母婴行业跨市场深度报告( 45 页)

母婴行业跨市场深度报告( 45 页)


目 录

1、 行业概况:二胎红利驱动母婴市场蓬勃发展 ..... 7

1.1、 万亿规模的母婴市场 ....... 7

1.2、 三大因素驱动母婴行业快速发展 ..... 10

2、 母婴产业链:三大维度构建母婴全生态 .......... 14

2.1、 产业概况:产前市场规模形成,产后市场空间广阔 ...... 14

2.2、 婴童产品:婴童食品份额大,高端奶粉迎春天 ............. 16

2.3、 婴童教育:AI 赋能,云起龙骧 ........ 18

2.4、 孕妇产品:化妆品、孕妇装引领市场,稳中有升 ......... 20

2.5、 母婴护理:增长迅速的新兴服务行业 .......... 22

3、 拥抱互联网的新渠道:母婴电商与母婴社区 ......... 24

3.1、 母婴电商:空间广阔,发展迅速 ..... 24

3.2、 母婴社区:跨界整合,兼收并蓄 ..... 27

4、 资本市场母婴企业全面梳理 .......... 29

4.1、 母婴零售与社区:线下线上齐绽放 ............. 29

4.2、 母婴器材:床具芙儿优,座椅看麦凯,电器看嘉憬 ...... 32

4.3、 母婴护理:月子中心为核心,盈利仍需长深耕 ............. 34

4.4、 新三板与A 股母婴公司梳理...... 37

5、 重点公司分析 .............. 40

5.1、 爱婴室(603214.SH):华东母婴零售巨头 ...... 40

5.2、 孩子王(839843.OC):母婴用品全渠道服务商 ........... 41

5.3、 贝恩施(836818.OC):专注线上婴童用品市场 ........... 42

5.4、 麦凯智造 (834735.OC):专业儿童安全座椅制造商 ........ 43

5.5、 芙儿优(835694.OC):专业婴童睡眠管家 ...... 44


图目录

图1:中国母婴行业发展历程 ..... 7

图2:母婴市场主要品类 ............ 7

图3:1949 年-2019E 年中国出生人口总数(单位:万人) ............ 8

图4:2010-2016 年0-14 岁人口规模 .......... 9

图5:2011-2016 年出生人口数与出生率 ..... 9

图6:2010-2020 年中国母婴行业市场规模 ....... 9

图7:2010-2016 年中国城镇、农村居民可支配收入 ........ 10

图8:中国人均GDP 逐年提升 ....... 10

图9:中国常住人口城镇化率(%) .......... 11

图10:中国城镇家庭婴幼儿平均消费额(元) ........... 11

图11:2016 年一线城市婴童消费年均支出(万元) ......... 11

图12:2016 年母婴产品月开销占比与家庭月开销水平关系.......... 11

图13:2016 年儿童消费结构分布 .............. 12

图14:母婴消费人群消费时关注要素 ........ 12

图15:母婴家庭消费决策关注要素对比(%) ............ 12

图16:母婴用户的学历分布 ..... 12

图17:2016 年出生人口中二孩比例 .......... 13

图18:一胎妈妈中愿意要二胎的比例 ........ 13

图19:有二胎意愿的家庭要二胎时间分布 ....... 13

图20:二胎/多胎母婴用户年龄分布 ........... 13

图21:母婴行业产业链 ............ 14

图22:2015-2020 中国孕婴童市场容量及各大板块规模(亿元) ...... 15

图23:2015-2020 婴童产品市场结构(%) ............... 15

图24:2015-2020 婴童服务市场结构(%) ............... 15

图25:我国婴童食品份额占比 ....... 16

图26:中国婴幼儿奶粉零售额 (亿元) ......... 16

图27:童装市场额(亿元) ..... 17

图28:早教行业下中上游产业链 ............... 18

图29:早幼教产品公司小熊尼奥将AR 运用到绘本产品中 ............ 19

图30:我国孕妇装市场规模 ..... 21

图31:中国孕妇化妆品市场规模 ............... 21

图32:2016 年孕妇专用护肤品市场集中度 ..... 21

图33:我国月子中心市场规模 ....... 22

图34:产后女性坐月子的选择 ....... 22

图35:月子中心产妇服务流程 ....... 23

图36:母婴童产品市场渠道份额(%) ..... 24

图37:2015 年不同年龄婴童家长线下与线上购物占比 ..... 24

图38:母婴用品线上市场规模(亿元) .... 25

图39:母婴用品线上市场增长率与渗透率(%) ........ 25

图40:2016 年1-6 线城市全球购奶粉销售额占比 ...... 25

图41:2016 年1-6 线城市全球购纸尿裤销售金额占比 ..... 25

图42:2011 到2018 中国网购交易额占比 ...... 26

图43:2015 年Q1-2016 年Q1 京东移动端订单占比 ........ 26

图44:移动用户母婴规模走势 ....... 26

图45:母婴电商APP 下载量 ......... 26

图46:母婴平台服务延伸 ........ 27

图47:妈妈网主要两款APP:妈妈网孕育和妈妈网轻聊 .............. 28

图48:爱婴室营业收入及YOY ...... 29

图49:爱婴室历年净利润及YOY .............. 29

图50:孩子王营业收入及YOY ...... 30

图51:孩子王历年净利润 ........ 30

图52:宝贝格子历年营业收入及YOY ....... 30

图53:宝贝格子历年净利润 ..... 30

图54:贝恩施历年营业收入及YOY .......... 31

图55:贝恩施历年净利润 ........ 31

图56:芙儿优历年营业收入及YOY .......... 32

图57:芙儿优历年净利润及YOY .............. 32

图58:麦凯智造历年营业收入及YOY ....... 33

图59:麦凯智造历年净利润及YOY .......... 33

图60:嘉憬母婴历年营业收入及YOY ....... 33

图61:嘉憬母婴历年净利润及YOY .......... 33

图62:喜喜母婴历年营业收入 ....... 34

图63:喜喜母婴历年净利润 ..... 34

图64:喜之家历年营业收入及增速 ............ 35

图65:喜之家历年净利润 ........ 35

图66:大美股份历年营业收入 ....... 35

图67:大美股份历年净利润 ..... 35

图68:馨月汇妈妈服务套餐 ..... 36

表目录

表1:国家推进人工智能与教育及智能机器人结合发展的相关政策 ..... 19

表2:2016 年中国孕妇装十大品牌企业排名 ............... 20

表3:月子中心四种运营模式对比 .............. 23

表4:2017 年12 月母婴电商类APP 排行榜 ............... 26

表5:2017 年度母婴社区APP 排名 .......... 28

表6:母婴行业新三板公司 ....... 37

表7:母婴行业A 股公司 .......... 38

表8:爱婴室核心财务指标 ....... 40

表9:孩子王核心财务指标 ....... 41

表10:贝恩施核心财务指标 ..... 42

表11:麦凯智造核心财务指标 ....... 43

表12:芙儿优核心财务指标 ..... 44


[报告关键词]:   母婴行业  

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