《以思创行 –2016中国数字营销行动报告》( 70 页)

《以思创行 –2016中国数字营销行动报告》( 70 页)


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《以思创行 –2016中国数字营销行动报告》。该报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势,并从数字营销环境、消费者洞察、营销问题与机会、行动指南、金奖案例分析五大方面,预测2016年度数字营销行业趋势与营销对策。

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第一部分:2016年数字营销环境洞察

  • 经济环境:增速放缓与“互联网 +”转型,冰火两重天

  • 网络环境:移动互联网纵深发展

 

第二部分:消费者心态与行为年度观察

  • 场景延伸的沙发土豆 2.0

  • 八卦的网友们

  • 现实交流中融入网络语法

  • 分类社交大行其道

  • 用数据支付替代现金

  • 兴趣驱动消费圈层化

  • 零时差触达海外

 

第三部分:数字营销中的问题与机会

  • 数字营销效果压力骤增

  • 品牌与消费者关系的重新定位

  • 高度融合的媒介、创意、产品打破原有工作结构

  • 碎片化格局增加媒介策略难度

  • 许多媒体营销产品尚未固化,合作灵活度更高

  • IP内容爆发产生更多优质营销资源

  • 整合、垂直和创新的视频营销更具想象空间

  • 跨媒体营销数据变得更丰富、多元和实用

  • APP 不仅是软件,更是人、产品、品牌间的连接器

  • 新技术持续释放创新红利

  • 2016 年借势营销可关注的大事件

 

第四部分:数字营销行动指南

  • 客观看待营销目标与效果 KPI 指标的关系

  • 明确各代际人群的数字营销价值

  • 聚焦并用好优质传播资源

  • 调整硬广的使用逻辑

  • 建立品牌的社会化生存方式

  • 让传播内容贴近普通人

  • 从场景中探寻营销破局机会

  • 借用 O2O 资源展开跨界营销

  • 呈现与目标消费者高度一致的观念

  • 改变表达形式,为内容增添感染力

  • 用“留白”激励用户参与和传播

  • 抓住视频产品创新机遇

 第五部分:数字营销国际金奖案例统计分析

  • 搭上社交快车

  • 更加灵活的创意呈现

  • 定制创新——媒介投放领域的创意延伸

  •  AR/VR 丰富场景体验

  • 营销技术推动体验革新

  •  两大热门传播模式

  • 明星、名人的 KOL 化

  • 用社会话题传递品牌影响


[报告关键词]:   数字营销  

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