品牌力研究分析(90 页)

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本篇报告我们主要讨论“品牌力”。“品牌力”一般指的是品牌的“定价能力、溢价能力、涨价能力”，尤其是“涨价能力”。

我们认为，品牌经营的两大核心目标，是“提升销量”和“提升价格带”。但大多数品牌商对于这两件事情是分开来考虑的，如果在某些渠道以某些价格卖货会损害价格带，那么品牌商宁愿不卖。

篇报告我们的主题是“如何判断什么样的品牌具备更强的价值和潜力”，“品牌处于怎样的发展阶段”，“如何判断品牌的品牌力如何

目录

1. 品牌增长三逻辑：提渗透率、提市占率、提价格

2. 品牌经营目标：不仅是卖货，还有定价格带，这是两件不同的事

3. 品牌分级体系：1.0至4.0，提价能力逐级增强

4. 投资建议

5. 风险提示