数字图书行业研究报告( 50 页)

数字图书行业研究报告( 50 页)


目录

1. 数字图书市场分析................ 1

市场概览:数字图书方兴未艾,移动端成主流终端 ............. 1

市场空间测算:仍然存在4 倍空间,预计未来5 年CAGR30% ...... 5

2. 数字图书发展机遇分析......... 6

需求端:屏读是未来必然,“天时地利人和”驱动行业爆发 ............ 6

供给端:数字内容渗透率仍较低,价格存在较大上涨空间 ............ 12

政策端:版权保护持续加强,引导行业健康良性发展 ....... 15

3. 数字图书的产业链........... 17

内容:优质内容是竞争核心,图书数字化正在布局 ........... 18

平台:行业巨头正在酝酿,看好平台龙头向上下游延伸 ................ 25

硬件:市场仍待开发,巨头入局有望迎来春天 ...... 32

4. 数字图书发展的国际经验.......... 38

全球市场:拥有6 亿用户,渗透率总体10%左右 ............. 38

美国市场:市场逐渐接近饱和,纸质书市场复苏 .............. 39

英国市场:欧洲最大市场,数字图书渗透率20% .............. 41

日本市场:单用户收入90 美元,数字图书渗透率偏低 ..... 42

插图目录

图 1:广义数字阅读涵盖领域 .......... 1

图2:2016 年中国数字出版市场概况 .......... 2

图3:2006-2016 年中国数字图书市场规模及增长 ............. 2

图4:2012-2016 年中国图书出版营收与数字图书市场规模 ........... 3

图5:数字图书阅读终端分类 .......... 3

图6:2008-2016 年中国成年网民手机阅读率 ......... 4

图7:2014-2020E 美国数字阅读器用户数及渗透率 ........... 4

图8:2012-2016 年中国数字图书市场规模占全部图书市场比例 ................ 5

图9:2016 年美国、英国、日本和全球平均数字图书渗透率 ......... 5

图10:纸质书籍VS 数字书籍 ......... 6

图11:2010-2016 年中国教育经费投入 ...... 7

图12:2008-2016 年中国成年国民图书阅读率和数字化阅读率 ..... 7

图13:2010-2016 年中国成年国民阅读量 .............. 8

图14:2015 年我国阅读用户不同介质每月阅读量分布 ...... 8

图15:2015 年我国阅读用户不同介质每月阅读时间分布 ............... 8

图16:2016 年中国数字阅读用户年龄分布 ............ 9

图17:2015 年中国网络文学用户年龄分布 ............ 9

图18:2016 年中国数字阅读用户学历分布 ............ 9

图19:2015 年中国网络文学用户学历分布 ............ 9

图20:高收入群体对于阅读和获取知识需求更加强烈 ...... 10

图21:2015-2019E 中国网络视频付费用户规模及预测 ............... 10

图22:2015-2019E 中国网络视频付费市场规模及预测 ............... 10

图23:2013 及2016 年中国数字阅读用户月均消费额度及占比 ................ 11

图24:2016 年中国数字阅读用户愿意为周边花费金额(平均花费181 元) ........ 11

图25:2014 年亚马逊中国新书中含数字图书占比统计 ................ 12

图26:亚马逊中国在售图书种数字图书/纸质书占比分析 ............. 12

图27:2017 年京东不同形式在售图书占比 .......... 13

图28:2016 年数字阅读内容中品类占比分析 ....... 13

图29:2012 与2017 年亚马逊中国数字图书量增长超过20 倍 ................ 13

图30:2016-2017 年2 月亚马逊中国Kindle Unlimited 包含数字图书量 .............. 13

图31:2017 年8 月亚马逊中国畅销书TOP20 数字图书渗透率统计 .......... 14

图32:2016 年中国、美国及德国不同类型图书平均定价 ............. 15

图33:2016 年中国、美国及欧洲数字图书单用户收入 ................ 15

图34:中国数字阅读主要行政管理部门 ................ 16

图35:中国数字阅读主要自律监管部门 ................ 16

图36:数字图书产业链 ..... 18

图37:2009-2016 年中国图书零售市场码洋总量及同比增速 ....... 18

图38:2009-2016 年中国图书零售市场动销品种总量及同比增速 ............ 18

图39:2012-2017H1 年中国图书零售市场新书品种和图书平均定价 ....... 19

图40:2015-2016 年综合零售市场增速情况 ........ 19

图41:2011-2016 图书出版行业出版社数量 ......... 20

图42:新经典营收变动 ..... 21

图43:新经典净利变动 ..... 21

图44:2013-2017H1 新经典数字图书收入 ........... 22

图45:新经典出品《解忧杂货店》电子版购买页面.......... 23

图46:中文在线在线教育“三级火箭”布局 ........ 23

图47:2011-2017H1 中文在线教育业务收入及占比 ......... 24

图48:书香中国系统介绍 ............. 24

图49:数字教材教辅介绍 ............. 25

图50:市场主流数字图书阅读平台三种类型 ........ 25

图51:各大平台数字图书数量对比(万册) ........ 26

图52:各大阅读平台iPhone 端流量趋势(2017 年10 月1 日-10 月11 日) ...... 26

图53:2016 年中国主要阅读应用用户渗透率 ....... 27

图54:2016 年中国主要阅读应用月均活跃用户量 ........... 27

图55:2016 年中国主要阅读应用日均活跃用户量 ........... 27

图56:我国数字阅读企业主要商业模式 ................ 28

图57:传统图书出版与数字阅读企业发展趋势 ..... 29

图58:阅文集团旗下图书出版发行公司 ................ 30

图59:纸质图书业务营收 ............. 30

图60:纸质图书业务占比变化 ...... 30

图61:美国自助出版2010 年,2015 年同比变化 ............ 31

图62:2016 年美国作者自助出版主要平台市场份额对比 ............. 31

图63:亚马逊Kindle Direct Publishing ................ 31

图64:2016 年KDP 项目占亚马逊数字图书营收比例 ...... 32

图65:2016 年KDP 项目占亚马逊数字图书出版数量比例 ........... 32

图66:2010-2015 年全球电子阅读器出货量及增速 ......... 32

图67:2014-2020E 英国电子阅读器用户数及增速 ........... 33

图68:E-ink 技术原理示意图 ........ 33

图69:2011-2016 年我国数字图书阅读器销量及增速 ...... 34

图70:国内巨头纷纷推出数字图书阅读器 ............ 35

图71:2016 年电子阅读器市场份额拆分 .............. 36

图72:2017 年美国电子阅读器市场份额拆分 ....... 36

图73:2007-2016 年亚马逊历代数字图书阅读器 ............. 36

图74:亚马逊kindle 生态系统闭环........... 37

图75:2015-2021 年全球数字图书市场规模及YoY ......... 38

图76:2015-2021 年全球数字图书用户规模及YoY ......... 38

图77:2015-2021 年数字图书单用户收入 ............ 39

图78:2015-2021 年全球数字图书市场渗透率 ..... 39

图79:全球数字图书市场格局 ...... 39

图80:2015-2021 年美国数字图书市场规模及YoY ......... 40

图81:2014-2020E 美国数字阅读器用户数及渗透率 ....... 40

图82:2015-2021 年美国数字图书单用户收入 ..... 40

图83:2015-2021 年美国数字图书市场渗透率 ..... 40

图84:2010-2016 年美国纸质书,数字图书销量 ............. 41

图85:2015-2021 年英国数字图书市场规模及YoY ......... 41

图86:2014-2020E 英国电子阅读器用户数及增速 ........... 42

图87:2015-2021 年英国数字图书单用户收入 ..... 42

图88:2015-2021 年英国数字图书市场渗透率 ..... 42

图89:2015-2021 年日本数字图书市场规模及YoY ......... 43

图90:2015-2021 年日本数字图书用户规模及YoY ......... 43

图91:2015-2021 年日本数字图书单用户收入 ..... 44

图92:2015-2021 年日本数字图书市场渗透率 ..... 44


[报告关键词]:   数字图书    图书  

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