短视频行业深度研究( 83 页)

短视频行业深度研究( 83 页)


目录

短视频行业快速进入存量竞争,优质内容是核心 ..... 3

(一)短视频行业持续高速发展,仍存较大的发展空间 ............ 3

(二)MCN机构链接产业链多方,推动内容生产与变现 .......... 8

(三)头部平台占据用户优势,短视频行业马太效应明显 ....... 14

(四)未来的发展趋势:关键在于如何提供优质内容 ..... 17

国内外用户齐增长,抖音成短视频领域独角兽 ...... 20

(一)国内外用户迅猛增长,三阶段发展奠定行业龙头地位 ............ 20

(二)市场拓展与精准定位齐发力,2018年以来抖音迎来爆发式增长 ..... 23

(三)完整的互联网生态链支撑多种变现方式,广告、电商仍为变现主要渠道 .......... 25

抖音短视频爆发推动MCN机构加速孵化变现机制 ......... 31

(一)MCN源于海外,国内发展迅猛并加速进入成熟期 ........ 31

(二)从他山之石YouTube看中国MCN弯道超车:源于政策+互联网生态双驱动 ............. 33

短视频商业模式的探究与展望:边界的不断突破 ............ 42

(一)MCN带动下,红人电商带货、广告营销仍是短视频平台“流量—变现”主要渠道 ... 42

(二)短视频平台流量红利持续导入,抖音、快手直播打赏变现能力迅速增强 .......... 51

(三)短视频内容新风口探索:影视&游戏 ........... 54

相关标的梳理 ........... 65

(一)MCN相关标的 ........ 65

(二)头部影视内容制作方 ........ 68

(三)头部游戏研发商 ...... 72

表 目 录

表 1:各大厂商视频手机主打机型的视频拍摄功能一览表 ........ 6

表 2:中国MCN业态分类与代表公司 ......... 31

表 3:西方头部MCN公司融资与发展状况 ........... 34

表 4:YouTube Partner政策变化 ....... 35

表 5:2014年西方头部MCN旗下频道数量 ......... 38

表 6:中国互联网各类型内容平台 ...... 39

表 7:快手“116购物狂欢节”直播带货TOP5 GMV ............ 43

表 8:有货型主播产业链中各成员分成比例 .......... 47

表 9:带货型主播产业链中各成员分成比例 .......... 47

表 10:各类型平台加码布局微短剧 ............. 55

表 11:欢欢喜喜与字节跳动合作协议的两阶段内容 ...... 58

表 12:字节跳动影视领域布局 ........... 59

表 13:2018年游戏买量媒体投放力度排行 .......... 60

表 14:2019年字节跳动代理进入iOS免费游戏TOP10 ........ 62

表 15:字节跳动旗下产品小游戏/游戏分发平台整合状况 ....... 63

表 16:字节跳动收购游戏公司 ........... 64

图 目 录

图 1:2019年短视频KOL分类的卡思指数(气泡大小代表平台活跃红人数量)......... 3

图 2:中国短视频行业发展阶段 ........... 4

图 3:2016-2019年我国短视频用户规模情况(亿人,%) ..... 4

图 4:2016-2018年我国短视频月使用时长情况(亿小时,%) ....... 4

图 5:2016-2022年中国短视频行业市场规模及预测 ...... 5

图 6:中国短视频行业投融资情况(2019年数据截止到2019.8.31) ........ 5

图 7: 短视频平台算法系统的逐渐优化 .......... 7

图 8:短视频行业产业链 ............. 8

图 9:短视频三种内容制作模式对比 ............. 8

图 10:我国短视频行业APP上线数量(自APP上线以来至2018.5.25) ......... 9

图 11:我国短视频行业APP分类布局(自APP上线以来至2018.5.25) ......... 9

图 12:2019年中国短视频产品用户使用动机 ...... 10

图 13:用户选择平台时关注的要素 ............. 10

图 14:2019年中国短视频用户年龄分布 ............. 11

图 15:2019年中国短视频用户城市分布 ............. 11

图 16:2019年中国短视频用户产品使用场景分析 ........ 11

图 17:2019年中国短视频用户产品使用时长偏好 ........ 11

图 18:2019年中国短视频用户付费金额分布 ...... 12

图 19:2019年中国短视频用户消费行为偏好 ...... 12

图 20:2018-2020年中国短视频MCN机构数量规模 ............ 13

图 21:2019年我国短视频行业竞争格局 ............. 14

图 22:2018年我国短视频企业竞争格局与市场份额 ............. 14

图 23:2019.06短视频行业典型APP月活跃用户数..... 15

图 24:2019.06短视频行业典型APP活跃率 ...... 15

图 25:2019.06短视频行业典型APP活跃用户7日留存率 ............ 16

图 26:短视频行业典型APP用户独占率 ............. 16

图 27:中长尾短视频平台面临的内外部风险 ........ 16

图 28:2019年中国短视频用户未付费消费原因 ........... 17

图 29:2018年中国短视频用户对内容付费意愿分析 ............. 17

图 30:MCN加速短视频内容的升级 ........... 18

图 31:2016-2020抖音发展历程,2020年日活跃用户已达4亿 ............. 20

图 32:抖音发展的第一阶段进行了十余次功能修复与完善 ............. 20

图 33:2017年3月之后抖音百度搜索指数开始大幅增长 ...... 20

图 34:抖音下载量从2017年4月的81411上升到12月的440327 ....... 21

图 35:2018年后,抖音百度搜索指数全面超越快手 ............. 22

图 36:2019年6月抖音月活跃用户数全面超越快手 ............. 22

图 37:截至2019年,印度下载量已占全球总安装量的45% .......... 23

图 38:2018-2019抖音全球下载量由110.3M激增到205.7M ........ 23

图 39:30岁以下的青年用户占比高达94% ......... 24

图 40:抖音完善的推荐系统能有效提高用户的粘性度 ........... 24

图 41:抖音已形成完整的变现生态链 ......... 25

图 42:抖音主要通过连接广告、电商、用户来实现盈利 ........ 25

图 43:开屏广告与信息流广告成为最重要的抖音广告位 ........ 26

图 44:2019Q1抖音广告收入占字节跳动广告收入的53.4% .......... 26

图 46:抖音星图是抖音旗下的智能交易与管理平台 ...... 28

图 47:抖音星图平台连接MCN与达人....... 28

图 49:MCN在产业中所处位置 ......... 31

图 50:2016-2020MCN市场规模及预测 ..... 32

图 51:2015-2019MCN机构数量 ...... 32

图 52:2018年中国MCN公司盈利状况 ..... 33

图 53:2016-2018年头部MCN机构营收规模分布....... 33

图 54:西方MCN发展阶段 ...... 34

图 55:中国MCN发展阶段 ...... 34

图 56:推出MCN扶持政策的平台 ..... 36

图 57:我国手机网民规模及其占整体网民比例 ............. 37

图 58:YouTube体系下MCN机构广告分成比例 ......... 37

图 59:2018年中国MCN机构各变现方式占比 ............ 37

图 60:2018年不同营收规模的MCN机构主要变现方式占比 ......... 37

图 61:2016-2018年MCN机构签约账号分布情况....... 39

图 62:2016-2019中国短视频用户规模及增长预期 ...... 40

图 63:2018年12月用户总使用时常同比增量占比TOP6细分行业 ....... 40

图 64:MCN连接B端、C端,形成完整作业链条 ....... 42

图 65:淘宝直播带货GMV趋势 ........ 43

图 66:淘宝直播成交渗透率发展趋势 ......... 43

图 67:抖音、快手的电商布局 ........... 44

图 68:抖音快手电商发展路径 ........... 44

图 69:电商变现商业路径 ......... 45

图 70:短视频/直播带货方式 ..... 46

图 71:中国短视频市场规模 ...... 48

图 72:2015-2020中国网络广告市场规模 ........... 48

图 73:星图平台接单流程 ......... 49

图 74:星图平台达人广场分类 ........... 49

图 75:广告营销分成比例 ......... 50

图 76:2016-2020e在线直播用户规模 ....... 51

图 77:2018Q1-2019Q3网络直播市场规模 ......... 51

图 78:斗鱼鱼乐盛典工会排名TOP3 .......... 52

图 79:直播收入来源占比 ......... 53

图 80:三大平台直播营收趋势 ........... 53

图 81:三大直播平台各体量主播收入占平台收入比例 ........... 53

图 82:2019年中国短视频用户内容时长偏好 ...... 54

图 83:B站泡面番 ........... 54

图 84:爱奇艺网络大电影采用付费分账模式 ............ 56


[报告关键词]:   短视频    视频    抖音    MCN  

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