家电行业转向智能家居行业分析(37页)

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1. 家电行业面临转型，互联网+提供新路径...........5

家电行业高增长不再......5

刚需将是稳健增长主动力...............7

国内新增需求有市场..................7

国内更新需求逐渐崛起...............8

传统发展模式面临互联网大潮冲击................9

转型变革，积极拥抱互联网+ ....... 11

2. 家电行业的“互联网+”：智能家居..................13

市场空间足够大...........13

路径明确：单品——平台——商业模式........15

3. 家电“互联网+”的投资路径...........18

智能硬件新常态：跨界竞争.........18

排头兵：智能控制器...................21

小家电：关注可智能穿戴，首推奋达科技...................23

黑电：客厅经济的中心................27

白电：智能化升级........31

4.有关公司.................33

风险提示..........37

图表目录

图 1： 2014 年空调内销出货增长12.47% ...........5

图 2： 2014 年空调出口下滑4.45%........5

图 3： 2014 年冰箱内销出货量下滑4.76% .........6

图 4： 2014 年冰箱出口增长9.47%........6

图 5： 2014 年洗衣机内销出货微降0.19% .........6

图 6： 2014 年洗衣机出口增长2.75% ..................6

图 7： 2014 年LCD电视内销出货下滑1.50% ..................6

图 8： 2014 年LCD电视出口增长30.86% .........6

图 9： 国内空冰洗和彩电百户拥有量较日本相比依然较低............7

图 10： 城乡空调保有量变化对比（台/每百户） ............8

图 11： 城乡冰箱保有量变化对比（台/每百户） ............8

图 12： 城乡洗衣机保有量变化对比（台/每百户）........8

图 13： 城乡彩电保有量变化对比（台/每百户） ............8

图 14： 国内空调消费构成贡献估测 ......9

图 15： 国内冰箱消费构成贡献估测 ......9

图 16： 国内洗衣机消费构成贡献估测 .................9

图 17： 国内彩电消费构成贡献估测 ......9

图 18： 家电传统模式与互联网模式对比 ......... 10

图 19： LCD 电视零售价格呈不断下滑趋势 ................... 10

图 20： 2014 年传统彩电厂商盈利能力下降 ................. 10

图 21： 海信电器2013 年销售费用构成 .......... 11

图 22： 电商渠道有望大幅降低营业费用 ......... 11

图 23： 国内智能家电产值空间潜力巨大 ......... 13

图 24： 国内智能家电渗透率未来有望大幅提高 ........... 13

图 25： 白电高端化消费趋势明显........ 14

图 26： 2014 年国内智能电视渗透率有望达到70%.................. 14

图 27： 国内互联网普及率快速提高 .................. 14

图 28： 4G 将大幅提高数据传输速率................ 14

图 29： HomeKit 语音控制示意图...... 16

图 30： 智能物理生活诠释 ...... 16

图 31： 智能家居产业集成发展路径 .................. 17

图 32： 智能硬件的风车模型................. 19

图 33： 小K 智能插座的顺时针发展路径......... 20

图 34： 京东云的顺时针发展路径........ 20

图 35： 百度云的顺时针发展路径........ 21

图 36： 冰箱智能控制器........... 21

图 37： 热水炉智能控制器 ...... 21

图 38： 全球智能控制器市场规模万亿美元以上 ........... 22

图 39： 中国智能控制器市场空间2015 年有望突破万亿元.................... 22

图 40： 新型智能控制器将为中国控制器厂商带来千亿元以上市场...... 23

图 41： 奋达科技业务布局结构 ............ 24

图 42： 公司为华为终端制造的Colorband 智能手环 ............... 24

图 43： 奋达进入小米手环供应链........ 24

图 44： 神经刺激芯片 ............... 25

图 45： 数字血压计 ................... 25

图 46： 健康监护手表—Health watch............. 25

图 47： 车载健康检测仪........... 25

图 48： 中科院医工所研究方向 ............ 26

图 49： 健康监护手表—Health watch............. 27

图 50： 车载健康检测仪........... 27

图 51： 2007-2016 年全球不同技术电视出货量及未来市场预测 ........ 28

图 52： 未来电视智能生态架构模式分析 ......... 28

图 53： 全球播logo.................. 29

图 54： 全球播使用界面........... 29

图 55： 全球播供应链：智能终端与硬件技术................ 29

图 56： 全球播与传统院线模式参与者的合作模式....... 30

图 57： 看广告换现金模式 ...... 30

图 58： 白电智能化有大幅提升空间 .................. 31

图 59： 产品升级带来白电厂商盈利能力持续提高....... 31

图 60： 海尔以空调为核心的智慧空气生态圈................ 32

图 61： 海尔以冰箱为核心的智慧美食生态圈................ 32

图 62： 海尔以洗衣机为核心的智慧洗护生态圈 ........... 32

表格1： 家电厂商的部分跨界合作............... 11

表格2： 智能硬件市场的三大派别...............18