电商深度对比报告( 120 页)

电商深度对比报告( 120 页)


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目录

电商赛道长坡厚雪

互联网赛道版图

传统电子商务产业链

电商赛道长坡厚雪:大空间、高景气度、弱周期性

电商赛道长坡厚雪:渗透率仍有提升空间,不是零和游戏

社零总额持续增长,电商渗透率快速提升,双轮驱动电商GMV增长

电商赛道长坡厚雪:更多Value add带来更高的变现率

营销服务和佣金收入的提升,使电商收入增速高于GMV增长

营销服务变化趋势:互联网广告平稳增长,渗透率过50%

营销服务变化趋势:互联网广告平稳增长,电商平台投放占比提升

营销服务变化趋势:电商营销工具不断丰富与完善

竞争格局“3+X”

竞争格局:整体市场在向头部平台集中

竞争格局:阿里巴巴市占稳健、拼多多快速提升

财务数据对比:营收规模及趋势

财务数据对比:营业利润率及趋势

财务数据对比:现金流及趋势

用户画像对比:独占比例逐渐下降,拼多多教育低线城市用户

用户画像对比:细节版

佣金收入对比:天猫、淘宝、拼多多、京东入驻费用和佣金对比

佣金收入对比:天猫、拼多多、京东、苏宁各品类佣金率对比

怎么看拼多多、阿里、京东的竞争?

京东:零售企业,壁垒来自其控货能力及自建物流

京东DCF绝对估值

京东DCF绝对估值(详细参数)

阿里巴巴:明晰的第二增长曲线

阿里巴巴DCF绝对估值

拼多多:折扣店,极致性价比

拼多多DCF绝对估值

行业趋势研判

大趋势之一:传统电商痛点催生“新电商”社交电商

新电商之社交电商:微信生态下的庞大生意(1)

新电商之社交电商:微信生态下的庞大生意(2)

新电商之社交电商:微信生态下的庞大生意(3)

社交电商砍价模式:多层次多维度诱导社交分享

拼多多:以“拼团”玩法,低成本实现流量自增长

拼多多发展历程—从创立到上市仅用3年

拼多多主要营运数据—GMV增速下滑,用户数稳步增长

小程序电商

新电商之小程序电商:破解APP的孤岛效应,赋能生态建设

小程序电商的流量曲线:从私域到商域到公域的拓展过程

用户的购物习惯加速养成,明星小程序涌现

小程序的流量池中,移动购物仅仅占7.2%,且流量大多属于头部电商平台

微信与小程序的用户画像差异不大,集中在19-35岁,下沉市场需要更多被关注

各小程序为电商提供的资源一览

小程序电商分类:传统电商巨头的流量扩充渠道,社交电商的商业模式载体,品牌电商的私域流量创建工具

传统电商小程序矩阵:京东针对特定人群提供细分服务、多平台降低决策成本、瞄准下沉市场获取新增流量

社交电商小程序拼团模式:低价拼团圈定下沉生态,微信生态实现裂变赋能,社交融合娱乐化推动爆发

淘宝 vs 小程序电商(宏观对比)

淘宝 vs 小程序电商(微观对比)

内容化电商

电商内容化和内容化电商

直播发展历史:从爆发到突破仅用4年

直播电商市场规模:行业快速成长,3年20倍增幅,渗透率仍有待提升

直播电商好在哪?内容优势强+流量效应大+营销链路短

先天条件成熟+行业红利+疫情刺激,形成直播电商发展的土壤

电商内容化:淘宝率先启动

淘宝电商:为什么要做内容化?产品多、竞争大、用户价值最大化

淘宝直播:2017-2018年跨越式增长,多种因素共同推动

淘宝直播:2019-2020年持续爆发,成交额突破两千亿

快手电商:满足电商基本功能,拥有更强的互动和视频传播形式

快手电商:客单价及用户平均购买次数变化

快手电商:2019年上下半年类目走势

快手电商:TOP产品分行业成交的生命周期

抖音电商:供应链成最大阻碍

抖音电商:一年N变,18年上线购物车,19年踏入正轨

抖音电商:鼓励开店,调整佣金,上线抖店,抖音电商持续加码

抖音电商:品类以女性需求为导向,客单价普遍在200元以内

抖音电商:供应链成最大阻碍

抖音电商的几个数据&判断

核心数据对比:抖音VS快手

用户画像对比:抖音VS快手

平台流量分发逻辑对比:抖音VS快手

大趋势之二:新零售,线上零售对线下零售发起的冲击

新零售:本质上是先进技术对线下零售的全方位赋能和升级改造

新零售:核心是以人为本,更加注重消费体验

新零售:生鲜配送,新零售的主战场

生鲜配送:难度大风险高,需要用技术赋能来增效降本

生鲜电商:行业规模快速扩大,有望成为万亿市场

生鲜电商:供给端科技进步四因子推动供给

生鲜电商:需求端消费升级及人群变化推动市场

生鲜电商:资本押注,行业洗牌

生鲜电商:百花齐放,诸侯割据

业态指标分析—横向对比

业态指标分析—优劣对比

各业态重要玩家指标分析

各业态模式UE模型拆分

大趋势之三:跨境电商增速降档,行业渗透率提升至1/3

跨境电商:新旧动能切换,B2C增长势头强劲

跨境电商:出口增速放缓,进出口结构比例调整

跨境电商:出口增速放缓,进出口结构比例调整

跨境电商:2019年投融资总额214.7亿元,进口电商融资占主导

跨境电商:疫情加速养成了海外用户线上消费的习惯(1)

跨境电商:疫情加速养成了海外用户线上消费的习惯(2)

跨境电商:美国市场增长乏力,英国、印尼、墨西哥提供新动能(1)

跨境电商:美国市场增长乏力,英国、印尼、墨西哥提供新动能(2)

附录

直播电商产业链

社交电商产业链

生鲜电商产业链

中国生鲜电商产业链图谱

中国跨境电商产业链图谱

跨境电商主要上市公司


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[报告关键词]:   电商  

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