新零售的逻辑、案例与展望 ( 43 页)

    2017-09-24

新零售的逻辑、案例与展望 ( 43 页)



目 录

1. 新零售驱动力:消费升级、技术赋能、商业回归本质 ....... 6

1.1 需求端:收入增长&中产崛起,消费进入体验时代 ............ 7

1.2 供给端:技术提升效率,推动体验优化 ......... 8

1.3 商业回归本质的内在驱动:线上增速趋缓、成本趋增 ..... 10

1.3.1 网络零售额增速趋缓,营销成本趋增 ........... 10

1.3.2 电商龙头增速回落但边际份额稳定,实体零售商增长分化 ....... 13

1.3.3 从代表性淘品牌来看,线上运营成本较线下并无显著优势 ....... 14

2. 电商的新零售逻辑 ......... 15

2.1 阿里:基于平台和分享思维,打造渠道融合的新零售拼图 ....... 16

2.2 盒马:数据化、规模化、平台化,树新零售标杆 ............ 18

2.2.1 盒马鲜生的“四不像”模式与优势 .............. 18

2.2.2 盈利模型:测算4-8 个月实现单月盈利,坪效5 万元/平米/年 ............ 21

2.2.3 盒马的新零售逻辑:营造消费场景、降低物流成本 ........ 22

2.3 京东:自建物流与供应链构筑竞争内核,线下多方布局 ........... 27

2.4 小米&网易严选:引领电商品质化升级,打造线下体验场景 .............. 30

2.4.1 小米:从手机到生态链,高性价比抢滩线下 .......... 30

2.4.2 网易严选:精致主义+ODM+品牌+线下体验 .......... 32

2.4.3 米家有品VS 网易严选 ............. 33

3. 实体零售商的新零售逻辑 ........ 34

3.1 永辉:超级物种迭代创新,合伙人机制保障效率 ............ 34

3.2 苏宁:打造智慧零售新模式,经营业绩持续改善 ............ 36

3.3 天虹:稳步推进数字化、门店升级、业态创新 ...... 38

3.4 便利店:新零售风口的小业态大市场 .......... 41

图目录

图1 我国人均可支配收入、增速及GDP 增速(2010-2016) ........... 7

图2 最终消费占GDP 比重(%,2001-2016) ............. 7

图3 我国人口年龄结构(2015 年) .......... 8

图4 未来我国中产阶层占比将显著提升 ..... 8

图5 中国网民规模及手机网民占比(2008-2016) ........ 8

图6 消费金融市场规模及增速(2013-2017E) ............ 8

图7 我国网民规模和互联网普及率(2006-2016) ...... 10

图8 我国网络零售额及增速(2008-2016) ...... 10

图9 唯品会获客成本(元,2013-2016) .......... 11

图10 唯品会单个活跃用户贡献毛利VS 营销费用(元,2011-16) ........... 11

图11 阿里、京东、唯品会活跃用户数(亿,2011-16) ......... 11

图12 京东、唯品会人均购买次数(次,2011-16) ...... 11

图13 京东单个活跃用户贡献毛利VS 营销费用(元,2011-16) ..... 12

图14 阿里单个活跃用户贡献毛利VS 营销费用(元,2011-16) ..... 12

图15 银泰生活选集实景 ........ 17

图16 无人零售店“淘咖啡”实景 ......... 17

图17 天猫小店实景...... 18

图18 盒马鲜生的战略梳理:数据化、平台化、规模化 ........... 19

图19 盒马鲜生门店实景 ........ 20

图20 2017 年7 月生鲜电商APP 月活跃用户规模 ........ 20

图21 2017 年生鲜电商top10 APP 用户活跃渗透率(%) ..... 20

图22 2017 年7 月生鲜电商APP 与综合电商APP 用户重合分析 ..... 21

图23 冷链物流市场规模(亿元,2015-2017E) .......... 23

图24 农产品、水产品冷链流通率(%,2014-2015) ............ 23

图25 2016 年全球各国冷库保有量(百万立方米) ....... 23

图26 2016 年全球各国城市居民人均冷库保有量(立方米/人) ........ 23

图27 我买网分产品收入结构(2014-1H2017) ............ 25

图28 我买网分产品毛利率(2014-1H2017) ..... 25

图29 京东在沃尔玛门店的业务场景 .......... 28

图30 京东便利店实景 ............ 29

图31 京东之家实景...... 29

图32 小米之家实景...... 32

图33 亚朵·网易严选酒店实景 .......... 33

图34 网易严选与米家有品用户保有量对比 ......... 33

图35 公司大陆地区各级市场门店数量占比(2H12-1H17).............. 37

图36 公司大陆地区各类型门店数量占比(2H12-1H17) ....... 37

图37 苏宁体育Biu 实景 ........ 37

图38 天虹Sp@ce 实景 ......... 40

图39 天虹Well Go 实景 ........ 40


[报告关键词]:   新零售  
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