电子商务竞争格局和未来发展模式报告 ( 41页)

电子商务竞争格局和未来发展模式报告 ( 41页)


目录

1. 行业发展历程:中国电商从0 到1 二十年 .......... 6

1.1 萌芽期(1997-1999 年) ........ 6

1.2 基础建设期(2000-2007 年) ........ 6

1.3 快速发展期(2009-2015 年) ........ 6

1.4 电商成熟发展时期(2016 年-至今) ......... 6

2. 行业规模与竞争格局 .......... 7

2.1 电子商务市场规模平稳发展,网络购物占比三成,服务类交易增长快 ........ 7

2.2 网络购物占社零比重持续升高,电商GMV 仍维持较高速增长 ......... 8

2.3 移动端占网购规模八成,市场规模仍将保持稳定增长 ........ 8

2.4 市场竞争格局:电商行业形成赢者通吃局面 ..........10

2.4.1 B2B 市场:B2B 平台竞争格局稳固,头部平台优势明显.......10

2.4.2 网络零售市场:消费者对品牌及质量需求觉醒,B2C 渐成主流购物模式 .......... 11

3. 电商行业发展的本质 ........13

3.1 电商与实体零售本质区别.........13

3.2 网购电商之平台与自营模式区分.........15

3.3 平台模式 ..........16

3.4.1 阿里巴巴:平台模式下的流量强者 .......16

3.4.2 拼多多:平台模式新入局者 .......18

3.5 自营电商 ..........19

3.5.1 京东:借助3C 主打价格品质形象,百货成为业态发展补充,平台盈利性凸显 ........19

4. 电商未来将以用户为中心 细分赛道开启多样化模式创新 ..........22

4.1 电商创新隐性动力——消费者需求变化 ..........22

4.1.1 场景化和碎片化正成为网购主要特征 .......23

4.1.2 浏览式购物+短视频购物模式创新不断,内容电商正在崛起.........23

4.1.3 移动电商用户集中于发达地区,农村及低线城市仍有大量发展空间 .......24

4.1.4 消费者年龄结构年轻化,两级市场可期 .......24

4.1.5 电商行业仍有较大拓展空间向中低教育水平用户拓展 .......25

4.1.6 高收入人群对品控追求将促进品质电商发展 .......26

4.2 电商未来发展趋势 ..........26

4.2.1 寡头垄断局面弱化,垂直领域成新趋势 .......26

4.2.2 线上线下融合发展,开启新零售时代 .......26

4.2.2.1 盒马生鲜:阿里新零售探路者........28

4.2.3 生鲜电商为行业下一抢夺堡垒 .......29

4.2.4 社交电商之以物聚人向以人聚人转变 .......30

4.2.4.1 礼物说——借助微信平台社交基础,发力小程序端发展........32

4.2.4.2 小红书——“社交+电商”模式杀出重围 .........32

4.2.5 农村电商下沉空间较大,头部流量纷纷布局 .......33

4.2.6 品质电商发展较早,竞争加剧 .......34

4.2.6.1 网易严选——品质电商先行者........36

4.2.6.2 小米有品——生态链旗下的极致性价比产物........37

5. 部分重点公司介绍.........37

5.1 阿里巴巴(BABA.N)........37

5.2 拼多多(PDD.O)..........39

5.3 京东(JD.O) .........39

6. 海外电商上市公司列表 ........40

表格目录

表1:自营及平台模式盈利方式及特点分析 ..........15

表2:佣金扣点率举例.......17

表3:阿里巴巴盈利模式.......17

表4:拼多多发展历程.......18

表5:电商平台融资事件.......26

表6:电商对新零售差异化理解.......27

表7:生鲜电商融资事件.......29

表8:生鲜零售发展情况.......30

表9:2018H1 社交电商重要融资事件........32

表10:小红书历次融资 ........32

表11:农村电商融资事件.........34

表12:品质电商排名 ........35

表13:网易严选发展历程 ........36

表14:阿里巴巴盈利一致预测 ........38

表15:拼多多盈利一致预测 ........39

表16:京东盈利一致预测 ........40

表17:海外电商上市公司 ........40

插图目录

图 1:中国电子商务发展历程 .......... 7

图 2:中国电子商务市场交易规模 .......... 7

图 3:中国电子商务交易规模结构 .......... 7

图 4:网络购物市场规模及增速 .......... 8

图 5:网络购物市场规模占社会零售比例 .......... 8

图 6: 中国网民规模和互联网普及率 ........ 9

图 7: 2018H1 中国网民各类互联网应用使用率 .......... 9

图 8: 中国网民规模和互联网普及率 ........ 9

图 9: 2018H1 中国网民各类互联网应用使用率 .......... 9

图 10:中国电子商务产业链图谱 ..........10

图 11:中国中小企业B2B 平台营收规模 ........ 11

图 12:2018H1 主要中小企业B2B 平台市场份额 ......... 11

图 13:中国网络零售B2C 与C2C 市场规模 .......... 11

图 14:中国网络零售B2C 与C2C 占比 .......... 11

图 15:中国网络购物市场格局 ..........12

图 16:2018 年中国网购市场市场份额 ........12

图 17:2018 年电商行业用户规模与安装渗透率 ........12

图 18:2018 年电商主要app 渗透率 .......12

图 19:2018 年电商主要App MAU .........13

图 20:2018 双十一综合电商APP 日新增用户数..........13

图 21:2018 年主要电商平台用户忠诚度 ........14

图 22:2018 年用户最常用的电商平台占比 ........14

图 23:阿里巴巴、京东、拼多多、当当上市前融资金额..........14

图 24:阿里巴巴、京东、拼多多、当当上市后融资 ..........14

图 25:2018 财年阿里巴巴核心零售平台营收 ........16

图 26:阿里巴巴发展时间轴 ..........16

图 27:京东平台与自营模式营收占比 ..........20

图 28:中国电商企业GMV ........21

图 29:电商企业毛利率 ..........21

图 30:中国电商企业年度活跃用户数 ..........21

图 31:电商企业货币化率 ..........21

图 32:中国电商企业MAU ........22

图 33:中国电商企业平均获客成本 ..........22

图 34:中国电商企业Non-GAAP 净利润 .......22

图 35:电商企业净利率 ..........22

图 36:场景化碎片化成为用户购买趋势 ..........23

图 37:电商购物方式碎片化 ..........23

图 38:小红书电商及内容直播 ..........23

图 39:抖音、淘宝电商直播 ..........23

图 40:天猫用户分布地图 ..........24

图 41:京东用户分布地图 ..........24

图 42:中国人口年龄结构变化 ..........25

图 43:2017 年综合电商平台年龄分布 ........25

图 44:2017 年电商行业用户本科学历以上人群占比 ........25

图 45:2017 年中国移动电商用户年龄分布 ........25

图 46:2017 年中国综合类移动电商平台用户月收入 ........26

图 47:2017 年中国电商用户收入分布 ........26

图 48:新零售特征 ..........28

图 49:新零售发展趋势 ..........28

图 50:中国网络购物市场格局 ..........28

图 51:中国B2C 平台市场规模 ........28

图 51:2018H1 中国社交电商用户年龄分布 .......31

图 52:中国社交电商市场规模 ..........31

图 50:平台型电商企业 ..........31

图 53:物品流通交易模式 ..........33

图 54:阿里淘宝村模式 ..........34

图 55:阿里淘宝村数量 ..........34

图 56:中国品质电商 ..........35

图 57:主流品质电商平台热度排行 ..........35

图 60:网易严选模式 ..........36

图 61:天猫双十一GMV 及增长率 .......38

图 62:天猫双十一GMV 全网占比 .......38


[报告关键词]:   电子商务  

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