电商拼多多分析报告(15 页)

电商拼多多分析报告(15 页)


内容目录

一、追溯拼多多:社交电商独角兽的崛起之路 ..4

1、发展历程:两年实现三次跃迁 ..........4

2、商业模式:社交+电商双轮驱动 ........5

3、亮眼业绩:创造电商发展新速度.......5

二、解构拼多多:两年百亿美金的三重原因 ......6

1、原因一:抢占中低端消费市场风口 ...........7

2、原因二:小程序“社交+分享”加速流量裂变 ..........8

3、原因三:拼购、低价打造平台核心优势 ....9

三、展望拼多多:有望成就电商行业第三极 ....10

1、发展瓶颈:巨头阻截和质量短板成拦路虎......10

2、成功关键:实现商品和服务的双向升级 ..13

3、未来趋势:有望成就三足鼎立新格局......14

图表目录

图表 1:2017 年度APP 渗透率TOP10 ........... 4

图表2:拼多多发展历程........... 5

图表3:拼多多月度GMV 值 .... 5

图表4:拼多多部分入驻商家.... 5

图表5:拼多多部分合作品牌.... 5

图表6:网络购物APP 月度总有效时长TOP3 . 6

图表7:网络购物APP 月度新装设备数TOP3 . 6

图表8:购物类APP 渗透率TOP10(2017.12.25-2017.12.31) ........... 6

图表9:2018 年1-2 月网络购物小程序TOP200 榜单(部分)...... 6

图表10:电商品质化产业图谱.. 7

图表11:2017 上半年不同城市级别网络购物消费者特征 ........ 7

图表12:主要购物APP 消费者性别结构 ......... 8

图表13:主要购物APP 消费者年龄结构 ......... 8

图表14:微信流量裂变示意图.. 8

图表15:拼多多分享卡片设计.. 9

图表16:拼多多分享活动流程.. 9

图表17:拼多多APP 营销“漏斗” ........ 9

图表18:拼多多小程序营销“漏斗” ...... 9

图表19:拼多多的供给流通模型 ..... 9

图表20:淘宝的供给流通模型.. 9

图表21:拼多多商品流通过程 10

图表22:拼多多主要营销模式流程图 .... 10

图表 23:京东拼购小程序主页 11

图表24:淘宝特价版APP 主页 ..... 12

图表25:拼多多、淘宝特价、京东拼购促销活动对比........... 12

图表26:电商平台入驻费用及资质对比......... 13

图表27:电商投诉占比TOP3  14

图表28:电商投诉占比TOP3 的投诉反馈率 . 14

图表29:2017 年12 月电商类APP 月度活跃用户TOP3 ...... 14


[报告关键词]:   拼多多  

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