....33

5.10自营B2C跨境出口企业对比.....33

5.10.1企业发展.....34

5.10.2经营现状：环球易购迅速崛起，兰亭与DX增速放缓.....34

5.10.3产品品类：服装、电子与家居是共同选择.....37

5.10.4产业链整合：布局上游企业，提高整体效率.....37

5.10.5营销推广：立体营销吸引流量，提升粘性和复购率.....37

5.10.6业务展望：借助大数据、海外仓等实现运营创新.....38

6出口电商产业链服务商.....39

6.1IT服务.....39

6.2营销推广服务.....39

6.2.1模式介绍.....39

6.2.2公司分析：北京品众互动.....40

6.3支付服务.....41

6.3.1模式介绍.....41

6.3.2公司分析：PayPal.....41

6.4物流服务.....41

6.4.1模式介绍.....41

6.4.2公司分析：出口易.....42

7跨境出口B2B&B2C助力中国质造走向世界.....43

7.1B2B出口依旧主导，B2C模式迎来爆发.....43

7.2出口电商优势明显，投资价值凸显.....44

7.2.1政策层面不断利好.....44

7.2.2移动端不断普及.....44

7.2.3创新模式涌现.....44

7.2.4新兴国家电商崛起.....45

7.2.5品牌化进一步渗透.....45

7.2.6资本运作频繁.....46

图表目录

图表1：2008-2014年中国进出口贸易与跨境电商情况.....5

图表2：进出口跨境电商贸易总额（亿万元人民币）.....6

图表3：出口电商产业链细分.....6

图表4：2014年中国出口电商出口国家分布.....7

图表5：主要出口产品产品优缺点对比.....9

图表6：2014年中国出口电商卖家品类分布.....9

图表7：出口电商B2B/B2C结构分布.....10

图表8：2015年（上）中国B2B服务商市场份额占比图.....10

图表9：B2B与B2C模式对比.....10

图表10：开放平台型B2C电商代表企业.....11

图表11：自营型B2C电商代表企业.....11

图表12：账号型B2C电商代表企业.....12

图表13：阿里巴巴国际站SWOT分析.....13

图表14：敦煌网2014年市场分布.....14

图表15：敦煌网发展历史.....14

图表16：阿里巴巴生态圈的业务架构.....16

图表17：速卖通主页.....16

图表18：2014年速卖通各国市场份额.....16

图表19：速卖通物流服务.....17

图表20：速卖通平台支持的物流方式.....17

图表21：速卖通平台支付方式.....17

图表22：速卖通SWOT分析.....18

图表23：EBAY2015年营收首次下滑（万元人民币）.....20

图表24：亚马逊净利润率较低.....21

图表25：WISH平台网站.....22

图表26：环球易购平台分类.....24

图表27：环球易购经营模式示意图.....25

图表28：环球易购商业模式示意图.....25

图表29：环球易购旗下服装类平台网站.....26

图表30：环球易购旗下3C电子产品类平台.....26

图表31：环球易购营收与净利润.....27

图表32：兰亭集势平台分类.....27

图表33：兰亭集势年度收入规模及增速.....27

图表34：2014年兰亭集势销售市场分布.....27

图表35：兰亭集势营业收入结构变化.....28

图表36：兰亭集势毛利率.....28

图表37：兰亭集势前期用户规模快速增长.....29

图表38：兰亭集势重复购买营收占比提升明显.....29

图表39：兰亭集势多年亏损.....30

图表40：DX营收规模及增速.....31

图表41：DX销售市场分布.....31

图表42：DX.COM控股盈利状况不容乐观.....32

图表43：自营B2C出口企业对比.....33

图表44：环球易购营业收入.....34

图表45：环球易购各市场收入.....34

图表46：兰亭集势年度收入规模及增速.....35

图表47：兰亭集势各市场收入份额.....35

图表48：环球易购毛利率及净利率.....36

图表49：环球易购费用率.....36

图表50：兰亭集势毛利率及净利率.....36

图表51：兰亭集势费用率.....36

图表52：DX.COM毛利率及净利率.....36

图表53：DX.COM费用率.....36

图表54：三大自营B2C流量来源对比（2015年07-09）.....38

图表55：品众互动的发展历程.....40

图表56：跨境物流公司综述.....42

图表57：B2C出口电商迎来爆发期.....43

图表58：B2C自营与平台对比.....43