传媒营销分析报告( 33 页)

传媒营销分析报告( 33 页)



 

目录 

1. 传统营销市场:单一模式显衰,迎来互联网改革浪潮... 7

1.1 传统营销市场发展史.... 7

1.2 当前中国传统营销市场现状..... 7

1.2.1 市场规模持续扩大,“互联网+”既是挑战也是机遇......7

1.2.2 电视广告市场体量仍居首位,卫视“马太效应”显著...9

1.2.3 电台电影广告市场优势逐渐凸显,发展空间巨大.....11

1.2.4 户外广告市场稳步增长,完美运用新型数字工具.....12

1.2.5 传统营销现存问题....14

1.3 中国传统营销市场未来趋势...14

1.3.1 技术的应用体验:3D 裸眼等...14

1.3.2 新媒体带动大小屏互动.....15

1.3.3 内容运营渠道的创新发展.....16

2. 内容营销市场:创意为贵,优质内容依然稀缺....16

2.1 传统硬广接受度走低,内容营销玩出新花样......16

2.2 当前中国内容营销市场现状...17

2.2.1 内容为王时代,高品质IP 乃取胜关键.....17

2.2.2 内容营销常用手法:争夺热门电视节目冠名权....19

2.2.3 深度融合社会化媒体,全民参与提升互动率....21

2.3 内容营销现存问题:优质内容缺乏,营销跟踪滞后...23

3. 数字营销市场:精准化趋势,未来稳速增长...24

3.1 数字营销的优势:背靠互联网平台,颠覆传统广告模式...25

3.2 数字营销发展现状.....25

3.2.1 数字营销受众基数庞大,未来增长空间巨大...25

3.2.2 数字营销占比进一步提升,稳速增长...26

3.2.3 搜索和电商广告份额最大,视频和社会化媒体将成重要载体.....26

3.3 数字营销面临的问题.....27

3.3.1 数字营销竞行业集中度低....27

3.3.2 网生内容繁多,真实性有待考量.....28

3.4 数字营销发展趋势....28

3.4.1 程序化购买越来越受重视,数字营销功能有效提升....28

3.4.2 移动广告市场是未来的发展趋势.....29

4. 营销市场未来发展趋势....29

4.1 多屏互动,发挥整合营销优势...29

4.2 跨界营销,流畅变现模式...30

4.3 网红经济带来营销新模式...31

4.4 VR/AR 等技术应用,让广告触手可及....32

图目录

1 2018 年中国广告市场规模将达到1276.9 亿美元...7

2 2005-2014 年中国公关服务市场规模(单位:亿元) ....8

3 2009-2018 年广告行业细分产业市场规模测算......8

4 中国广告服务市场竞争格局与集中度......9

5 卫视创收呈现“马太效应” ......10

6 2014 年上半年分媒体广告投放情况.....11

7 驾车人群单次车上收听电台时长(单位:分钟) .....11

8 2014 上半年电台广告投放量Top10 行业.....11

9 中国银幕数量增长情况(单位:块)....12

10 每百万人拥有银幕数中国 VS 其他国家(单位:块) .....12

11 2005-2014 年全国影院数量走势分析(单位:家)......12

12 中国户外广告市场规模(单位:十亿美元).....13

13 2013 年我国户外广告市场格局.....13

14 2014 年主要行业户外广告投放增长.....13

15 传统营销现存问题.....14

16 主流裸眼3D 电视.....15

17 2009-2013 年传统媒体和新媒体的日到达率.....16

18 2015 年一线省级卫视频道花费增幅.....16

19 2015 5 月省级卫视广告容量排名(单位:个)....16

20 2015 年最具商业效果的营销活动.....17

21 未来一年全球内容营销预算变化...17

22 内容营销主要目标(全球) ......17

23 情感共鸣程度越高,用户参与度也越高....18

24 情感共鸣程度越高,说服力和品牌吸引力越强.....18

25 优秀内容营销案例展示.....18

26 IP 主要改编来源...19

27 2014 年乐高大电影大获成功....19

28 电视冠名权成为品牌争抢蛋糕......21

29 移动社交平台的发展历程......22

30 2014Q1-2015Q4 中国社会化媒体广告及营销市场规模....22

31 69%内容营销案例运用微博、微信社交平台.....23

32 88.5%的消费者愿意与微信/微博平台广告互动.....23

33 微信营销生态体系.....23

34 2015 5 月移动社交应用活跃率TOP5...23

35 B2C 内容营销几大面临挑战.....24

36 B2C 内容营销跟踪ROI 效果....24

37 中国网民数增长情况.....25

38 网络市场规模增长及预测......25

39 互联网营销产业链.....25

40 世界各国互联网普及率.....26

41 2013 2019 年中国广告花费占比......26

42 2012 2017 年中国不同形式网络广告市场份额及预测......27

43 2014 年中国网络广告市场媒体营收规模Top15(单位:亿元) .....27

44 程序化购买广告流程与传统广告对比....28

45 2012 2016 年中国程序化购买市场规模预测....29

46 移动互联网广告花费增速......29

47 多屏互动发展模式.....30

48 《女神新装》海报.....30

49 网红衍生社区....31

50 网红经纪公司基本运作模式......32

51 VR 领域投资案例数(单位:个) ....32

52 VR 领域融资量大幅攀升(单位:百万美元) ......32

53 Dior eyes 能够让消费者身临走秀后台......33

 

表目录

1 2014 电视广告品牌投放Top12...9

2 2014 年各中央台广告刊例收入与收视排名...10

3 裸眼 3D 电视品牌及特点......15

4 热门电视节目冠名费用节节高升...20

5 2015 年度最佳综艺节目内容营销案例......20


[报告关键词]:   传媒    营销  

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