泡泡玛特的商业模式( 22 页)

    2020-06-09

泡泡玛特的商业模式( 22 页)


内容目录

1 什么是盲盒? ........ 4

1.1 盲盒的发展:潮流玩具与扭蛋“盲抽”属性的结合 ...... 4

1.2 盲盒的玩法:玩法多样,社交互动新潮流 ...... 5

2 盲盒的用户画像是什么?为什么能够盛行? ............ 8

2.1 悦己型消费活动满足年轻女性多元化需求 ...... 8

2.2 低单价+高溢价+高复购率,盲盒破圈进行时 .......... 9

3 盲盒市场空间有多大?未来发展潜力如何? ...........11

3.1 盲盒破圈驱动潮玩市场增长,规模有望达到百亿级别 .......11

3.2 原创盲盒IP 变现:树立品牌效应,延长产品生命周期 .....13

4 潮玩盲盒行业的产业链和竞争格局如何? .....15

4.1 潮玩产业链:IP 和销售环节为核心,链条较长参与者众多 .........15

4.2 竞争格局:目前行业集中度较低,泡泡玛特市占率领先 .............17

4.2.1 偏文化属性:围绕IP 做孵化与运营,发展路径可对标迪士尼 .....18

4.2.2 偏零售属性:强大的渠道掌控力,高效供应链和多元产品迭代是核心 ...........20

5 投资建议 .....22

风险提示 ........22

图表目录

图表1:潮流玩具主要类型 ........... 4

图表2:Sonny Angel 初代动物系列盲盒 ........... 5

图表3:Bearbrick34 代 ....... 5

图表4:泡泡抽盒机小程序界面 ..... 5

图表5:泡泡玛特零售店 ..... 6

图表6:IP 小站智能无人零售终端 .......... 6

图表7:闲鱼上的盲盒经济 ........... 6

图表8:线上盲盒社交......... 7

图表9:北京国际潮玩展 ..... 7

图表10:上海国际潮玩展............. 7

图表11:泡泡玛特用户的年龄分布 ......... 8

图表12:泡泡玛特用户的职业分布 ......... 8

图表13:淘宝销量前二十盲盒评论关键词频次(2019/11/25) ...... 8

图表14:撅嘴娃娃Molly 系列盲盒 ......... 8

图表15:闲鱼部分隐藏款盲盒二手价格(2020/6/6,单位:元) ............ 9

图表16:淘宝上热门潮流玩具价格情况(价格单位:元) ............10

图表17:Molly&PuckyIP 系列数量情况(单位:个) ..........10

图表18:泡泡玛特月度上新盲盒数量(单位:个) ............10

图表19:盲盒与手办百度指数对比 ........11

图表20:全球潮流玩具市场规模 ...........11

图表21:中国潮流玩具市场规模 ...........11

图表22:全球潮流玩具市场规模 ...........12

图表23:泡泡玛特营收及增速情况 ........12

图表24:不同年龄段男性女性在总人口中的占比(%) ......12

图表25:盲盒市场规模测算(单价=59 元) .............13

图表26:Sonny Angel 海内外市场变化情况 .....13

图表27:中国IP 授权市场规模 .............14

图表28:Kaws*优衣库联名T 恤 ...........14

图表29:Bearbrick 不同规格潮玩定价情况 ......15

图表30:潮玩产业链 .........15

图表31:主要潮玩公司核心IP 情况 ......16

图表32:部分潮玩公司渠道布局情况.....17

图表33:潮玩主要玩家及核心竞争要素 ..........18

图表34:偏文化类潮玩公司核心竞争力及未来发展空间 ......19

图表35:IP 是泡泡玛特经营的核心 .......19

图表36:十二栋文化核心IP ........20

图表37:偏零售类潮玩公司核心竞争力及未来发展空间 ......20

图表38:IP 小站与IP 授权方合作模式 ............21

图表39:酷乐潮玩的合作品牌 .....21


[报告关键词]:   泡泡玛特    盲盒  
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