奢侈品行业深度报告( 29页)

    2022-07-19

奢侈品行业深度报告( 29页)


目录

1.奢侈品承载梦想,引领百年经典 ..... 6

1.1 底层逻辑:稀缺性与社会文化符号 .... 6

1.2 历史复盘:从权贵化走向大众化,永不褪色的时尚经典 ...... 7

1.3 消费客群:高净值用户贡献主要收入 .... 8

1.4 产品特性:严格的价格纪律性,品牌价值带来高溢价 ...... 9

1.5 渠道结构:直营为主,线上化布局加速 ..... 12

2.年轻化和数字化浪潮下,奢侈品行业优雅转型 ...... 13

2.1 全球市场:高基数、稳增长、韧性足 ...... 13

2.2 中国市场:海外消费回流,全球增长的主引擎 ..... 16

2.3 未来成长:新消费群体和新渠道增量 ...... 17

2.3.1 消费者代际更迭,提供增长新动能..... 17

2.3.2 数字化转型加速,电商和NFT 布局正当时..... 18

2.3.3 政策引导消费回流,免税迎来渠道红利 ..... 21

3.品牌壁垒构筑深厚护城河,逆势成长 .... 23

3.1 投资回报稳健,穿越牛熊 ..... 23

3.2 品牌壁垒高筑,带动业绩增长可持续性 .... 24

4.投资分析意见和风险提示 ...... 27

图表目录

图1:爱马仕品牌故事 ...... 6

图2:奢侈品产业发展历史 ....... 8

图3:20 年高净值人群占全球财富比例达46% .... 8

图4:疫情期间财富基尼系数上升 .... 8

图5:高净值人群价格不敏感、受宏观环境影响小,结构稳定 ....... 9

图6:爱马仕产品矩阵 ...... 9

图7: 2021 年全球品牌价值排名.... 9

图8:香奈儿、LV 每年保持一定涨价幅度 ...... 10

图9:奢侈品品牌价值构成 ..... 11

图10:奢侈品品牌价值构成 ....... 12

图11:奢侈品全球渠道图谱 ....... 13

图12:2021 年全球奢侈品市场达1.13 万亿美元 ...... 13

图13:2021 年全球个人奢侈品市场占整体市场31% .... 13

图14:2021 年全球个人奢侈品市场达3496 亿美元 ..... 14

图15:个人奢侈品市场规模增速V 型反弹 ..... 14

图16:2021 年四大奢侈品集团在亚太(除日本)地区的营收实现高增 ...... 14

图17:亚太(除日本)地区成为四大奢侈品集团的主要市场 ...... 14

图18:2020 年全球个人奢侈品品牌CR5 为17.2% ...... 15

图19:2020 年全球个人奢侈品行业CR5 为31.9% ...... 15

图20:2021 年中国个人奢侈品市场达3799 亿元 ..... 16

图21:2021 年中国高奢商场同比高速增长 ....... 16

图22:2020 年中国个人奢侈品品牌CR5 为25.3% ...... 17

图23:2020 年中国个人奢侈品行业CR5 为44.8% ...... 17

图24:2021 年中国市场皮革制品占比28.6% ....... 17

图25:中国市场珠宝和皮具增速最快 ..... 17

图26:90 后成为奢侈品消费主力 ...... 18

图27:增量市场中90 后客群占比59% ..... 18

图28:日本市场皮具品类增长依旧稳健 ..... 18

图29:中国市场珠宝和香化品类逐步放量 ...... 18

图30:全球NFTs 周交易量 ....... 20

图31:全球NFTs 周交易额 ....... 20

图32:奢侈品集团布局数字藏品和元宇宙游戏 ....... 21

图33:21 年海南离岛免税占中国奢侈品市场的13% ..... 21

图34:离岛免税购物人次及渗透率 .... 21

图35:新罗首尔免税店品牌数量(个) ..... 23

图36:三亚国际免税城品牌数量(个) ..... 23

图37:头部奢侈品集团历史股价 .... 23

图38:头部奢侈品集团估值复盘(PE-TTM) ....... 24

图39:LVMH、开云、历峰营收及增速 ..... 24

图40:LVMH、开云、历峰归母净利及增速 ...... 24

图41:2021 年LVMH 时装皮具营收占比48% .... 25

图42:2021 年LVMH 酒类的营业利润率最高 ...... 25

图43:2021 年开云集团皮具营收占比50% ...... 25

图44:2021 年历峰集团珠宝营收占比57% ...... 25

图45:奢侈品公司因高品牌附加值具备高毛利率 ....... 25

图46:奢侈品品牌与快时尚品牌均以直营模式为主 .... 25

图47:多样化营销方式提升品牌知名度 ..... 26

图48:奢侈品集团销售费用率高于快时尚品牌 ....... 26

图49:奢侈品集团归母净利率相对较高 ..... 26

表1:奢侈品集团品牌矩阵 ..... 15

表2:全球个人奢侈品行业分品类情况 ....... 16

表3:主要奢侈品牌线上布局情况 ...... 19

表4:潮流轻奢人群成为流量争夺焦点 ....... 20

表5:中国奢侈品征收税率情况 ...... 22

表6:8 家购物中心坪效对比 ...... 22


[报告关键词]:   奢侈品  
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