南极电商深度研究( 44 页)

南极电商深度研究( 44 页)



内容目录

1. 互联网发展引发消费、产业变革,国牌崛起大势所趋........6

1.1 中国互联网普及程度进一步提高,为线上消费发展提供良好沃土,互联网企业发展迅猛...........6

1.2 消费升级持续进行中,高性价比消费是未来消费习惯走向........7

1.3 顺应高性价比消费趋势,标准化产品质量控制能力或为品牌商竞争优

势,高频标品龙头集中度有提升趋势 ...........7

1.4 积极投身"+互联网"浪潮,国牌崛起面临新机遇 ..............8

2. 南极电商——产业链创新整合变革者.......8

2.1 纺织服装产能过剩,实施品牌战略、拓宽销售渠道或成为企业发展之道 .8

2.2 南极电商——产业链创新变革者,打造“南极人共同体模式”,品牌授权+电商服务构建新电商生态.............9

2.2.1 历史沿革:转型轻资产模式,成功收购时间互联 .........9

2.2.2 大数据驱动下的新型品牌运营商,提供优质供应商&经销商服务........ 11

2.2.3 Logo 品牌&IP 品牌&个人品牌全面打造品牌矩阵,多品类遍地开花 ...13

3. 南极电商——电商淘金潮先进品牌服务商 ..........15

3.1 电商金矿快速增长,南极电商作为品牌服务商分享发展红利 ........15

3.2 商品交易总额为“本”,品牌综合服务为“木” ...........17

3.3 转型以来,南极电商实现营收快速增长,盈利能力持续提高 ........19

4. 全平台多品牌全面开花,品类持续扩充潜力巨大 .......22

4.1 新老平台GMV 继续快速成长,品牌多元化趋势初步显现 ............22

4.2“南极人”产品多元化成绩可圈可点,鞋品&男装是 “卡帝乐”主营业务.........25

4.3 各品牌品类纵横扩张,依据成长阶段制定发展策略 ........28

5. 行业地位稳定领跑,受益龙头集中红利 .......29

5.1 行业龙头集中——CR10 占比高集中度品类较稳定,中等集中度品类提升较快 ..........30

5.2 南极人多品类稳居第一宝座,绝对优势领域占CR10 比重提高 .............32

5.3 南极人成交均价与市场均价吻合度极高,全面聚焦最广泛消费群体 ......36

6. 草根调研:2018m1-m2 发展迅猛,势头延续,全年GMV 高增速可期 ......38

7.盈利预测及投资建议 ..........40

7.1GMV 预测.......40

7.2 收入及利润预测 ...........41

图表目录

图表 1:中国网民发展状况 .......6

图表2:中国手机网民发展状况 ........6

图表3:中国部分互联网公司市值(截止2018 年3 月5 日,亿元人民币) .........6

图表4:2016 年消费者网购考虑的主要因素 .............7

图表5:2016 年网购用户对“品质商品”的认知 ............7

图表6:中国品牌正在崛起 .......8

图表7:我国纺织品服装出口额(亿美元).......9

图表8:我国服装鞋帽、针、纺织品类零售额 ...........9

图表9:南极电商历史沿革 .............10

图表10:南极电商商业模式 ........... 11

图表11:南极人品牌2016 年分业务收入占比情况 .......12

图表12:大数据驱动下的品牌运营商 ...........12

图表13:南极电商供应商和经销商数量........13

图表14:南极电商品牌介绍 ...........14

图表15:南极电商品牌矩阵 ...........14

图表16:南极电商产品防伪识别 ..........15

图表17:国内网络零售情况 ...........16

图表18:网络零售额占比情况........16

图表19:阿里巴巴交易额情况........16

图表20:天猫、淘宝交易额情况 ..........16

图表21:阿里旗下天猫平台占比5 年内提升23pct .......17

图表22:京东平台GMV 数据 ........17

图表23:南极电商品牌服务费率(品牌综合服务费/GMV)............18

图表24:南极电商GMV(亿元)及增速........19

图表25:南极电商营业收入(不包含时间互联)..........19

图表26:南极电商营业收入(包含时间互联) .......19

图表27:分行业营业收入占比........20

图表28:分业务营业收入占比........20

图表29:单个供应商收入(万元).......20

图表30:南极电商归母净利润(不包含时间互联) ..............21

图表31:南极电商归母净利润(包含时间互联)..........21

图表32:毛利率和归母净利率(不包含时间互联) ..............21

图表33:毛利率和归母净利率(包含时间互联)..........21

图表34:分行业毛利率占比 ...........22

图表35:分业务毛利率占比 ...........22

图表36:南极电商期间费用率........22

图表37:2016、2017 年前三季度公司旗下品牌在阿里、京东、唯品会GMV(亿元) ........23

图表38:2017 年前三季度公司旗下品牌在主要平台GMV 占比 ............23

图表 39:2016 年旗下品牌在阿里、京东、唯品会GMV(亿元)及占比.......24

图表40:2017 年前三季度旗下品牌在阿里、京东、唯品会GMV(亿元)及占比 .........24

图表41:2015 和2016 全年南极人品牌各平台GMV(亿元)........24

图表42:2016 和2017 前三季度南极人品牌各平台GMV(亿元).......24

图表43:2017 年前三季度公司南极人品牌在主要平台GMV 占比 ........25

图表44:2016 年卡帝乐品牌各平台GMV(亿元)与占比..............25

图表45:2016 和2017 第三季度卡帝乐品牌各平台GMV(亿元).......25

图表46: 2016 年南极人品牌各事业部GMV 占比及增速 .......26

图表47: 2017 年前三季度南极人品牌各事业部GMV 占比及增速 .......27

图表48:2017 年双11 天猫内衣品牌热销榜...........27

图表49:2017 年双11 天猫床上用品品牌热销榜..........27

图表50:2016 年卡帝乐品牌各事业部GMV 占比 .........28

图表51:南极电商品牌类目 ...........28

图表52:南极人品牌部分产品展示——保暖内衣&家纺 ........29

图表53:南极人品牌部分产品展示——母婴用品&居家用品 ...........29

图表54:南极人品牌部分产品展示——足浴桶、按摩垫等家用电器&汽车用品............29

图表55:南极人主要品类概况........30

图表56:内衣及主要品类CR10 销售额占比 ..........31

图表57:床上用品CR10 销售额占比 ...........31

图表58:女装打底裤CR10 销售额占比 .......31

图表59:内衣前十大品牌排名情况.......32

图表60:内衣-内裤前十大品牌排名情况 ........32

图表61:床上用品前十大品牌排名情况........32

图表62:床上用品-床品套件前十大品牌排名情况 ........32

图表63:女装-打底裤前十大品牌排名情况 .............32

图表64:南极人不同品类按照三种优势领域分类..........33

图表65:内衣主要品牌占cr10 的比例..........34

图表66:内衣-保暖套装主要品牌占cr10 的比例 ..........34

图表67:内衣-内裤主要品牌占cr10 的比例 ...........34

图表68:内衣-袜子主要品牌占cr10 的比例 ...........34

图表69:女装打底裤主要品牌占cr10 的比例 .........35

图表70:南极人品牌内衣及主要品类市占率...........36

图表71:南极人品牌床上用品市占率 ...........36

图表72:南极人品牌女装打底裤市占率........36

图表73:内衣市场主要品牌均价 ..........37

图表74:内衣-保暖套装市场主要品牌均价 .............37

图表75:内衣-内裤市场主要品牌均价 ..........37

图表 76:内衣-袜子市场主要品牌均价 ..........37

图表77:床上用品市场主要品牌均价 ...........38

图表78:床上用品-床品套件市场主要品牌均价 ............38

图表79:南极人2017 年和2018 年前两个月主要类目销售额合计(亿元)..39

图表80:南极人2017 年和2018 年前两个月主要类目销售额统计(亿元)..39

图表81:南极人2017 年和2018 年2 月均价变化情况 .........40

图表82:南极电商分品牌GMV 预测 ............41

图表83:南极电商分业务收入预测.......42


[报告关键词]:   南极电商  

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