从美国百年消费变迁看中国消费机遇( 25 页)

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目 录

中美消费趋势比较 ............ 3

1. 经济增长+人口利好，双轮驱动消费发展 ........... 3

2. 消费行为变迁：大众消费-品质化消费-理性消费 ...... 5

2.1. 大众消费主义主导（1920-1960 年代） ........ 6

2.2. 品质化消费崛起（70 年代末-80 年代） ....... 7

2.3. 理性消费意识复苏（20 世纪90 年代以后） ....... 9

3. 周期性消费品与“房”共舞，非周期性消费品相继迸发...... 10

3.1. 房地产快速发展带动相关周期性消费品爆发 ..... 11

3.1.1. 家电：60-70 年代步入寻常百姓家 ....... 12

3.1.2. 家居：70-80 年代迎来历史发展高峰 ........... 13

3.1.3. 汽车：20 年代快速普及，80 年代需求升级 ....... 14

3.2. 非周期性消费品随消费时代变迁错落成长 ........ 15

3.2.1. 服装：20 年代时装崛起，70 年代休闲至上 ....... 15

3.2.2. 珠宝：1970 年开始步入高速发展通道 ........ 16

3.2.3. 手机：21 世纪以来迎来两次发展春天 ........ 16

4. 零售业态变迁：百货、超市、购物中心、折价商店先后主导 ....... 17

4.1. 20 世纪初-30 年代：百货商店和连锁店先后掀起零售浪潮 ..... 18

4.2. 1940-1960 年代：超市快速扩张，领跑美国零售业 .......... 19

4.3. 1970-1980 年代：美国购物中心发展的“黄金时代” .......... 19

4.4. 1980 年代末至今：仓储会员店和大型超市快速发展 ....... 20

4.5. 90 年代至今：以平价百货和奥特莱斯为代表的折扣店崛起 ... 21

4.6. 20 世纪末以来：网络零售强势分流 ........... 23

5. 展望：消费回暖趋势延续，理性消费仍是主流 ....... 24