目录
1.MM公司简介及项目概述..............5
1.1MM公司概况..............5
1.2平板电脑项目概况..............7
1.2.1 平板电脑简介..............7
1.2.2 项目营销支持..............8
1.3 组织架构及团队..............9
1.3.1MM公司项目组织架构及研发团队..............10
1.3.2 项目组织架构..............12
1.4 项目团队与人力资源支持..............13
2. 项目环境分析..............15
2.1 宏观环境PEST分析..............15
2.1.1 政冶法律环境分析..............15
2.1.2 经济环境分析..............16
2.1.3 社会环境分析..............17
2.1.4 科学技术..............17
2.2 行业环境五力分析..............18
2.2.1 潜在进入者的威胁..............19
2.2.2 替代品或服务的威胁..............20
2.2.3 现有竞争者分析..............22
2.2.4 供应商讨价还价的能力..............23
2.2.5 客户讨价还价的能力..............24
2.3 项目的 SWOT 分析..............25
2.3.1 优势..............25
2.3.2 劣势..............26
2.3.3 机会..............26
2.3.4 威胁..............27
2.3.5 SWOT 分析矩阵和结论..............28
3. 营销计划..............30
3.1 STP 营销..............30
3.1.1 市场细分..............30
3.1.2 目标市场选择..............34
3.1.3 市场定位..............37
3.2 营销组合策略..............39
3.2.1 产品组合策略..............39
3.2.2 价格组合策略..............40
3.2.3 渠道组合策略..............42
3.2.4 促销组合策略..............44
4.项目运作计划..............46
4.1MM公司项目产品分析..............46
4.1.1 产品分析图..............46
4.1.2 关键组件及供应链关系分析..............46
4.1.4 项目产品生命周期分析..............49
4.2 项目计划..............51
4.2.1 项目可行性研究..............51
4.2.2 项目计划..............52
4.2.3 项目设计..............52
4.2.4 项目验证..............54
4.2.5 项目投产..............55
4.3 项目实施与控制..............56
4.3.1 项目评审..............56
4.3.2 项目考核与控制..............58
5. 财务计划及风险控制..............63
5.1 财务评价的基本假设..............63
5.2 费用估算的一般原则..............63
5.2.1 成本与税金估算..............63
5.2.2 相关的比率表..............63
5.3 投资概算..............64
5.3.1 投资计划..............64
5.3.2 资金来源..............65
5.4 项目经营预测..............65
5.4.1 项目收入预测表..............65
5.4.2项目支出预测..............67
5.4.3项目损益预测..............68
5.4.4项目现金流预测..............69
5.5项目投资决策指标分析..............71
5.5.1投资回收期..............71
5.5.2投资净现值..............71
5.6不确定性分析..............72
5.6.1盈亏平衡分析..............72
5.6.2敏感性分析..............72
5.7 风险分析与控制识别..............73
5.7.1 风险分析..............73
5.7 2 风险对策..............74
5.7 3 风险规避方法..............74
