字节跳动分析报告( 49 页)

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目录

字节跳动:现象级公司,改变互联网行业格局 ........... 1

产品分析:两大爆款领衔,覆盖多个垂直领域 ........... 4

产品矩阵:抖音、头条领衔,产品同步实现出海 ........ 4

抖音:基于UGC 运营加强社交属性 ......... 5

今日头条:产品进入成熟期,依靠内容壁垒转型综合信息平台 ............. 8

技术优势叠加4G 风口,跳动的字节乘风而起 .......... 10

4G 风口:移动互联从图文向视频的转变 ......... 10

技术优势:用户标签+AI 推送,精准捕捉用户需求 ............ 12

字节的起飞:抢占新用户时长,扎根全新的信息流广告 ............. 13

机遇与挑战:深耕4G 存量,备战5G 机遇 ..... 15

存量市场:移动互联用户渗透见顶,竞争加剧.......... 15

深耕4G 用户:国内急速下沉,海外高速扩张 .......... 17

下沉市场的商业化:业务多元寻求突破 ........... 19

海外市场:下载量全球领先,用户增长与商业化并行 ........ 27

5G:下一个增量风口,全面革新视频与内容 ............ 29

通往千亿美元估值之路:三大挑战 ......... 33

全球互联网格局:MAU 与ARPU 为两大核心变量 ............ 33

“遥遥领先的第一”:对标谷歌和Facebook,全球用户形成强大壁垒 ............ 35

“独一无二唯一”:对标腾讯、阿里,独占社交与商务,抢占用户心智........... 36

风险因素 ............. 39

投资策略 ............. 39

附录 .......... 39

插图目录

图1:字节跳动历年收入与估值水平 ......... 1

图2:字节跳动融资历史 ......... 1

图3:BAT 与字节跳动收入对比(亿元) .......... 2

图4:互联网公司员工人数(人) ............ 2

图5:字节跳动员工增长 ......... 2

图6:流量之变:移动互联网户均接入流量(MB) ............ 3

图7:主要移动互联网公司APP 时长占比 ......... 3

图8:市值分布(亿美元) ..... 3

图9:字节跳动产品时间线 ..... 4

图10:字节跳动产品矩阵 ....... 5

图11:爆款APP 今日头条MAU(万人) ......... 5

图12:爆款APP 抖音MAU(百万人) ............ 5

图13:抖音与主要短视频类APP MAU 对比 ..... 6

图14:抖音模式 ............ 6

图15:抖音原生信息流广告 ............ 7

图16:抖音充值 ............ 7

图17:抖音社交界面 ..... 7

图18:多闪界面 ............ 7

图19:抖音知识类合集 .......... 8

图20:抖音故事类合集 .......... 8

图21:今日头条与主流新闻资讯类APP MAU 对比(万人) ...... 8

图22:今日头条创作者生态及2019 头条号数据 ........ 9

图23:今日头条一横一竖 ....... 9

图24:今日头条体系转型 ..... 10

图25:文字时代 .......... 10

图26:图片时代 .......... 10

图27:4G 时代 ............ 11

图28:中国智能手机出货量 .......... 11

图29:中国移动用户规模 ..... 11

图30:数字消费全景图 ........ 11

图31:字节跳动标签算法 ..... 12

图32:技术衍生产品 ............ 13

图33:中国互联网用户使用时长占比 ..... 13

图34:短视频应用MAU(亿人) .......... 14

图35:移动互联广告市场规模及渗透率 .......... 14

图36:信息流广告市场份额 .......... 15

图37:短视频信息流广告份额(%) ..... 15

图38:主要互联网公司广告收入情况(亿元) ........ 15

图39:2019 年各月移动互联用户数(亿人) .......... 16

图40:中国移动互联网用户人均在线时长(分钟) .......... 16

图41:短视频行业APP 用户规模渗透率(%) ....... 16

图42:短视频行业APP 用户时长渗透率(%) ....... 16

图43:下沉市场消费增速 ..... 17

图44:中国农村网民规模 ..... 17

图45:2019 年6 月不同城市移动互联网月人均时长增长 .......... 18

图46:2019 年6 月不同城市移动互联网月人均使用次数增长............ 18

图47:抖音、快手重合用户规模(万人) ...... 18

图48:抖音、快手重合用户使用时长(分钟/月)............. 18

图49:中国移动网民及互联网新兴平台城际分布 ..... 19

图50:IOS 端抖音游戏渠道 .......... 19

图51:音跃球球、我功夫特牛各自细分领域排名 ..... 20

图52:TapTap 界面 ..... 20

图53:心动科技主要基石投资者投资规模(万美元) ...... 21

图54:心动科技主要基石投资者持股比例 ...... 21

图55:2018 中国移动游戏市场份额 ....... 21

图56:腾讯游戏收入(亿元)....... 21

图57:抖音短视频带货模式 .......... 22

图58:淘宝信息流带货 ........ 23

图59:快手小店小程序MAU ........ 23

图60:部分主流电商GMV(十亿元) ............ 23

图61:拼多多主要经营数据(总GMV、人均GMV 为左轴,MAU 为右轴) ....... 24

图62:618 及双十一拼多多/淘宝新增用户来源 ....... 24

图63:618 新增下沉用户年龄占比 ......... 24

图64:小镇青年教育消费意愿2019(单位:元) ............ 25

图65:小镇青年关注的教育技能2019 ............ 25

图66:中国在线教育市场规模....... 25

图67:2018 中国在线教育获投公司分布 ........ 25

图68:锤子手机出货量 ........ 26

图69:中国智能手机行业竞争格局 ........ 26

图70:字节跳动内部孵化的2B 应用 ...... 27

图71:Lark 界面 .......... 27

图72:Slack 界面 ........ 27

图73:抖音TikTok 全球下载量(百万次) ..... 28

图74:TikTok 全球内购收入(百万美元) ...... 28

图75:抖音TikTok 下载排名 ......... 28

图76:2019 年前十月TikTok 内购收入占比 ............ 29

图77:2019 年前十月TikTok 全球下载量分布 ......... 29

图78:5G 应用畅想..... 29

图79:主要厂商的5G 手机规划............. 30

图80:AR 与VR 路线图 ...... 30

图81:主流VR 厂商设备出货量(百万台) ...... 31

图82:Oculus 市占率稳步提升 ..... 31

图83:谷歌云游戏 ....... 31

图84:Facebook 将VR、AI 视为2026 的重点 ....... 32

图85:阿里、迪士尼、腾讯各自品牌形象 ...... 32

图86:科技巨头广泛布局 ..... 33

图87:全球主要科网公司MAU(亿人)与ARPU(美元) ...... 34

图88:奈飞用户增量(百万人) ............ 34

图89:奈飞市值(亿美元) .......... 34

图90:爱奇艺ARPU ............ 35

图91:爱奇艺市值(亿美元)....... 35

图92:Facebook 合计MAU(百万人)与ARPU(美元)........ 35

图93:YouTube 用户规模(亿人) ........ 36

图94:YouTube 全球时长(亿小时/天) ........ 36

图95:QQ 与微信MAU 规模(百万人) ........ 36

图96:腾讯收入结构(亿元)....... 37

图97:淘宝与天猫GMV(十亿元) ...... 37

图98:阿里巴巴与主要电商活跃买家数(百万人) .......... 37

图99:阿里收入结构(亿元)....... 38

图100:Facebook 基于Oculus 的全新社交产品:Facebook Horizon ........... 39

图101:字节跳动组织架构与张一鸣经历 ........ 40

图102:抖音2019 年大数据报告摘录 ............. 40

图103:西瓜视频版权体系与抖音导流(电视剧及电影版权、综艺版权、抖音导流) .. 42

图104:字节跳动体系 .......... 43

图105:字节跳动与谷歌对比 ........ 43

表格目录

表1:三大信息流平台对比 ............ 16

表2:抖音小游戏分成比例 ............ 20

表3:抖音电商抽成(元) ............ 22

表4:坚果Pro 3 核心参数 ............. 25

表5:张一鸣及部分高管对基础设施的言论 ..... 26


[报告关键词]:   字节跳动    抖音    今日头条  

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