数字音乐行业深度研究报告(55 页)

数字音乐行业深度研究报告(55 页)


目录

产业概览:....... 2

音乐是满足审美、认知需要的娱乐内容产品 ............ 2

付费订阅为主流模式,数字音乐是我国音乐产业的未来 .............. 2

预计2022 年我国数字音乐市场规模达到180.3 亿,CAGR 达30.6% ............ 6

底层驱动:付费意愿持续提升,AI&物联网带来新机遇 ....... 7

需求端:经典音乐永流传,内容成为驱动付费关键 ........... 7

技术端:AI 算法提升用户粘性,智能硬件普及迎来发展新机遇 .......... 13

政策端:版权环境预计将持续改善 .............. 17

产业链分析:数字音乐崛起背景下,内容、平台相得益彰 ...... 18

内容端:唱片公司有望屹立不倒,关注平台对内容端渗透 ........ 18

数字音乐平台:规模优势成盈利关键,腾讯音乐具有生态优势 ........... 27

他山之石:付费订阅是确定趋势,版权成本仍然高企 ...... 38

Spotify:付费率接近50%,版权成本影响盈利能力 ........ 38

Pandora:广告收入为核心,转型付费订阅........... 42

市场空间:付费订阅驱动行业规模2022 年达到180 亿,CAGR30.6% ....... 46

付费订阅驱动行业规模2022 年达到180 亿,CAGR30.6% ...... 46

流媒体平台估值分析:EV/Sales 是主流估值方法 ........... 49

风险因素 .............. 49

插图目录

图1:马斯洛需要层次论 ........... 2

图2:数字音乐产业发展历程 .............. 3

图3:全球录制音乐产业市场收入(1999-2017) ............ 3

图4:2017 年全球数字音乐收入结构 ............ 3

图5:不同音乐付费形式比较 .............. 4

图6:近年全球流媒体付费订阅用户变化 ...... 4

图7:2016 年全球录制音乐产业不同形式收入占比 .......... 4

图8:中国数字音乐用户规模及全网渗透率 ............ 5

图10:2012-2017E 中国数字音乐付费收入规模预测 ....... 5

图11:2018 年H1 网民接触音乐的不同场景 .......... 6

图12:2018 年7 月音乐相关行业规模 ......... 6

图13:近年我国城镇居民教育文化娱乐支出情况 ............. 7

图14:人均GDP 一万美元后各国娱乐产业发展历程 ....... 8

图15:2018 年7 月中国数字音乐用户年龄分布 ............... 8

图16:2018 年7 月中国数字音乐用户城市分布 ............... 8

图17:数字音乐用户月均使用时长 ............... 9

图18:数字音乐用户月均打开频次 ............... 9

图19:用户在数字音乐平台的行为占比 ........ 9

图20:用户选择平台的考量因素......... 9

图21:“小众”音乐是数字音乐付费市场新机会 ............. 10

图22:不同世代用户音乐风格偏好 ............. 10

图23:00 后音乐偏好 .............. 11

图24:不同年龄数字音乐付费意愿 .............. 11

图25:数字音乐付费消费方式 ........... 11

图26:2017 年数字音乐付费用户付费原因分布 ............. 12

图27:2017 年数字音乐专辑销量 ............... 12

图28:2014-2016 中国手游用户付费率...... 13

图29:2016 年中国游戏用户付费情况 ........ 13

图30:在线视频付费用户及付费率 ............. 13

图31:2018H1 娱乐相关公司付费率 .......... 13

图32:Spotify 定制化推荐功能 ......... 14

图33:主要头部平台曲库规模 .......... 14

图34:网易云音乐定制化推荐功能 ............. 15

图35:全球智能语音市场规模 .......... 15

图36:国内智能语音市场规模 .......... 15

图37:美国用户用语音助手替代其他设备调研 ............... 16

图38:美国用户语音助手较1 月前使用频率调研 ........... 16

图39:2015vs2020 全球车联网规模估计 ............. 16

图40:2015vs2020 中国车联网规模估计 ............. 16

图41:车联网占比预测 ........... 16

图42:音乐版权保护时间路径 .......... 17

图43:音乐产业价值链 ........... 18

图44:唱片公司商业模式 ....... 19

图45:2004-2017 年中国音乐制片行业收入规模及增速 .......... 19

图46:国内唱片公司核心音乐内容资源市场份额预估 .............. 20

图47:1998 年全球唱片公司市场份额 ........ 20

图48:2004 年全球唱片公司市场份额 ........ 20

图49:2011 年全球唱片公司市场份额 ........ 21

图50:2018 年全球唱片公司市场份额 ........ 21

图51:太合麦田音乐业务布局矩阵 ............. 22

图52:音乐类综艺节目是过去几年新音乐内容&艺人出道主要方式之一 ...... 22

图53:抖音App 背景音乐选择界面及热歌榜单 .............. 23

图54:腾讯音乐人计划 ........... 24

图55:2017 年音乐制作关键岗位全职情况 .......... 26

图56:中国音乐平台产品矩阵 .......... 27

图57:中国娱乐音乐领域用户分布 ............. 27

图58:2018 年7 月我国数字音乐平台MAU 规模TOP5 .......... 28

图59:中国数字音乐平台月均使用次数&活跃率 ............ 28

图60:主流数字音乐APP 留存率&卸载率对比 .............. 28

图61:2018 年3 月美国流媒体音乐平台月活跃用户规模 ........ 28

图62:网易云音乐广告展示形式举例 ......... 30

图63:Spotify 广告展示形式举例 ...... 30

图64:2018 年Spotify 销售收入结构拆分 ............ 33

图65:2015-2018H1Spotify 毛利率 ............ 33

图66:腾讯音乐行业布局 ....... 33

图67:平台用户年龄面貌 ....... 34

图68:2018 年1 月腾讯系平台重合MAU ............ 34

图69:2018 年1 月酷狗音乐与竞品重合MAU ............... 34

图70:2018 年1 月QQ 音乐与竞品重合MAU ............... 34

图71:2018 年1 月酷我音乐与竞品重合MAU ............... 34

图72:酷狗音乐主要业务构成 .......... 35

图73:QQ 音乐主要业务构成 ........... 35

图74:酷我音乐主要变现渠道 .......... 35

图75:中国移动K 歌行业头部平台2017MAU 变化 ....... 36

图76:唱吧与全民K 歌发展简史 ...... 36

图77:中国移动音乐演艺直播行业头部平台2017MAU 变化 ............. 37

图78:2018 年6 月全球数字音乐平台付费用户规模及市场份额........ 38

图79:Spotify 发展历程 .......... 39

图80:Spotify 移动端 .............. 39

图81:Spotify 电脑端 .............. 39

图82:2013-2018H1 Spotify 营收情况 ....... 40

图83:2013-2018H1 Spotify 亏损情况 ....... 40

图84:2018 年6 月Spotify 用户情况 ......... 41

图85:2015-2017 年Spotify 用户活跃度 .............. 41

图86:2017 年Spotify 用户来源 ....... 41

图87:2017 年Spotify 市场占有率 ............. 41

图88:2015-2018H1 Spotify 营业收入构成 .......... 41

图89:2015-2018H1 Spotify 毛利率 ........... 41

图90:Pandora 发展历程 ....... 43

图91:2013-2018H1 Pandora 营业收入及增长率 .......... 43

图92:2013-2018H1 Pandora 净亏损及净亏损率 .......... 43

图93:2013-2018H1 Pandora 免费用户数量、付费用户数量及增长率 ....... 43

图94:2013-2018H1 Pandora 免费用户与订阅用户ARPU 值及增长率 ...... 43

图95:2013-2018H1Pandora 广告用户播放时长 ........... 44

图96:2013-2018H1 Pandora 广告RPM 及增长率 ....... 44

图97:2013-2018H1 Pandora 营业收入构成 ....... 45

图98:2013-2018H1 Pandora 毛利率 ........ 45

图99:2013-2018H1 Pandora 广告收入、订阅收入及增长率 ............ 46


[报告关键词]:   数字音乐  

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