拉夫劳伦(Ralph Lauren)品牌的成长报告( 18 页)

拉夫劳伦(Ralph Lauren)品牌的成长报告( 18 页)


目录索引

一、拉夫劳伦:出身美国的全球时尚集团 ........... 4

1、公司简介 ...... 4

2、公司发展历程 ...... 4

3、公司财务与市场表现 ......... 5

二、多品牌&多品类打造时尚集团 ......... 7

1、创立及收购多个服饰品牌实现差异化定位 ........... 7

2、多元化产品打造全品类时尚集团 ..... 8

三、持续优化渠道以及供应链 ........ 9

1、适时收回授权,提升品牌价值以及终端把控力 ........... 9

2、依据各地区市场情况,积极进行渠道布局以及调整 ......... 10

3、优化供应链,聚焦核心产品,缩短交货周期...... 11

四、多方位营销提升品牌影响力 .......... 12

1、赞助奥运会、网球、高尔夫等多项体育赛事扩大品牌全球认知度 ........ 12

2、紧跟时代潮流,进行创意营销 ...... 13

3、打造体验式营销,塑造“高端美式生活方式” ......... 13

五、比音勒芬:从小众高尔夫服饰到多品牌服饰集团 ..... 14

1.1 公司是高尔夫服饰龙头品牌 ......... 14

1.2 合理多元化布局,打造新业务增长点 ......... 15

1.3 不同市场采取不同的渠道策略,渠道扩张和改造同时进行 ........... 15

1.4 采取合适的营销手段和方式,持续扩大品牌影响力 ........ 17

1.5 供应链持续优化,运营效率持续提升 ......... 17

图表索引

图 1:拉夫劳伦服装 ...... 4

图2:拉夫劳伦经典小马标识 ......... 4

图3:各地区收入占比 ........... 5

图4:公司营收和增速(%)情况 ........... 6

图5:公司净利润和增速(%)情况 ........ 6

图6:公司毛利率和净利率 ............. 6

图7:公司销售和管理费用率以及财务费用率 .......... 6

图8:上市以来公司股价与标普500 走势 ........ 6

图9:上市以来公司股价与标普500 涨跌幅对比(%) ..... 6

图10:公司历年来PE 估值水平(倍) ........... 7

图11:公司历年来PB 估值水平(倍) ........... 7

图12:公司营收构成(百万美元) ......... 9

图13:品牌授权收入占总营收比例不断下降 ............ 9

图14:2017 年公司各渠道收入占比情况 ......... 9

图15:各渠道收入同比增速情况 ............ 9

图16:公司营收构成情况(按地区) ............ 10

图17:2018 财年公司营收构成情况(按地区) ..... 10

图18:公司渠道构成情况(家) .......... 11

图19:公司各地区网点数量情况(家) ........ 11

图20:公司存货周转和应收账款周转情况(天) ............ 11

图21:2016 奥运会美国代表队官方制服 ....... 12

图22:拉夫劳伦为2014 美网公开赛设计智能POLO 衫 .......... 12

图23:公司历年广告以及市场推广费用(百万美元) ............. 13

图24:广告与市场推广费用占营收比例 ........ 13

图25:拉夫劳伦法国旗舰店店面形象 ............ 13

图26:拉夫劳伦法国旗舰店店内装潢 ............ 13

表1:公司赞助的重大高尔夫赛事活动 .......... 17


[报告关键词]:   拉夫劳伦    Ralph Lauren    品牌  

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