MCN行业发展的梳理及思考( 27页)

MCN行业发展的梳理及思考( 27页)


目录

1. MCN:生于海外,发展在中国 ........ 5

1.1 海外MCN 的发展及思考:单一商业模式下成也平台、败也平台 ........... 5

1.2 国内发展历程:短视频爆发与平台扶持驱动MCN 兴起与成长 ...... 7

2. 看现在:产业链核心卡位,多元商业模式带动产业与机构共同成长 ........ 9

2.1 数读市场:产业规模增长迅速,机构成长能力提升 ....... 9

2.2 产业链核心位置,体现在制作端的集成与分配和分发端的筛选与联动 ......... 11

2.3 内容与运营为核心,机构业态与变现模式相对应 ......... 12

3. 看未来:品牌方需求可观,机构发展路径或面临分化 ........... 16

3.1 消费行为驱动营销思路转变,MCN 面对广泛而深刻的市场需求 .......... 16

3.2 行业瓶颈亟待突破,机构发展路径或向“大而全“”与“小而美”分化...... 17

3.3 新晋机构趋多元化,资本加速入局推动市场大浪淘沙 .......... 19

图表目录

图1:MCN 机构服务功能 ........... 5

图2:美国MCN 机构发展历程 ........... 6

图3:我国短视频用户规模增长情况 ............ 8

图4:国内MCN 机构发展历程 ........... 9

图5:国内MCN 机构数量 ........ 10

图6:MCN 市场规模及预测 ..... 10

图7:2016-2019 年MCN 机构签约账号规模分布 ...... 10

图8:2016-2019 年 MCN 头部机构营收规模分布 ..... 10

图9:2019 年MCN 机构营收规模及利润率变化 ........ 11

图10:2019 年MCN 机构业绩增速分布............. 11

图11:MCN 产业链图谱 ........... 12

图12:MCN 机构七大主营业态 ........ 13

图13:2019 年MCN 机构业务形态分布情况 ..... 13

图14:MCN 机构内容生产形式呈现多样化趋势 ........ 14

图15:2019 年中国广告刊例花费各月增长情况 ......... 14

图16:2018-2019 平台不同量级KOL 刊例变化 ......... 14

图17:2019 年中国各类KOL 带货转化情况调查 ....... 15

图18:2017-2020 年中国直播电商市场规模预测 ....... 15

图19:MCN 机构主要变现模式 ........ 16

图20:2019 年MCN 机构营收变现模式分布 ..... 16

图21:移动互联网新时代用户消费决策路径 ..... 16

图22:2018-2022 年互联网媒介广告市场份额 ........... 16

图23:MCN 机构内容生产形式呈现多样化趋势 ........ 17

图24:2019 年MCN 机构提升商业增长的主要方式 ........... 18

图25:MCN 机构业态的几种演化路径 ..... 19

图26:自2019 年MCN 行业开始出现更多的新晋入局者 ........... 20

图27:上市公司布局MCN 及相关产业链分类及方式 ........ 22

表1:YOUTUBE 平台对内容创作者的政策演化 .......... 6

表2:2016-2018 年部分互联网平台MCN 扶持政策 ............. 8

表3:不同角度的MCN 分类 ............. 12

表4:2016-2020 年部分MCN 机构融资情况示例 ...... 20

表5:部分上市品牌公司及电商与MCN/KOL 业务合作情况 ..... 22

表6:部分上市品牌公司拓展MCN 业务的情况 ......... 23

表7:部分上市营销公司拓展MCN 及相关互联网营销业务的情况 ............. 23


[报告关键词]:   MCN  

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