奢侈品品牌发展路线分析( 14页)

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目录

1. 奢侈品品牌的诞生：特殊产业环境的产物 ............ 3

1.1 重奢品牌，历史悠久 ........... 3

1.2 轻奢品牌，为什么在美国诞生？ ......... 4

1.3 中国初步具备诞生奢侈品品牌的条件 .......... 6

2. 奢侈品公司：聚焦单品牌VS 多品牌集团 ............. 7

2.1 爱马仕：聚焦单品牌，品牌地位逐年稳固 ........... 7

2.2 LVMH 和开云集团：集团化发展，多点开花 ........ 8

2.2.1 LVMH 发展史即为收购史，多元化定位打造奢侈品帝国 ............. 8

2.2.2 开云集团取中有舍，主品牌势能更加明显 ......... 9

3. 奢侈品集团增长路线，提价与品牌组合相结合 ...........10

3.1 品牌的增长即保持品牌的活力 ...........10

3.2 集团的增长：主品牌稳健，其他品牌次第开花 ..........12

3.3 集团的增长：欧美市场稳健，新兴国家快速增长 ......13