导购电商平台-值得买分析报告( 20页)

导购电商平台-值得买分析报告( 20页)


内容目录

1. 内容类导购平台龙头,流量运营正当时 .......... 4

1.1. 个人博客转型内容类导购平台,丰富推荐品类,对接全渠道客户 ..... 4

1.2. 信息推广服务与互联网效果营销平台服务双轮驱动公司增长 ....... 5

1.3. 股权结构集中,高管受到充分激励 ......... 7

2. 导购&电商广告&互联网效果营销平台行业均较为集中,格局较稳定 ..... 7

2.1. 电商导购行业稳定增长,内容类导购电商占比提升,较为集中 .......... 7

2.2. 电商广告市场规模增速放缓,集中在阿里等大型互联网电商 ..... 10

2.3. 互联网效果营销平台服务行业集中度高,竞争格局基本定型 ..... 10

3. 加大APP 端引流力度,依托用户及IT 获取内容 ......... 11

3.1. 加大线上广告宣传力度,引流重心转移到APP 端 ........... 11

3.2. 依托用户贡献和IT 赋能内容运营,留存流量 .... 13

3.3. 公司导购业务提成下滑,广告业务单价上升 ..... 16

4. 财务情况:收入业绩持续增长,ROE 近30% ........ 16

图表目录

图1:公司历史发展 ........ 4

图2:电商导购业务CR10 .... 6

图3:广告展示业务CR10 .... 6

图4:公司股权结构 ........ 7

图5:中国电商导购行业市场规模 .... 7

图6:内容类电商导购行业 .......... 8

图7:电商导购行业情况 ....... 8

图8:电商导购行业集中度 .......... 8

图9:内容类电商导购行业集中度 .... 8

图10:值得买信息推广业务收入情况 ..... 9

图11:值得买电商导购行业市占率 .......... 9

图12:中国网络电商广告市场规模 ........ 10

图13:值得买广告展示业务收入情况 ........... 10

图14:值得买网络广告行业市占率 ........ 10

图15:值得买互联网效果营销平台收入情况 ..... 11

图16:值得买互联网效果营销平台市占率 .......... 11

图17:公司加大线上广告投放力度 ........ 12

图18:公司月活跃用户数 .......... 12

图19:公司注册用户数 ....... 12

图20:优惠信息发布数量(万条) ........ 13

图21:优惠信息带来的收入(百万元) ...... 13

图22:金币兑换额/用户贡献优惠信息数量有所下降...... 13

图23:3C 家电内容丰富,服装母婴日用品内容有待提升 .... 14

图 24:公司研发人员及其平均薪酬均有所增长 ......... 14

图25:公司机器贡献优惠信息增加 ........ 14

图26:大数据平台的运作流程 ......... 15

图27:公司月活浏览量较17 年略微上升 .... 15

图28:公司每注册用户APP 年登录次数有所下滑 ........... 15

图29:公司电商导购业务收入/GMV 持续下降 .......... 16

图30:公司每浏览量贡献广告收入持续上升 ..... 16

图31:值得买营业总收入情况(单位:百万,%) ........ 17

图32:值得买各类服务收入占比(单位:%) ......... 17

图33:值得买各类服务收入增速(单位:%) ......... 17

图34:值得买综合毛利率情况(%) ..... 18

图35:值得买期间费用率(单位:%) ......... 18

图36:值得买净利润及同比增长(单位:百万,%) ..... 18

图37:值得买净利率(单位:%) .......... 18

图38:值得买ROE 情况(单位: %) ......... 19

图39:值得买存货周转率及应收账款周转率(单位: 次) ...... 19

图40:值得买经营活动现金流及同比 ........... 20

图41:值得买投资活动现金流和筹资活动现金流(万元) ......... 20

表 1:公司盈利模式 ........ 5

表2:电商导购行业主要玩家 ..... 9

表3:互联网效果营销平台行业主要玩家 .... 10

表4:公司近三年top5 线上推广方式 ........... 12

表5:2018 年公司研发投入和同类公司对比 ...... 14

表6:公司月活和注册用户数激活程度 ......... 15

表7:公司电商导购业务和广告展示业务情况 ........... 16

[报告关键词]:   导购电商平台    值得买  

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