2018线上新品消费趋势报告(51 页)

2018线上新品消费趋势报告(51 页)



摘要


本报告由阿里研究院和天猫小黑盒联合发布,分析并总结了2016-2018年天猫平台上新品趋势,核心观察如下:

•2018年为线上新品爆发元年,线上新品的供应量爆发(天猫新品数超5000万),新品销售增速为大盘的2倍以上,且越来越多头部商家选择在线上首发新品(抽样显示新品线上首发占比达64%)。其更深层次的原因则是:伴随着消费力提升的品牌数的爆发;各行业上新周期变短、迭代加速;二-四线城市网购渗透率的提升;以及阿里新零售+新制造战略的助力。

•伴随而来的是全球最大线上新品消费市场的崛起。2018年“新品控”人数已超过7500万,并贡献了62%的新品GMV与35%的整体GMV。阿里研究院预测,2020年新品控人数或可过亿。与大盘人群相比,新品控更多女性、更年轻、消费力更高,并且更多来自二-四线城市。以城市维度来看,上海是当之无愧的新品消费之都,同时,二-四线城市表现亮眼,占新品控人群的79%,并在人均新品消费金额前十席里占据八席,成为新品消费的主力。

•从行业维度来看,除服饰外,美妆个护、家用电器、3C数码为新品强驱动行业。同时,结合数据,我们也给出了各行业新品增长最快的趋势类目并评选出新品驱动Top100品牌。

•从产品层面分析,我们发现超级新品具有赢家通吃的效应,部分类目Top100新品销售可占大盘20%。结合天猫小黑盒的案例,我们总结了超级新品成功的要素。在数字经济时代,品牌需要系统性的提升创新能力,从以下五个维度来提升创新能力:

A.实时反馈的消费者洞察

B.数据驱动的产品研发

C.柔性供应链

D.全域精准营销

E.消费者资产管理

•最后,综合消费者洞察及天猫(旗舰店)平台新产品趋势,本报告提炼出2018年新品洞察九大趋势,并用案例逐一说明。

‐ 新技术:极致享乐、万物智取、高能医美 ‐ 新人群:粉红极客、精致绅士、胶囊新贵 ‐ 新态度:讲究有理、投好玩家、配方信徒

[报告关键词]:   线上新品消费    电商  

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