普华永道：传统车企营销中台建设之路( 16 页)

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目录

一、传统车企建设营销中台的必要性02

1. 多品牌的行业现状03

2. 多渠道与多业态的行业趋势04

3. 多触点的行业趋势04

二、营销中台的内涵05

1. 营销中台的定义与优势06

2. 中台建设的时机判断06

三、传统车企建设营销中台的挑战07

四、传统车企营销中台的创新解决方案10

1. 组织层：中台建设的组织准备11

2. 业务层：以用户旅程为出发点，设计一套蓝图11

3. 技术层：一套蓝图指导的架构设计14