美国床垫品牌发展及借鉴分析报告( 27 页)

---

目录

美国床垫品牌概况：强者恒强，新进入者初崭头角 .......... 5

经典品牌：产品线丰富，品牌优势明显 .......... 5

新兴品牌：精选SKU，以性价比取胜 ........ 6

美国床垫品牌成长历程启示：品牌是怎样炼成的？ .......... 8

经典品牌：“技术+营销”成就领先地位 ........ 8

席梦思：现代床垫业开创者，高级弹簧床垫代名词 .......... 8

丝涟：昔日霸主，高性能床垫典范 ........... 11

舒达：新晋冠军，革命性的“连续弹簧系统” ......... 13

Select Comfort & 泰普尔：新兴强者，注重创新性的材料应用 ........... 15

新兴品牌：“减法经营”颠覆行业传统生产销售模式 ......... 17

单一化产品，帮助消费者优化选择 ........... 18

互联网经营，保证产品价格竞争力 ........... 18

年轻化营销，积累社交网络知名度 ........... 18

一站式服务，解决消费者后顾之忧 ........... 19

多方位合作，加强融资资金利用率 ........... 19

国内床垫市场群雄割据，优势企业如何突出重围？ ........ 20

需求层次不断提升，技术实力较强企业将迎发展契机 ........... 22

品牌效应开始显现，品牌建设愈发关键 ........... 22

消费升级风口下，仍需渠道为王 ........... 23

互联网时代下，看好大品牌发展Casper 模式 ........ 24

图表目录

图表3： 2011-2016 年市占率前5 大品牌床垫出货情况 ......... 6

图表5： 1820-1913 年美德英法工业产值占世界工业产值比重变化 .......... 9

图表6： 1927-1935 年美国床垫业企业数量变化 ......... 9

图表7： 1889-2012 年席梦思主要床垫技术研发情况 .......... 10

图表8： 1916-1995 年席梦思主要广告策划 ........... 10

图表9： 1966-2016 年美国失业率与CPI 变化 .......... 11

图表10： 1966-2016 年美国新建住宅销售数量 ........ 11

图表11： 1950-2003 年丝涟主要床垫技术研发情况 ......... 12

图表12： 丝涟品牌整合过程关键 ........ 12

图表13： 2007-2012 年丝涟、泰普尔、Select Comfort 净利率比较 ......... 13

图表14： 2007-2012 年丝涟、泰普尔、Select Comfort 市值变化 .......... 13

图表15： 1900-2016 年美国各年龄段人口占比情况 ......... 13

图表16： 1990-2010 世界品牌经典广告 ........ 13

图表17： 1983-2011 年舒达主要床垫技术研发情况 ......... 14

图表18： 1937-2010 年舒达主要广告策划 ........ 15

图表19： 舒达绵羊系列广告推出前后消费者床垫购买选择变化 ......... 15

图表20： Select Comfort 床垫功能介绍 ......... 16

图表21： 泰普尔旗下产品系列 ......... 16

图表22： 2003-2017 Select Comfort 与泰普尔营收增速 ......... 16

图表23： 2003-2017 Select Comfort 与泰普尔市值变化 ......... 16

图表24： 2008-2020 年美国床垫业规模及预测 ........ 17

图表25： 2016Q1-2017Q1 床垫业与房地产业相关指标 .......... 17

图表26： 2002-2016 年美国电商销售收入 ........ 17

图表27： 2016 年美国电商各类产品销售增速 .......... 17

图表28： 新兴品牌旗下床垫产品及其核心材料 ........ 18

图表29： 新兴品牌床垫宣传画报及推广平台 ......... 19

图表30： 国内床垫市场规模仍保持双位数增速 ........ 20

图表31： 美国床垫市场规模增速 ........ 20

图表32： 2017 年国内床垫市场集中度较低CR4 仅14.5% ......... 20

图表33： 2015 年美国前五大床垫品牌市占率 .......... 20

图表34： 前五大内资品牌2009-2017 年市占率变化 ........ 21

图表35： 床垫企业2014 和2017 年门店数量对比（单位：家） ........... 21

图表36： 2015 年以来喜临门门店数量情况（单位：家） ........... 21

图表37： 2013 年和2016 年中国消费者床垫材料偏好变化 ........ 22

图表38： 国内床垫名企主要营销活动 ......... 23

图表39： 2015-2030 年各收入阶层人群占总人口比重 ........ 23

图表40： 2015 年国内消费者选购床垫促成因素 ........... 23

图表41： 消费者购买床垫的渠道（2016 年） .......... 24

图表42： 2017 年国内主要床垫品牌全国门店数量（单位：家） ........... 24

图表43： 2013-2018 年中国互联网家居家装占整体市场规模比 ......... 24

图表44： 2015 年中美消费者社交媒体使用情况对比 .......... 25

图表45： 消费者购买互联网床垫最担心的因素 ........ 25

图表46： 2015-2016 年互联网家具销售额前20 品牌销售占比 .......... 25